2013-07-18 17:59:32
作者:admin
服裝是我國網(wǎng)購市場第一大商品品類,價格優(yōu)勢和渠道優(yōu)勢是致命吸引力。2011年我國服裝占網(wǎng)購市場總體規(guī)模比重約27%,其中女裝和男裝銷售額分別占網(wǎng)購
服裝是我國網(wǎng)購市場第一大商品品類,價格優(yōu)勢和渠道優(yōu)勢是致命吸引力。2011年我國服裝占網(wǎng)購市場總體規(guī)模比重約27%,其中女裝和男裝銷售額分別占網(wǎng)購規(guī)模的41%和15%, 分列前2位; 家紡、 鞋類、童裝、戶外、休閑服等市場空間不斷擴大,鞋類占比約13%,母嬰童裝約6%。
我們認為,網(wǎng)購解決的根本問題是需求的可滿足與渠道的可到達,服裝網(wǎng)購市場迅速成長依賴的是其相對于線下實體門店低廉的價格優(yōu)勢和高效的渠道優(yōu)勢,未來品牌價值認同與服務質量提升是發(fā)展重心。
服裝品牌運營商生存環(huán)境分析:
與平臺運營商比較,品牌運營商相對“有利可圖”。京東商城、一號店等全品類零售平臺運營商的興起幾乎是對線下零售商的完全替代,但根據(jù)我們商貿零售行業(yè)對國內外知名平臺運營商梳理后得出的結論,國內網(wǎng)絡零售在低毛利水平、高費用支出的條件下,目前大多處于虧損狀態(tài),尚不具備超越線下的盈利能力。
平臺商的崛起賦予了品牌商新的承載渠道,從盈利角度來看,雖然由于目前網(wǎng)絡銷售主要以消化過季庫存為主導致毛利率水平較低,但品牌商物流、研發(fā)、營銷等方面的費用開支壓力較平臺商小很多,因此具備一定利潤空間。
電子商務對各子行業(yè)傳統(tǒng)企業(yè)的沖擊程度分化:
網(wǎng)購對商務休閑男裝、高端女裝、高檔家紡沖擊較小,對少淑女裝、童裝、中低檔家紡、休閑服沖擊較大。根據(jù)“消費者卷入”理論,我們認為消費者的“高卷入”意味著對商品屬性、營銷環(huán)境等因素保持較高關注度,網(wǎng)絡給予消費者“貨比三家”的便利條件,因此就電商對線下傳統(tǒng)品牌的沖擊影響來看,高卷入產(chǎn)品>低卷入產(chǎn)品。
(1)消費者行為對比:男性消費更多屬于“理智型消費”,商品的“低卷入”造成電商對男裝線下沖擊相對較小;女性更多屬于“情感型消費”,商品的“高卷入”造成電商對女裝線下沖擊相對較大,目前少淑女裝“淘品牌”經(jīng)營狀況良好,線下高端女裝由于重體驗、品牌忠誠度高受沖擊較小。
(2)產(chǎn)品屬性對比:童裝、中低檔家紡、休閑服屬于“高卷入”商品,受網(wǎng)購影響大,戶外用品雖卷入程度高,但消費者對于擁有高品質和高知名度的傳統(tǒng)線下企業(yè)具有較大的品牌粘性,電商影響較小。
本文推薦維棉凡客狀況頻出 服裝類B2C身陷發(fā)展淺灘僅代表作者觀點,不代表本網(wǎng)站立場。本站對作者上傳的所有內容將盡可能審核來源及出處,但對內容不作任何保證或承諾。請讀者僅作參考并自行核實其真實性及合法性。如您發(fā)現(xiàn)圖文視頻內容來源標注有誤或侵犯了您的權益請告知,本站將及時予以修改或刪除。
猜您喜歡
最新推薦
PITAKA:做城市生活的造夢者
2024-07-24
2024-05-28
2024-04-29
2024-04-18
2024-02-02
2023-11-28
2023-10-24
相關新聞
服裝是我國網(wǎng)購市場第一大商品品類,價格優(yōu)勢和渠道優(yōu)勢是致命吸引力。2011年我國服裝占網(wǎng)購市場總體規(guī)模比重約27%,其中女裝和男裝銷售額分別占網(wǎng)購
對于依靠風投過日的鞋類B2C來說,物流是一個劫。11月18日,優(yōu)購網(wǎng)上鞋城宣布,從今年11月起,將與凡客旗下的如風達快遞合作。如風達將為優(yōu)購在北京、
互聯(lián)網(wǎng)快時尚品牌凡客誠品今日正式宣布,推出開放平臺,適用于移動互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的相應API(ApplicationProgrammingInterface,應用程序編程接
成熟期,步入,對接,服裝企業(yè),中國
盡管難度猶如“大象跳舞”,但面對電子商務市場的迅速崛起,越來越多的中國傳統(tǒng)服裝企業(yè)正勇闖B2C關,探索著營銷方式的變革。“如果我們再不重視網(wǎng)
中國比較大的女性時尚網(wǎng)購品牌;女性內衣電子商務與自主女裝品牌在全中國的知名度均名列第一;擁有15個服裝自主品牌,產(chǎn)品線涵蓋多個時尚領域;全國B2C服飾
月15日消息,在經(jīng)過半個月團購積攢人氣之后,百度百麗合資B2C網(wǎng)站優(yōu)購網(wǎng)上鞋城(www.yougou.com)團購頁面今日正式切換為B2C平臺,正式與鞋類B2C市場領跑者好樂買、樂淘展開競爭??靵砜纯从袥]有你心怡的鞋子。
平臺,盤點,營銷策略,郵件,B2C
比較近,喜歡網(wǎng)上購物的小沫發(fā)現(xiàn)了一個不錯的購物商城:attract購物商城。她向記者介紹說,這是一個綜合性的B2C商城,比之其他商城,它有...
2013年瑞士物價普遍下跌,平均物價上漲率下降0.2%。進口商品價格平均下降1.9%,而本土商品價格提高了0.4%。價格下降的產(chǎn)品包括衣服、鞋...
熱門推薦
最新招商信息
相關推薦