鄰家女孩服飾借勢(shì)奧運(yùn)“以小博大”

7月28日凌晨，期待已久的倫敦奧運(yùn)會(huì)正式開(kāi)幕，全世界的目光都聚焦在這場(chǎng)盛典上。國(guó)內(nèi)外大小品牌也紛紛趁勢(shì)推出了形式多樣的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)套餐，很顯然，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，奧運(yùn)會(huì)已不僅僅是一場(chǎng)體育競(jìng)技比賽，更是一場(chǎng)品牌營(yíng)銷(xiāo)盛典。如近期，中國(guó)時(shí)尚服飾連鎖領(lǐng)軍品牌新銳代表的鄰家女孩，借勢(shì)奧運(yùn)進(jìn)行了奧林匹克季系列活動(dòng)，引發(fā)了行業(yè)及媒體的廣泛關(guān)注。這顯然對(duì)于沒(méi)有直接贊助奧運(yùn)會(huì)的的中小企業(yè)，該如何借力奧運(yùn)，提供了很好的參考范本。

奧運(yùn)賽事正如火如荼地進(jìn)行中，每一場(chǎng)比賽中都能夠看到各大品牌的身影，如此無(wú)孔不入的植入式營(yíng)銷(xiāo)手段，足以看出企業(yè)對(duì)借奧運(yùn)之勢(shì)提升品牌價(jià)值的重視。然而，中小企業(yè)，該如何借力奧運(yùn)來(lái)體現(xiàn)品牌價(jià)值呢？

奧運(yùn)會(huì)屬于全民關(guān)注的盛事，從這個(gè)點(diǎn)上來(lái)看，每個(gè)企業(yè)都可以找到其中適合自身的角度去與奧運(yùn)建立關(guān)系。對(duì)于中小企業(yè)而言，要參與奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)大餐的分享，首先要了解自身的實(shí)力，找好準(zhǔn)確的定位，同時(shí)要從細(xì)分市場(chǎng)上下功夫，從自身比較有可能打開(kāi)的市場(chǎng)或事件上去切入，尋找適合企業(yè)自身的奧運(yùn)契機(jī)。

如看似與奧運(yùn)關(guān)聯(lián)不大的鄰家女孩時(shí)尚服飾，在奧運(yùn)期間推出了“鄰家女孩奧林匹克季”營(yíng)銷(xiāo)策略。對(duì)內(nèi)，通過(guò)組織“奧運(yùn)助威團(tuán)”、“奧運(yùn)環(huán)街跑”、“觀戰(zhàn)奧運(yùn)”等系列活動(dòng)，從企業(yè)內(nèi)部醞釀奧運(yùn)焦點(diǎn)，號(hào)召支持奧運(yùn)；對(duì)外，通過(guò)錄制“奧運(yùn)助威視頻”、舉辦“全國(guó)門(mén)店奧運(yùn)優(yōu)惠季”等活動(dòng)，掀起外界對(duì)鄰家女孩的廣泛關(guān)注；同時(shí)，利用性價(jià)比高的競(jìng)價(jià)搜索營(yíng)銷(xiāo)，巧借“奧運(yùn)季”、“激情奧運(yùn)”、“參與奧運(yùn)”等熱門(mén)關(guān)鍵詞，讓品牌的曝光率大幅提升，使消費(fèi)者感受到品牌與奧運(yùn)的緊密關(guān)聯(lián)，從而提升消費(fèi)者對(duì)鄰家女孩品牌的認(rèn)同。此外，鄰家女孩還大力借助網(wǎng)絡(luò)傳播，通過(guò)舉辦官方微博互動(dòng)活動(dòng)、奧運(yùn)助威視頻推廣互動(dòng)活動(dòng)、熱點(diǎn)新聞傳播等，以多種方式組合來(lái)展開(kāi)非奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

中小企業(yè)基于資源的限制，更應(yīng)該進(jìn)行大膽創(chuàng)新，做出差異化營(yíng)銷(xiāo)，力爭(zhēng)利用比較少的資源，達(dá)到“花小錢(qián)，辦大事”的效果。從鄰家女孩等眾多企業(yè)非奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新做法，我們可以判定，如果企業(yè)輕易放棄與奧運(yùn)相關(guān)的事件營(yíng)銷(xiāo)，那么，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差距將越來(lái)越大。也許，中小企業(yè)很難在一次的事件營(yíng)銷(xiāo)中就取得很好的成績(jī)，但只要敢于嘗試，為企業(yè)在這方面的營(yíng)銷(xiāo)工作積累下經(jīng)驗(yàn)，這樣就能在下一個(gè)事件到來(lái)時(shí)做得更好。