國(guó)外女裝巨頭挺進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)占據(jù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)

中國(guó)女裝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)可用“慘烈”二個(gè)字來(lái)形容，二三個(gè)月的產(chǎn)品不對(duì)路，就有出局的危險(xiǎn)，在國(guó)際大牌林立的女裝市場(chǎng)，前五名均為國(guó)際品牌，近年來(lái)，隨著一些國(guó)際女裝巨頭不斷加大對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的開(kāi)拓力度，女裝市場(chǎng)的“火藥味”更是日趨濃烈。

談起當(dāng)前的女裝市場(chǎng)，一位業(yè)內(nèi)人士感慨地說(shuō)，現(xiàn)在已經(jīng)不是“MadeInChina”，而是“SaleInChina”了——全球的眼光都聚焦在中國(guó)，中國(guó)已成為公認(rèn)的良好的品牌消費(fèi)市場(chǎng)，國(guó)外女裝巨頭紛紛挺進(jìn)中國(guó)女裝市場(chǎng)并占據(jù)了領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

來(lái)自中華全國(guó)商業(yè)信息中心的一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)女裝市場(chǎng)居前十位的品牌中，前五名全部為國(guó)外品牌，依次為艾格、ONLY、ESPRIT、艾格周末(艾格的二線品牌)、VEROMODA，中國(guó)自主品牌女裝面臨的形勢(shì)非常嚴(yán)峻。

國(guó)產(chǎn)女裝廠商YIGUE(亦谷)總經(jīng)理吳宏坤介紹說(shuō)，目前國(guó)際巨頭重點(diǎn)進(jìn)攻的女裝“主戰(zhàn)場(chǎng)”主要是少女裝和熟女裝兩大塊。其中，少女裝領(lǐng)域大牌公司云集，競(jìng)爭(zhēng)比較為激烈，如ONLY、ESPRIT、艾格等，都是緊緊圍繞這一市場(chǎng)做文章。少女裝的目標(biāo)消費(fèi)者一般為17歲至24歲左右的女性，這一年齡段的女性普遍接受?chē)?guó)際流行觀念很快，因而導(dǎo)致少女裝品牌的地域文化差異比較小，國(guó)際品牌在中國(guó)的發(fā)展異常迅猛。

熟女裝(又稱仕女裝)市場(chǎng)也經(jīng)過(guò)了多年的充分競(jìng)爭(zhēng)，目前市場(chǎng)格局比較穩(wěn)定，以寶姿、哥弟為代表品牌。其中，寶姿較早進(jìn)入中國(guó)，并主打熟女裝產(chǎn)品，目前在這一領(lǐng)域占據(jù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。熟女裝市場(chǎng)的特點(diǎn)是產(chǎn)品品質(zhì)較好、價(jià)格高、目標(biāo)消費(fèi)者比較穩(wěn)定。

對(duì)此，國(guó)內(nèi)品牌終于選擇國(guó)際巨頭的“軟肋”，實(shí)施重點(diǎn)突破，另辟“第三戰(zhàn)場(chǎng)”——“少淑裝”。對(duì)于從少女中長(zhǎng)大成人，三十歲左右，做了公司的中層、高層女主管，已然脫去了少女的前衛(wèi)，她們同時(shí)強(qiáng)調(diào)，成熟不意味著就是老。面臨國(guó)際知名品牌的強(qiáng)大壓力，一些新興女裝企業(yè)看到了“少淑裝”中的商機(jī)，紛紛推出定位于這一市場(chǎng)空白地帶的品牌。其中，有走性感妖嬈路線的，有走休閑前衛(wèi)路線的，有走甜美內(nèi)斂路線的，一時(shí)間，各種風(fēng)格爭(zhēng)相綻放。

而亦谷為代表的女裝品牌實(shí)施品牌細(xì)分戰(zhàn)略，繼少女裝、少淑裝、熟女裝之后再次切分了女裝市場(chǎng)的蛋糕。創(chuàng)立于1999年的亦谷將少淑裝中比較有“錢(qián)”景的時(shí)尚知女裝切分出來(lái)，從少淑裝中細(xì)分出來(lái)的女裝“第四戰(zhàn)場(chǎng)”，她針對(duì)中國(guó)受過(guò)高等教育的、生活幸福、比較有品位、有追求的女性，其年齡段定位于30歲左右，主要消費(fèi)群體包括公司中層管理人員、銀行職員、教師、醫(yī)護(hù)工作者等。時(shí)尚知女裝是女裝第四分類(lèi)，時(shí)尚淑女主管們終于有了適合自己的服裝。這面在中國(guó)女裝中高高飄起的時(shí)尚知女裝亮麗旗幟，不久前一亮相服博會(huì)，便引來(lái)一片贊嘆聲，浪漫的法國(guó)情調(diào)，婉約知性、低調(diào)奢華的風(fēng)格，講述的是時(shí)尚、知性女人春夏秋冬的故事。在各大百貨公司，這一現(xiàn)象可以得到更為直觀的體現(xiàn)。

有關(guān)機(jī)構(gòu)的調(diào)查顯示，中國(guó)女性的美麗消費(fèi)每年已達(dá)千億元。在當(dāng)代女性的實(shí)際個(gè)人消費(fèi)構(gòu)成中，服裝占百分之35.4，美容占2.9％，書(shū)籍、電影、CD占百分之十一，交際、旅游占百分之八點(diǎn)四，進(jìn)修占百分之八點(diǎn)一，飲食交通占百分之八。用于購(gòu)買(mǎi)服裝服飾的花費(fèi)排在第一位。從消費(fèi)層次來(lái)分析，高檔、中檔、低檔服裝的消費(fèi)群體呈紡錘型分布，也就是說(shuō)，中檔服裝的消費(fèi)群體數(shù)量比較多，亦谷瞄準(zhǔn)的，正是這樣一個(gè)消費(fèi)群體。價(jià)位在一線城市屬于中檔，在二線城市屬于中檔偏高，是大眾消費(fèi)者能夠接受的。目前，亦谷在全國(guó)已有一百五十多家家店，在北京、上海、深圳、杭州、天津、西安等地都有比較醒目的旗艦店。據(jù)預(yù)測(cè)，今后兩三年，YIGUE(亦谷)在終端市場(chǎng)方面將迎來(lái)爆發(fā)性增長(zhǎng)。