深度分析國(guó)內(nèi)奧特萊斯(OUTLET)女裝品牌

這么多商家紛紛看重奧特萊斯（OUTLET），它真的有那么大的商機(jī)嗎？　現(xiàn)在發(fā)展奧特萊斯品牌似乎已經(jīng)成為百貨進(jìn)軍的另一片天空，我國(guó)的奧特萊斯也快速地涌現(xiàn)出來。目前，廣州友誼集團(tuán)宣布聯(lián)合廣州長(zhǎng)隆集團(tuán)共同投資打造名牌折扣店進(jìn)入廣州番禺“長(zhǎng)隆購(gòu)物公園”。而廣州另一間高端商場(chǎng)麗柏廣場(chǎng)也正覓地建造國(guó)際名牌折扣店，并揚(yáng)言建造真正意義上的OUTLET；另廣百股份、天河城百貨也紛紛表示考慮加大發(fā)展奧特萊斯企業(yè)。

上海青浦奧特萊斯（Outlets）、松江的狐貍城（Foxtown）、杭州EX衣之家名品折扣商場(chǎng)、北京燕莎奧特萊斯、合肥國(guó)軒奧特萊斯廣場(chǎng)、哈爾濱奧威斯商業(yè)廣場(chǎng)、張家港香港城奧特萊斯、常熟奧特萊斯、江蘇萬和奧特萊斯等等，都是大家所熟悉的。

OUTLET首創(chuàng)于美國(guó)，至今已有上百年歷史，是目前歐美發(fā)展比較為強(qiáng)勁的零售業(yè)態(tài)，并逐漸風(fēng)靡盛行歐美、東南亞等諸多國(guó)家。匯集眾多世界名品的OUTLET場(chǎng)內(nèi)全年折扣吸引了大批的消費(fèi)者，OUTLET又給過季、斷碼的名品找到了一個(gè)賣場(chǎng)，因而OUTLET受到了商家、消費(fèi)者的歡迎，無限商機(jī)厚蘊(yùn)勃發(fā)，前景無限遠(yuǎn)大。

國(guó)外的OUTLET已經(jīng)發(fā)展到爐火純青的階段，而在國(guó)內(nèi)，其實(shí)還沒有真正意義上的名牌折扣店。目前我國(guó)的OUTLET業(yè)態(tài)無論從經(jīng)營(yíng)規(guī)模、服務(wù)水平、消費(fèi)觀念、組貨能力都存在著不少差距。國(guó)外的OUTLET普遍存在著品牌檔次太低、產(chǎn)品太少的問題，自然不夠吸引人。

現(xiàn)今，常規(guī)百貨公司紛紛打出有史以來比較慘烈的價(jià)格戰(zhàn)，直接就把OUTLET業(yè)態(tài)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)完全打破。這樣的價(jià)格戰(zhàn)再繼續(xù)下去，不管是常規(guī)百貨公司還是OUTLET，都將是兩敗俱傷的結(jié)果?？磥?，OUTLET在中國(guó)的生存也并非易事。

據(jù)了解，作為申城比較早打出“品牌折扣”概念商場(chǎng)之一的上海世貿(mào)商城“狐貍城”已悄然易主。從富客斯實(shí)業(yè)有限公司證實(shí)，轉(zhuǎn)手的主要原因是這家商城面積太小，已不能適應(yīng)現(xiàn)在的奧特萊斯發(fā)展趨勢(shì)，在多家大型奧特萊斯商城的夾擊下，盈利明顯下滑。

在了解到我們國(guó)內(nèi)OUTLET的問題與現(xiàn)狀之后，再參考國(guó)外成熟的OUTLET，我們也不難發(fā)現(xiàn)，未來的OUTLET發(fā)展?jié)摿Σ蝗莺鲆暋?/P>

OUTLET是第五代商業(yè)模式的代表，是集合零售購(gòu)物功能、旅游形態(tài)、商務(wù)特點(diǎn)、物流相伴的新型商業(yè)業(yè)態(tài)，使得零售市場(chǎng)再次細(xì)分。隨著現(xiàn)代商業(yè)的發(fā)展及城市化進(jìn)程的加快，這種大型的集購(gòu)物與休閑于一體的奧特萊斯商場(chǎng)備受推崇，它一方面滿足了消費(fèi)者對(duì)國(guó)際名品的需求；另一方面，豐富了“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”內(nèi)容，把購(gòu)物作為休閑的一種方式。

在去年經(jīng)濟(jì)低靡時(shí)，OUTLET卻是一支獨(dú)秀，銷售異?；鸨?，是未來的朝陽行業(yè)。目前，我國(guó)OUTLET比較要緊的就是整合各自場(chǎng)內(nèi)的國(guó)際一線品牌資源，增加品牌和產(chǎn)品，提高品牌的檔次，建立中國(guó)化的OUTLET經(jīng)營(yíng)文化。