在愛(ài)奇藝《來(lái)自星星的人》引爆“啤酒、炸雞、勁仔魚(yú)”新食尚余熱未散之時(shí)，勁仔再度重金冠名愛(ài)奇藝《快樂(lè)大本營(yíng)》，將快樂(lè)的休閑新食尚再次推向高潮。記者了解到，這只是勁仔備戰(zhàn)2014巴西世界杯的預(yù)熱。mkyah.cn 品牌網(wǎng)
早在2014年初，湖南華文食品有限公司就重金邀請(qǐng)專(zhuān)業(yè)制作公司為“策神”汪涵定制湘味十足的TVC廣告，并于春節(jié)期間如期投放湖南衛(wèi)視，開(kāi)創(chuàng)了休閑魚(yú)仔行業(yè)投放衛(wèi)視廣告的先河。
業(yè)內(nèi)人士指出，即使放眼中國(guó)整個(gè)休閑食品行業(yè)，像華文食品公司這樣重金打造勁仔食品品牌，在2014年絕對(duì)算得上是比較大手筆。
勁仔營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理馬培元在接受記者采訪時(shí)表示，2014年華文食品公司邀請(qǐng)汪涵代言勁仔，目的就是塑造品牌口碑、提升品牌價(jià)值。市場(chǎng)反饋?zhàn)C明，由汪涵演繹的的“簡(jiǎn)單、自由、快樂(lè)”的勁仔品牌內(nèi)涵和“率真、樂(lè)觀”的勁仔品牌個(gè)性已逐漸為人們所了解，銷(xiāo)售額和市場(chǎng)份額保持迅猛增長(zhǎng)勢(shì)頭，2014年年銷(xiāo)量突破8億，比2012年增長(zhǎng)160%多。
馬總指出，2014年華文食品加大勁仔品牌打造力度，是要將勁仔進(jìn)一步打造為消費(fèi)者品牌、全渠道品牌、全媒體品牌和全品類(lèi)品牌。
2011年華文食品正式啟動(dòng)勁仔魚(yú)仔項(xiàng)目。憑借公司10多年來(lái)業(yè)內(nèi)良好的口碑，全國(guó)各地代理商、經(jīng)銷(xiāo)商踴躍合作，勁仔魚(yú)仔一舉滲透到天南海北各大流通渠道;而勁仔魚(yú)仔過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)和絕佳的口感口味，也得到廣大消費(fèi)者的追捧。但因?yàn)槠放迫鄙僦鲃?dòng)傳播，消費(fèi)者對(duì)勁仔的認(rèn)知僅限于產(chǎn)品層面，KA賣(mài)場(chǎng)對(duì)勁仔的接受熱情明顯不高，而淘寶集市處于放任自流狀態(tài)，天貓、1號(hào)店等網(wǎng)銷(xiāo)渠道更是一片空白。華文食品公司認(rèn)識(shí)到，雖然勁仔魚(yú)仔憑產(chǎn)品力已居行業(yè)銷(xiāo)量第一，但沒(méi)有品牌力的支持，市場(chǎng)抗風(fēng)險(xiǎn)能力小。只有把品牌根植到消費(fèi)者心中，企業(yè)才能實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)、健康的發(fā)展。把勁仔打造成消費(fèi)者品牌、全渠道品牌的任務(wù)迫在眉睫。
華文食品2014年委托專(zhuān)業(yè)公司全面啟動(dòng)整合網(wǎng)絡(luò)公關(guān)傳播，天天勁仔新浪微博和騰訊微博成為品牌與消費(fèi)者溝通的高效互動(dòng)平臺(tái)，粉絲數(shù)增長(zhǎng)迅速，粉絲活躍率特別高。2014年伊始，華文食品又連續(xù)啟動(dòng)湖南衛(wèi)視和愛(ài)奇藝《來(lái)自星星的你》廣告投放，并冠名愛(ài)奇藝擁有獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的《快樂(lè)大本營(yíng)》節(jié)目，以牢牢鎖定“網(wǎng)絡(luò)一代”。勁仔品牌形象一舉覆蓋互聯(lián)網(wǎng)、衛(wèi)視、高鐵站等核心媒體。
根據(jù)華文食品公司周勁松董事長(zhǎng)的規(guī)劃，2014年，華文食品產(chǎn)能將增加3萬(wàn)噸，銷(xiāo)售額增加3個(gè)億，并全新推出勁仔豆干產(chǎn)品。華文食品將勁仔打造為消費(fèi)者品牌、全渠道品牌、全媒體品牌和全品類(lèi)品牌的決心堅(jiān)定，成效初顯。
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