2014-07-25 10:36:45
作者:admin
7月21日,中國知名藝人趙薇在其新浪微博發(fā)了一條為西王玉米油代言的微博,廣告語為:要用感恩的心對待大自然的饋贈,要用純天然、非轉...
7月21日,中國知名藝人趙薇在其新浪微博發(fā)了一條為西王玉米油代言的微博,廣告語為:“要用感恩的心對待大自然的饋贈,要用純天然、非轉基因的食品尊重健康。不管幾比幾,不要轉基因!”這是一條針對性很強的廣告,這個廣告語讓人產生了無限的遐想,筆者立即想到了當年加多寶和王老吉之間針鋒相對的廣告戰(zhàn)。趙薇的廣告一石激起千層浪,再次引發(fā)了社會各界對轉基因食品的關注。她的這條微博引來了各方網友的激烈反應。評論中幾乎一半支持一半反對,趙薇隨即刪掉了這條微博。
一夜之間,從未對轉基因問題有過任何言論的趙薇成了反轉的旗手和斗士。有人說,趙薇這次是觸犯了轉基因的雷區(qū),被攻擊不可避免。筆者認為,轉基因好壞是科學的范疇,尚未有定論,姑且不去評論,單說這條廣告,屬于嚴重的商業(yè)誤導行為,根據廣告法規(guī)定,確實屬于不正當競爭。筆者看到,此則廣告正以迅雷不及掩耳的速度在網絡上滾動播出,而據筆者了解,西王同時安排了央視廣告的投放,而因為該廣告的打擊面太大、爭議太多、不符合廣告法,存在明顯的不正當競爭,而被央視斃掉。
據了解,今年6月4日事情起源于趙薇代言西王玉米油,廣告中提到了一個敏感詞“轉基因”。廣告語打出“我要,換了你,從今天起,不管幾比幾,不要轉基因。”在趙薇的微博刪除之后,國內知名的科普網站果殼網發(fā)表文章批評其商業(yè)誤導。筆者搜索了相關數據資料顯示,2006年和2010年兩次,中國西王進口美國轉基因大豆數萬噸。也就是說其實,西王的打起反轉基因大旗的同時,自己也在進口轉基因原料生產轉基因產品。
筆者認為,西王作為食用油企業(yè),推銷自己的商品無可厚非。而作為明星給哪個企業(yè)、哪個產品代言都是她的自由。但“代言”的意思不僅僅是拍個廣告,收巨額代言費那么簡單,代言人也應該承擔相應的責任。
同時,對于消費者而言,有知情權,更有選擇權。多年以來,關于轉基因對身體有害的質疑聲從未停息過,但是國家也從未叫停轉基因產品,轉基因與非轉基因誰利誰害并無定論。關于食用油,長期以來,大豆油、調和油稱霸食用油市場,玉米油是食用油市場一股新的力量,廣告也只是說明,除了大豆油、花生油、調和油等,你還可以選擇玉米油。只要是國家允許銷售的,無論轉基因與非轉基因的產品都是安全的,應該尊重消費者自己的選擇權。不喜歡轉基因的可以抵制,而愿意選擇轉基因的不應被誤導。
筆者打開西王的官網,關于此次宣傳的頁面,首先進入眼簾的是“你知道嗎?在不知不覺中,你可能已進食超過1000種轉基因食品。一起來,向轉基因說不!”而在此頁面右下角,一行小字,資料來源:中國農業(yè)科技導報刊登的《我國轉基因安全戰(zhàn)略研究》。明顯這篇文章應該是一篇反轉基因的文章,而恰恰相反。這篇文章開頭就有這樣一句話:在一些媒體推波助瀾,“轉基因不安全”的說法一時間沸沸揚揚。
有網絡媒體認為,“反轉基因”不光是嚷嚷,同樣也是一門生意。目前,存在不少利用信息不對稱制造恐慌達到商業(yè)目的的行為?;蛟S,這是個鮮活的例子。
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