2010-12-27 17:03:07
作者:admin
服裝,市場需求,旺盛,中國,艾格
3月初的一天,73歲的艾格(Etam)集團創(chuàng)始人PierrePilchior在上海逛了一天街,從早上八點半到晚上八點半,整整逛了12個小時。
然后,Pilchior對記者說:“中國服裝市場需求仍然很旺盛,我們會增加更多投資?!?/P>
艾格品牌的創(chuàng)始者并不是Pilchior,但是他將艾格這一品牌發(fā)揚光大,在艾格這一品牌成功之后,艾格集團旗下的特米(Tammy)、面向高端市場的1.2.3以及2007年創(chuàng)立的安迪資(Undiz)相繼面世。
Pilchior平均每年要來中國4次,艾格集團的命運與中國市場的關系日益緊密。自1994年艾格集團在中國開設第一家店鋪開始,在15年的時間里,艾格集團在中國的店鋪(包括柜臺)已經(jīng)達到2131家,而艾格集團在全球的店鋪也不過才3291家,中國市場成為艾格集團利潤的主要來源之一。
艾格集團半年報顯示,2008年上半年艾格品牌時裝中國市場銷售額7820萬歐元,毛利潤4040萬歐元,中國市場占到銷售總額的16%和利潤總額的14%。2008年國際金融危機發(fā)生以后,中國市場對艾格集團的重要性更加凸顯。
Pilchior說,金融危機之后,中國市場受到的沖擊并不大。然而2008年上半年艾格在中國市場的表現(xiàn)卻并不好看。
艾格半年報顯示,2008年上半年艾格品牌時裝中國市場銷售額和毛利潤與2007年相比,分別減少25.9%、28.7%。是艾格中國區(qū)管理層的故步自封導致了2008年上半年業(yè)績的下滑,Pilchior解釋說。
Pilchior告訴記者:“艾格進入中國以后,有一段時間非常成功,可以說達到一種巔峰的狀態(tài),但是市場是變化的,而競爭對手變化的速度比我們更快?!边@是艾格2008年更換了中國區(qū)管理層的根本原因。
在中國市場上,Zara、H&M都是艾格強有力的競爭對手,Pilchior說H&M對艾格的壓力很大,但是他認為艾格的優(yōu)勢在于:“我們來到中國的時間達15年之久,類似的公司不多?!?/P>
在中國服裝行業(yè),迄今尚未有國際影響力的服裝品牌,中國服裝企業(yè)的領頭羊之一杉杉集團董事長鄭永剛曾經(jīng)表示,中國服裝企業(yè)還沒有實力打造自己的國際品牌,因此他選擇收購控股國外品牌的方式來打入國際市場,Pilchior對此并不認同。
他說:“中國現(xiàn)有的一些品牌還只有5~10年的時間,而現(xiàn)在的一些國際大品牌在成名前花了很長的時間,像Zara,在歐洲上個世紀70年代就已經(jīng)誕生了,經(jīng)過了15年左右的時間,法國人才開始接受。只有更多的時間,中國服裝才會積累起自己的國際性品牌?!?/P>
中國公司為什么要那么著急進入國際市場呢?這個問題讓Pilchior不解。他說:“中國市場非常大,為什么不先把中國市場發(fā)展好?現(xiàn)在去國外拓展市場的成本更高,如果去法國或歐洲其他國家發(fā)展的話,成本可能是中國的10倍?!?/P>
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