今年春晚不好看?沒關(guān)系，咱們廣告人看的是春晚各品牌是如何做營銷的!
春晚是品牌做營銷推廣的一個重大節(jié)點，各大廠商也都卯足了勁準備借機發(fā)力。能在這個闔家團圓的日子里一舉打響名氣想必是各品牌夢寐以求的事情。 這其中就包括魅族，早在年前就嚷嚷著要把春晚上了的魅族是如何利用這個節(jié)點來推廣品牌的呢?
在前期充分預(yù)熱——我就是在刷存在感。
在確定得到春晚倒二的位置后，魅族營銷策略的關(guān)鍵詞有二：一是「工匠精神」，二是「魅友全程參與」
「12年工匠精神」
廠商都會注重品牌形象的建立，擁有某種品牌形象甚至決定了你將吸引哪一類的受眾。魅族在手機行業(yè)一直以「小而美」著稱， 而在品牌形象上卻一直沒有給人一個明確的印象。自2003年成立到如今已有12個年頭，期間一直以自己打磨的產(chǎn)品品質(zhì)為傲。為品牌貼上「工匠精神」的標簽，賦予一種調(diào)性，從品牌推廣角度來看，不失為一個明智之舉。
「魅友全程參與」
從春晚視頻廣告的創(chuàng)意征選，到比較終決定用哪一支，魅友們在全程幾乎起了主導(dǎo)作用，魅族則更像是協(xié)助的角色。對于品牌上春晚來說，把決策大全交予自己的消費者這是不是顯得有點兒戲?但回望魅族的發(fā)展史也就可以理解了，這可能跟魅族所倡導(dǎo)的品牌理念有關(guān)，即注重用戶參與感。
魅族的注重用戶參與感不僅體現(xiàn)在春晚視頻廣告決策的全程參與，就連到春晚現(xiàn)場看春晚這樣的福利，魅族也給了魅友。
讓創(chuàng)意有爆點——什么?魅族央視春晚的廣告上有彈幕?
魅族不僅把春晚上了，竟然還在這種重量級主流媒體上玩起了彈幕!彈幕并不是一個新鮮概念，它的出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域早已司空見慣，但是這一次登上正兒八經(jīng)的中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會的電視廣告就有點讓人跌破眼鏡了。
早期，彈幕還只是一個小眾玩法，近幾年逐漸發(fā)展壯大。現(xiàn)在，彈幕已經(jīng)成為看視頻的一個痛點需求，眾多主流視頻網(wǎng)站也都加入了彈幕功能。彈幕正在從小眾走向臺前。 彈幕原來是小眾的狂歡，而互聯(lián)網(wǎng)本來就是長尾市場，存在就是合理，任何一種趣味都會有粉絲，但要成為主流，需要更加大眾化以及符合多個代際的審美。
彈幕的喜愛者多以80后、90后，甚至是00后的年輕人為主。對魅族來說，他們的用戶群體也多數(shù)是16到29歲的互聯(lián)網(wǎng)主陣地用戶，然后兩邊外延下去也有一定的年齡段，這個年齡段愛吐槽愛享樂而且特別有主意。而在背后的營銷團隊，就必須對這些用戶消費者人群分析數(shù)據(jù)要非常清楚。
在市場做營銷就如同在戰(zhàn)場指揮戰(zhàn)役，得講究天時、地利與人和，天時即是恰當(dāng)?shù)墓?jié)點時機;地利則是找對受眾及市場;剩下的就得你指揮得當(dāng)，根據(jù)市場情況制定正確的營銷策略。
魅族2015年的多場營銷戰(zhàn)都給人留下深刻印象，2016又將有哪些案例?不妨期待一下。
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