一代香水帝國:嬌蘭的品牌故事!

香水其實(shí)是一項(xiàng)傳統(tǒng)古老的技藝——比較早的香水制作工藝，是將大量花瓣放在精煉脂肪的盤中，或者浸泡在熱油中提煉香水。

而到了中世紀(jì)，人們才掌握了提煉和提取酒精原液的技巧，大大減少了原材料的使用量。

到了十九世紀(jì)，香水制造工藝得到進(jìn)一步的提升，逐漸發(fā)展成為一個資本主義工業(yè)化產(chǎn)業(yè)。

而香水這一項(xiàng)古老技藝，突然在19世紀(jì)中期的法國得到爆發(fā)式的成長，不是偶然。誕生在這片土地上的近現(xiàn)代香水品牌中，比較知名的，毫無疑問當(dāng)，當(dāng)屬嬌蘭!一門三代，男性掌門人，如何在舊時代向新時代過渡的背景下，披荊斬棘，力拼群雄，獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷?

今天，小編來為你講述嬌蘭的品牌故事。

  第一代: 開啟魅力之門

相傳，皮埃爾嬌蘭先生年輕時和父親之間關(guān)系并不和睦，比較終，不得不離開法國遠(yuǎn)赴他鄉(xiāng)去尋找自己的機(jī)會。比較初，他在英國一家制造肥皂的小公司學(xué)習(xí)醫(yī)學(xué)和化學(xué)知識。

1828年，他回到法國巴黎并開了一家小店，取名為Perfumeur-Vinaigrier。從英國進(jìn)口化妝品、香水、護(hù)膚霜等時髦的東西來賣，成為了一名獨(dú)立的銷售人員。

有一次，有位顧客希望為某位女性特別調(diào)配香水，這個在過去是前所未有的嘗試，嬌蘭先生卻剛好發(fā)現(xiàn)是一個契機(jī)。

獲得啟發(fā)的嬌蘭先生，從1830年開始，便以提供精致、高貴、如藝術(shù)般的精品為訴求，嘗試著把他的香水產(chǎn)品個性化，為某個特定的人或場合而制造。在當(dāng)今，我們都強(qiáng)調(diào)“私人定制”什么的，在當(dāng)時，這自然是為非富即貴的有錢人服務(wù)的，名媛貴婦才能享受到自己專屬的香味。

為巴爾扎克特制香水

嬌蘭先生絕對是高富帥男神，身邊又圍繞著一重權(quán)貴名流。聚集了這么多優(yōu)質(zhì)資源，如此有商業(yè)頭腦的嬌蘭先生玩起了跨界。大文豪巴爾扎克就是其朋友圈中的一員，還為摯友巴爾扎克先生專門研制了一款香水，以至于后來這位大文豪以此為靈感寫成了一部關(guān)于香水的小說《賽查?皮羅多盛衰記》(César Birotteau，1838年)。巴爾扎克寫《交際花盛衰記》前，還曾特別定制過一款嬌蘭香水來啟迪其對于書中女主的萬般靈感。

 為歐也妮皇后定制“帝王之水”

在嬌蘭先生名聲大燥之時，拿破侖三世為迎娶歐也妮皇后，特邀嬌蘭先生為他的皇后創(chuàng)制了一款氣味清新、芬芳而怡神的創(chuàng)世茗香——“帝王之水”，這款舉世無雙的新婚禮物，紀(jì)念了這段曠世愛情。

當(dāng)時的“帝王之水”

歐也妮皇后

 再來說說這款“皇室專供”到底有什么特別呢?

首先是香水瓶本身，邀請了當(dāng)時久負(fù)盛名的玻璃制造商Pochet et du Courval，再接著是瓶身設(shè)計(jì)，采用了皇室盾徽上的設(shè)計(jì)，裝飾有69只浮雕的金色蜜蜂，象征著帝權(quán)。

想象一下一只香水瓶上雕刻如此多的金箔蜜蜂，這是多么考究的工藝啊!那么這瓶帝王之水香究竟什么氣味呢?其實(shí)她是橙花、香櫞、檸檬、薰衣草和迷迭香的組合，至于到底什么氣味，可能需要腦補(bǔ)一下。

這款香水的誕生直接將嬌蘭“封神”。放到今天，各大博主一定爭相寫上一篇《法國皇室特供香水背后的男人》。當(dāng)然，即便是通訊落后的19世紀(jì)，嬌蘭也因此聲名大噪，揚(yáng)名整個歐洲皇室。至此為止，香水仍然是貴族的玩具.

第二代: 為愛癡狂

1864年對于處在上升期的嬌蘭帝國來說，也許有點(diǎn)波折，因?yàn)閶商m先生魂歸泉路，留下了一手創(chuàng)辦的帝國給兩個兒子。不過，好在他的兩個兒子加布里埃爾和艾米分別接管了行政和創(chuàng)作工作，成為嬌蘭家族生意的兩大支柱。

知名的Jicky“掌上明珠”香水誕生就誕生在艾米手下，她是世界上第一瓶利用人工合成法制成的現(xiàn)代香水，堪稱現(xiàn)代香水的鼻祖。嬌蘭和霍比格恩特推出的新型香水給整個社會都帶了巨大影響。

相傳，Jicky這款香水是艾米心愛的女人之名，作為皇室一族的Jicky，艾米與她的身份懸殊，比較終無緣走在一起。倍受愛情傷害的艾米因此創(chuàng)作了這款香水，終生未娶!

 第三代: 傳承與開拓

1900年，嬌蘭家族的事業(yè)傳至第三代，加布里埃爾的兩個兒子成為接班人：皮特專責(zé)管理，雅克專注創(chuàng)作。對于歷史如此悠久的公司而言，比較大的挑戰(zhàn)莫過于如何把握傳統(tǒng)資源以及創(chuàng)新精神這兩者之間的平衡，雅克承擔(dān)起這個沉重而有分量的艱巨使命，推動著嬌蘭公司繼續(xù)向前發(fā)展。

在這個階段，嬌蘭推出了很多款知名香水，比如“一千零一夜”，著名的“蝴蝶夫人”、“藍(lán)色時光(lHeure Bleue)”等。在這幾款舉世知名的香水背后，雅克嬌蘭本人的故事卻鮮有人知，很少拋頭露面接受訪問，他更喜歡在調(diào)香室里工作。1964年發(fā)表的《調(diào)香師紀(jì)聞》中寫道“對于剛逝去的嬌蘭先生我們表示深切哀悼,他直到比較后一刻都在創(chuàng)作,都在奉獻(xiàn)自己的想法。我發(fā)現(xiàn)對于他畢生的作品我們認(rèn)識還不夠，因?yàn)樗o法國香水帶來的影響和沖擊不容小覷，比較珍貴的無疑是他呈現(xiàn)出來的至簡精神?！?/p>

魅力源于獨(dú)特

同為香水大師的里梅兒把倫敦和巴黎描繪成“香水中心”，并且認(rèn)為別處生產(chǎn)的的香水都是“贗品”，暫且不說究竟是不是贗品，但其他制造商向市場推出的確實(shí)都是相對廉價(jià)的產(chǎn)品。

到了1912年，法國香水產(chǎn)業(yè)已呈現(xiàn)井噴式發(fā)展，香水和其他化妝品行業(yè)的市場容量以達(dá)到1億法郎。隨著市場的劇增，香水制造商不得不采用其他策略來體現(xiàn)相互之間的差異性。嬌蘭則采用獨(dú)特設(shè)計(jì)的包裝，來打造品牌形象。

香榭麗舍

愛朵

十九世紀(jì)到二十世紀(jì)，整個法國香水行業(yè)在技術(shù)、生產(chǎn)及營銷尤其是在代表尊貴地位等特征方面取得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，將其他國家遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在后面。但英國也還是能保住自己的地位和聲譽(yù)，俄國、美國等其他國也不斷崛起。

“制作優(yōu)質(zhì)的香水，對質(zhì)量毫不松懈，堅(jiān)持單純的構(gòu)思，為求細(xì)致的表現(xiàn)。”這段話始終是嬌蘭品牌的座右銘。

近200年來，法國嬌蘭不斷探索、創(chuàng)新和完善，開啟了香水、護(hù)膚和彩妝領(lǐng)域的傳奇，所有才有了后來的小黑裙系列、幻彩系列等為人熟知的產(chǎn)品。前衛(wèi)大膽的創(chuàng)新者，永恒珍貴的精湛技藝或許是對他們比較準(zhǔn)確的評價(jià)。

美妝產(chǎn)品行業(yè)也處在井噴式發(fā)展的階段，隨時隨地身邊都會有新鮮的品牌冒出來。而真正將一個事業(yè)專注極致地做好，一代代傳承的品牌卻少之又少，嬌蘭的成功也許正因?yàn)榇恕?/p>

一個品牌帝國的背后，是無數(shù)人的奮斗、積累、傳承、創(chuàng)新，是不斷追求產(chǎn)品的極致。無論是美妝行業(yè)從業(yè)者，還是消費(fèi)者們，更愿意培育和見到具有幾百年歷史的品牌依然保有一顆赤子之心，而不是盛極一時的品牌卻往往曇花一現(xiàn)。