Gucci古馳品牌故事

獨(dú)具意大利匠人精神的古馳做馬具用品起家，最終發(fā)展為以皮包，皮鞋等經(jīng)典皮具系列為核心的著名品牌。曾深受奧黛麗赫本，格雷絲凱利和杰奎琳肯尼迪等各界時(shí)尚名流的鐘愛。

古馳創(chuàng)始人古馳奧古馳出生于意大利佛羅里達(dá)，但古馳一家兄弟間關(guān)系很差，經(jīng)常大打出手，終于有一天古馳無法忍受離家出走了。

1898年古馳離開意大利，來到了英國倫敦，在一家賓館做起了門童。賓館里常有上流人士進(jìn)進(jìn)出出，古馳就給這些客人搬運(yùn)皮包和行李箱，久而久之，他就對(duì)皮革制品產(chǎn)生了興趣，經(jīng)常留心觀察貴族們愛用的高級(jí)皮具。耳濡目染，他自然而然地了解到上流社會(huì)的品味，練就了高超的審美眼光。

終于有一天，古馳下定決心回到故鄉(xiāng)意大利，找到一家皮革手工作坊學(xué)習(xí)皮革處理的方法。

1906年，他在佛羅倫薩開了家小馬具店，店里主要銷售騎馬用的精美皮具，因他工藝精湛，在貴族中人氣頗高。

隨著自行車的流行，古馳也緊跟潮流在店內(nèi)銷售可折疊，攜帶輕便的皮包。

1921年，古馳開了家名為“古馳”的小皮包商店。這就是古馳的前身。得益于英國打工的工作積累，無數(shù)次與上流階層顧客打交道的經(jīng)驗(yàn)，古馳非常清楚他們喜歡什么款式，很快這家專為貴族打造的高檔優(yōu)雅皮具名聲大噪。

古馳真正的聞名世界是在二次世界大戰(zhàn)爆發(fā)之際，物資匱乏，真皮難求，很多店都關(guān)門了。是危機(jī)也是轉(zhuǎn)機(jī)。在這般困難境遇下，古馳也沒有放棄，很多現(xiàn)在的古馳經(jīng)典標(biāo)志就是在這一時(shí)期形成。

他打破了包包只能用真皮制作的偏見，于1947年推出竹節(jié)包，一經(jīng)問世就成為熱銷單品。古馳通過加熱竹子把直挺挺的竹竿做成了彎的，再把彎竹子做成包的手柄。這是世界上第一次把竹子運(yùn)用到包上的設(shè)計(jì)。時(shí)至今日，竹節(jié)式設(shè)計(jì)依然能夠適應(yīng)潮流變化，成為很多產(chǎn)品上的點(diǎn)睛之筆。

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又從馬鐙上獲得靈感設(shè)計(jì)出了馬銜鏈裝飾。1953年馬銜鏈被用作男鞋裝飾，收到如約翰維恩，克拉克蓋博等大牌明星的喜愛。于20世紀(jì)第一次用于真皮手提包，之后在各古馳產(chǎn)品中普及。

還嘗試把馬鞍上的韁繩做的漂亮些。這正是紅綠條紋皮繩的由來，如今這一代表色無人不知無人不曉。

在古馳品牌店走向世界同時(shí)，一直作為皮包鎖扣裝置的GG標(biāo)志才正式成為古馳的品牌標(biāo)識(shí)。從此古馳作為奢侈品的形象深入人心。