奢侈品牌Fendi掌門人的傳奇故事

作為FENDI芬迪的第三代掌門人，Silvia Venturini Fendi一向低調(diào)，甚至很難找到一張她的紅毯照片，但是她的作品卻總是充滿著前衛(wèi)與藝術(shù)的氣息。Silvia認(rèn)為對一個老牌奢侈品而言，不僅要具有經(jīng)典和歷史，在瞬息萬變的時尚界，只有不斷捕捉創(chuàng)意和靈感，將嶄新的理念源源不斷地注入品牌中，才能贏得比較高的盛譽。

1925年，Silvia的祖母Adele Casagrande在羅馬開了家手袋小店和皮草工場，并將店名以丈夫之名Edoardo Fendi取為“FENDI”。1947年，他們的五個女兒Paola、Anna、Franca、Carla及Alda全數(shù)投入家族生意，將FENDI成 功地帶入了國際市場。

1965年，當(dāng)時在巴黎展露頭角的年青設(shè)計師Karl Lagerfeld加入Fendi這比他掌管Chanel早了將近20多年，Karl與五姊妹攜手重新塑造、設(shè)計、演繹皮草，為時裝帶來了一次翻天覆地的突破。

眾多設(shè)計師童年故事中，都或多或少烙刻著時尚的記憶，家族的第三代Silvia Fendi也不例外雖然聽起來也并不是過于愉快的經(jīng)歷。

在Fendi的“五朵金花”時期，Silvia的母親Anna任職品牌的設(shè)計總監(jiān)，Silvia就是在工作室長大，她有眾多關(guān)于母親和其它名人的軼事，“意大利女演員Silvana Mangano在出演導(dǎo)演Visconti的一部影片時找我母親一起試裝;一次秀后，我曾與導(dǎo)演Federico Fellini一起吃過一次飯;那個時候，如果我要引起母親的注意，我的叫她Fendi女士，”Silvia說，“如果我叫"媽媽，媽媽"，她不會理我，因為她身邊總是圍滿了人要她做決定。”

年幼的Silvia就已經(jīng)為Fendi工作這當(dāng)然是玩笑話她會撿起地上的別針，5歲時還客串走過一場秀。不過她真正決定進(jìn)入公司是在她18歲時，因為她不想繼續(xù)上學(xué)，雖然她在學(xué)校很努力，但結(jié)果卻不盡人意，所以工作。

她曾夢想成為一名演員，但她還是進(jìn)入了家族企業(yè)。接下來的生活軌跡大部分人都可以預(yù)想得到：美麗的少女成為品牌的大使，頻頻出現(xiàn)在社交場合;之后進(jìn)入副線品牌鍛煉;1992年Karl Lagerfeld邀請她擔(dān)任助手，1994年Silvia開始設(shè)計Fendi的皮具配飾。www.mkyah.cn 品牌網(wǎng)

憑借其85年歷史，F(xiàn)endi早已坐穩(wěn)了皮草奢華的不敗王座，但或許也可以這么說：如果沒有Silvia Fendi這位命運安排的配飾總監(jiān)，在所有人的心里，F(xiàn)endi可能完全只是皮草的代名詞。

“既然Miucia能憑一款黑色尼龍包讓Prada起死回生，我為什么不能用一只"長棍"來拯救Fendi?”Silvia有沒有說過這番豪言壯語并不重要，事實上她設(shè)計的Baguette長棍手袋，不但開啟了包袋新經(jīng)典，更改變了Fendi的命運。

Silvia也多了另一個稱號“Queen of It Bag”。Baguette當(dāng)然不只一個像法棍面包的“長方形”那么簡單。正是因為它豐富的幾何線條，又簡潔悅目。因此才能不斷在色調(diào)、質(zhì)料和貼花圖案上打破平凡。任潮流更迭，Baguette永在時尚頂端，經(jīng)典卻又多變，每一季都大獲成功。

有人將Baguette之于Fendi，比做諾曼底戰(zhàn)役之于美國人，是一個歷史性的勝利。由誕生起，Baguette已產(chǎn)生超過1000款版本，所有你能想到的物料、顏色、配件都能在Baguette找到。加細(xì)、中、大、加大，不同尺碼的演變，并具有“雙重性格”每款的肩帶都可拆除，日間做手提袋，晚間則是晚裝手袋，甚至連肩帶也采用雙面設(shè)計。

然而Silvia不只是享受成功為品牌開創(chuàng)新經(jīng)典的成功喜悅。90年代各家族企業(yè)起家的奢侈品牌，無不面臨著全球化浪潮沖擊下的轉(zhuǎn)型如何由家族企業(yè)過渡到現(xiàn)代企業(yè)，如何使品牌具有國際性?Fendi的過渡期并非一帆風(fēng)順，更何況周圍還有LVMH這樣的大集團虎視眈眈。

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