Gucci品牌傳奇之路：云端-谷底-云端

百年來，歷經(jīng)了家族斗爭、經(jīng)營不善、臨近破產(chǎn)，GUCCI比較后依然力挽狂瀾，重新站上世界舞臺(tái)。這個(gè)集性感、時(shí)尚、浪漫于一身的品牌，無論是華麗轉(zhuǎn)身的背后，還是錦衣夜行的瞬間，都無疑是對完美的比較佳詮釋

古琦(Gucci)的誕生故事同其他的奢侈品牌大同小異——出身貧寒的年輕人從學(xué)徒做起，比較終憑借手藝、靈感和幸運(yùn)女神的眷顧開創(chuàng)一番事業(yè)。不過從意大利的高級(jí)皮革店到引領(lǐng)全球時(shí)尚的超級(jí)品牌，從家族企業(yè)的一落千丈到湯姆·福特接手后的再生崛起，Gucci從云端到谷底，再從谷底到云端的故事，著實(shí)是一則傳奇。

創(chuàng)意火花的迸射

故事的開頭與LV、CHANEL等奢侈品牌的發(fā)跡有著很多的相通之處，這些創(chuàng)始人往往都是充滿斗志的落魄青年。古琦歐·古琦出生于佛羅倫薩，他的父親經(jīng)營一家草帽店，還沒等他長大成人，這家店就倒閉了。1898年，17歲的古琦歐與兄長爭吵之后離家出走，身無分文，便輾轉(zhuǎn)來到倫敦的Savoy酒店當(dāng)差。當(dāng)時(shí)的Savoy酒店是達(dá)官貴族出入之地，女的綾羅珠寶，男的雪茄領(lǐng)結(jié)。在Savoy酒店，印有客人名字縮寫的豪華行李箱和帽子盒，令古琦歐產(chǎn)生濃厚興趣。他預(yù)感，自己的未來就在這些皮具上面。www.mkyah.cn 品牌網(wǎng)

此后，古琦歐·古琦一度旅居倫敦和巴黎，就這樣度過了20多年的時(shí)光。1921年返回佛羅倫薩后，40歲的古琦歐開了一家專門經(jīng)營高檔行李配件和馬術(shù)用品的商店，出售由當(dāng)?shù)乇容^好工匠制作的精美皮具，并在上面打上Gucci標(biāo)志。

為了能賣上好價(jià)錢，他決定效仿愛馬仕品牌走貴族路線，宣傳自己的祖上世代為皇室貴族打造馬鞍等馬具。通過這一系列營銷手段以及技術(shù)上孜孜不倦的追求，僅幾年時(shí)間，這家店就吸引了一批國內(nèi)外有背景的客戶。這一巨大成功，促使古琦歐·古琦于1938年在羅馬開了第一家分店。二戰(zhàn)結(jié)束后，Gucci的品牌聲譽(yù)已如日中天。

1937年，古琦歐開始追隨潮流，生產(chǎn)自己品牌的女士手袋。隨著二戰(zhàn)開始，物資短缺，他創(chuàng)造性地開始使用亞麻等材料代替皮革制作手袋，并加入靈感來自馬腹帶的紅綠相間條紋帶做裝飾，以此來突出自己“馬具世家”的傳統(tǒng)，沒想到卻成了風(fēng)靡一時(shí)的時(shí)髦設(shè)計(jì)。

與LV、CHANEL的創(chuàng)始人相比，古琦歐的事業(yè)起步較晚。早年在倫敦、巴黎等引領(lǐng)社會(huì)上層時(shí)尚潮流國際都會(huì)中的旅居經(jīng)歷，使得他對社會(huì)名流的衣著品位有所心得，從而才能在42歲時(shí)初涉商道時(shí)便取得成功。

古琦歐有五個(gè)孩子，四男一女。他讓四個(gè)兒子(奧爾多、瓦斯科、魯?shù)婪蚝蜑醺?都到店里工作，希望能讓他們將家業(yè)發(fā)揚(yáng)光大。為了培養(yǎng)他們的競爭精神，他鼓勵(lì)兒子之間進(jìn)行公平競爭。奧爾多·古琦在其中脫穎而出，在工作中體現(xiàn)的勤奮、拼勁、靈性這些潛質(zhì)，使他成為古琦品牌的下一代接班人。

古琦帝國的崛起

Gucci從上世紀(jì)二十年代的一家小皮具店，發(fā)展成為七十年代全球知名的奢侈品牌、商賈名流身份和品位的象征，第二代掌舵者奧爾多·古琦起到了決定性作用。

奧爾多20歲的時(shí)候就到父親的店里做搬運(yùn)工。雖然沒受過高等教育，但頭腦精明，目光敏銳，同時(shí)熱情十足，敢于冒險(xiǎn)?？梢哉f，古琦歐是一個(gè)保守固執(zhí)的工匠式管理者，而奧爾多則是一個(gè)充滿擴(kuò)張精神的商業(yè)奇才。正如奧爾多本人所說，“Gucci是一列火車，我是火車的引擎。沒有火車，引擎無的放矢;沒有引擎，火車寸步難行。”

在佛羅倫薩的第一家店鋪開業(yè)后的17年里，古琦歐滿足于這家小店為一家人帶來的富裕而穩(wěn)定的生活，一直沒有開設(shè)分店。1938年，在奧爾多的不懈堅(jiān)持下，古琦歐很不情愿地從銀行貸款，在羅馬開店。沒想到二戰(zhàn)之后，聯(lián)軍士兵和旅游者大量涌入羅馬，把Gucci品質(zhì)高尚，手工精良的手袋，錢包和皮帶，當(dāng)作紀(jì)念品禮品買回家，也把Gucci品牌傳到英國，法國，和歐洲大陸其他國家，以及Gucci日后比較大的市場——美國。

這一成功讓老當(dāng)家古琦歐越來越信任大兒子奧爾多的投資眼光。隨后，古琦的連鎖店在歐洲各地和美國紛紛開張，羅馬、米蘭、紐約、巴黎、倫敦、貝弗利山莊……奧爾多將自己的后半生精力都投入到擴(kuò)張和開新店鋪之中，他頻繁地在大西洋兩岸飛來飛去，像個(gè)工作狂一樣工作，自己卻樂在其中。

不管到達(dá)哪座城市，奧爾多總是清早起來，到Gucci店巡視。他不厭其煩地對員工說，迎接顧客，不能用冷冰冰的“我能為你做點(diǎn)什么?”，而要熱情洋溢地說，“早上好，親愛的女士!”奧爾多在店鋪布置和商品陳列方面，有著近乎偏執(zhí)的高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)要求。有一次，在一家Gucci連鎖店，奧爾多用手指拂過展架，發(fā)現(xiàn)有灰塵，當(dāng)即取消與這家店的代理協(xié)議。

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