美國芭比娃娃的品牌故事

露絲·漢德勒是世界玩具市場上暢銷比較久的玩具——“芭比娃娃”的創(chuàng)立者，后創(chuàng)建了美泰玩具公司，是美國比較成功的女性企業(yè)家之一。很多人對芭比娃娃都非常的熟悉，那么下面就跟著品牌網(wǎng)小編一起來重溫一下芭比娃娃的品牌故事吧!mkyah.cn 品牌網(wǎng)

1916年，露絲·漢德勒出生在美國科羅拉多州首府丹佛市。她的父母原是波蘭人，為了逃兵役，像無數(shù)個到美國尋夢的移民一樣，他們乘坐又熱又臟的蒸汽船，來到了大洋彼岸。

露絲的父親是一位鐵匠，靠一點微薄的收入維持生活，來養(yǎng)活露絲和她的九個姐妹，母親整日里為家庭操勞，但是生活的困苦似乎并沒有給這個大家庭帶來太多的傷害，父親和母親對孩子們從不發(fā)脾氣。后來露絲·漢德勒曾經(jīng)回憶說，作為比較小的孩子，她在成長過程中從不缺乏寵愛。而正是因為在這么多的愛中長大，她才會有孩子的童心，設計出可愛的“芭比”。

19歲時，露絲剛上大學二年級，她個子不高，卻充滿好奇心，出于對電影的好奇，她只身來到了好萊塢，但她來到這個充滿誘惑的地方，不是為了當電影明星，而是為了學習工業(yè)設計，幸運的是，她在大名鼎鼎的派拉蒙公司攝影片場找到了一份工作。在這里，她遇到了自己一生的愛人埃利奧特·漢德勒，他們很快相愛，并在不久后結(jié)婚。

1942年，躊躇滿志的漢德勒夫婦在一間車庫里創(chuàng)辦了他們的公司，比較初的產(chǎn)品是木制畫框，埃利奧特研制樣品，露絲負責銷售。一次偶然的機會，漢德勒試著用制作畫框剩下的廢料制作小型的家具，發(fā)現(xiàn)銷路不錯，于是公司又多了一項業(yè)務，為兒童游樂室設計制造家具。幾年后，公司開始賺錢，主業(yè)也轉(zhuǎn)向了生產(chǎn)玩具。

1945年，漢德勒夫婦與朋友曼特森開辦了一家公司，后來它成為生產(chǎn)布娃娃比較有名、比較成功的公司。這家公司取名為美泰(MATTEL)，MATT取自曼特森的名字，而EL來自埃利奧特的名字。

當時，露絲已經(jīng)有了一個女兒，作為一個母親和一個做玩具的商人，她十分重視孩子們的想法。一天，她突然看見女兒芭芭拉正在和一個小男孩玩剪紙娃娃，這些剪紙娃娃不是當時常見的那種嬰兒寶寶，而是一個個少年，有各自的職業(yè)和身份，讓女兒非常沉迷。“為什么不做個成熟一些的玩具娃娃呢?”露絲腦中迸發(fā)出了靈感。

雖然有了靈感，但實現(xiàn)的路程卻是艱辛的。在芭比娃娃誕生之前，美國市場上給小女孩玩的玩具大多都是可愛的小天使，圓乎乎、胖乎乎的，類似著名童星秀蘭·鄧波爾的銀幕形象，這是大人對孩子們玩具的想象，但從大孩子們的興趣來看，這種玩具卻略顯“幼稚”，他們需要的是跟自己年齡相仿的玩伴，而不是一個小寶寶。

到底要給自己的娃娃做成什么樣子呢?露絲苦苦思索，正好這時，她需要到歐洲出差，于是，露絲來到了德國，在這里，她看到了一個叫“麗莉”的娃娃，麗莉十分漂亮，首制于1955年，是照著《西德時報比爾德》中一個著名卡通形象制作的。麗莉是用硬塑料制成的，高18～30厘米。她長長的頭發(fā)扎成馬尾拖至腦后，身穿華麗的衣裙。身材無可挑剔，各種體征應有盡有，而且穿著非常“暴露”。

于是，露絲買下了三個“麗莉”，帶回了美國，她告訴公司的男同事，自己想設計出一種“成熟”的玩具，但是他們認為“麗莉”衣著太暴露了，是滿足男人幻想的產(chǎn)物，并不適合給孩子們。

露絲并沒有氣餒，她想，為什么我不能將這兩點結(jié)合起來呢，孩子們需要的是一個長大的，但卻不是暴露的娃娃。小女孩不光需要跟自己年齡相仿的玩偶，更需要一個她長大后的理想形象。于是，“芭比”的樣子在露絲的腦子里越來越成熟了。在公司技師和工程師的幫助下，芭比娃娃就這樣誕生了!

以一個女人的細心，接著露絲又請了服裝設計師夏洛特·約翰遜為芭比設計服裝。1958年，他們獲得了生產(chǎn)芭比的專利權(quán)。這種娃娃將會改變一個時代，她與以往的娃娃都不一樣。她是個大人，四肢修長、清新動人，雖然身材很好，但被漂亮的衣服緊緊地包裹著，她的臉上還流露出如瑪麗蓮·夢露般的神秘，雖然只有11.5英寸高。比較后，露絲把自己的女兒芭芭拉的昵稱“芭比”給了這個可愛的娃娃。

第一批芭比娃娃是在日本制造的，參展的名目是“芭比——少女的榜樣”。但出乎露絲意料的是，“芭比”并沒有被搶購一空，而是遭到了玩具經(jīng)銷商的冷遇。畢竟她是一個全新的事物，是一種冒險，經(jīng)銷商不愿意這樣做，只是勉為其難地進了寥寥幾個?！　〉袌鲎C明了露絲的判斷是正確的，擺在經(jīng)銷商貨架角落里的“芭比”受到了孩子們熱烈的歡迎，越來越多的人開始來買這種清新可喜的玩具，尤其是小女孩，對此更是極為熱衷，第一年就賣出了35萬個。

1960年，經(jīng)銷商們完全改變了想法，訂單像雪片一樣飛到了美泰公司。公司花了幾年功夫才滿足了人們對芭比的需求，10年里，公眾購買芭比的金額達到了5億美元。

但是，在“芭比”受到公眾廣泛歡迎的同時，也受到了來自各方面的批評。美國婦女組織首先表示，芭比娃娃過于“性感”，過于“完美”，為小女孩設置了不可實現(xiàn)的目標，比較終結(jié)果就是傷害了她們的自尊心，使得她們對自己的容貌和身材感到自卑，因此她不是婦女解放的象征，而是起著“迫害婦女”的作用。露絲卻并不這樣認為，“芭比”是女孩子的偶像，偶像自然是完美的，小女孩并不會因自己的偶像感到自卑的。

為了證明“芭比”不是一個頭腦空空的花瓶，而是一個職業(yè)婦女。露絲設計出更多種類的“芭比”，她擁有了更多的身份，可以是醫(yī)生、宇航員、女企業(yè)家、警官、運動員，甚至還做過聯(lián)合國兒童基金會的志愿者，目前為止，她的職業(yè)已經(jīng)超過80種;她可以是中國人、印度人、黑人、她所代言的民族有45種;她的寵物現(xiàn)在已經(jīng)超過40種了，第一只寵物是叫“Dancer”(跳舞者)的馬;她有自己的男朋友“肯”，這是以露絲兒子的名字命名的;她也有自己的三個姊妹，分別是1964年上市的巧比、1992年推出的史黛西及1995年亮相的小凱莉。

這就是一個普通的玩具，但又如此真實，一方面，她美得不可思議，是“千面女郎”，另一方面，卻又離我們?nèi)绱酥驗樗腿魏我粋€小女孩一樣，有自己的喜好。

反對聲音還是會響起，但作為一個市場形象，“芭比”是如此的成功。根據(jù)美泰公司的統(tǒng)計，一個11歲的美國小女孩可能擁有過10個芭比娃娃，同齡的法國小女孩則擁有5個。除了小孩子，更有數(shù)百萬的成年女性購買芭比，“對她們而言，無論年紀，她不只是個娃娃，”露絲這樣說，“她已經(jīng)成為她們的一部分。”而芭比的收藏者更是不分男女：一個在1959年標價3美元的芭比娃娃，如果保存完好，現(xiàn)在可能會值5000美元。

第一批芭比娃娃是在日本制造的，并于1959年美國玩具博覽會上首次亮相，參賽的名目是“芭比—少女的榜樣”。亮相的芭比慢慢受到孩子們的熱烈歡迎，越來越多的人們開始購買這種娃娃，第一年就賣初35萬個，在后來10年里，公眾購買芭比的金額達到5億美元。

羅絲·韓德勒發(fā)現(xiàn)她的女兒芭芭拉(Barbara，Barbie是簡稱)喜歡玩紙玩偶，而且比較喜歡玩像成人而不是嬰兒或小孩的玩具，而當時大部份的立體玩偶都是以嬰孩或兒童的形象出現(xiàn)的。羅絲深明成人形象的玩偶有市場發(fā)展空間，所以跟她的丈夫，美泰兒公司的其中一個創(chuàng)辦人艾律提出芭比娃娃的意念，可惜艾律和公司的其他決策人都對此計劃興趣不大。羅絲·韓德勒說，“能跟一個有乳房的玩偶玩樂對一個小女孩的自我形象是十分重要的。”

在1956年，羅絲與芭芭拉及Kenneth往瑞士時，她在盧塞恩一個店鋪櫥窗中發(fā)現(xiàn)一種名為Bild Lilli doll的德國玩偶。該種成人形象的玩偶與Ruth Handler意念中的玩偶不謀而合，于是她購買了三個Bild Lilli doll，她將其中一個給送給芭芭拉，另外兩個則送往美泰兒。Lilli doll是以一個受歡迎的漫畫角色為藍本而設計，她出現(xiàn)在Reinhard Beuthin在報紙連載的漫畫專欄中，是一名獨立自主的職業(yè)女性。Lilli doll由1955年首次在德國發(fā)售，原本目標顧客是成年人，但后來亦受兒童歡迎，因他們能用另外發(fā)售的服裝為玩偶裝扮。

回程往美國后，羅絲在工程師Jack Ryan的協(xié)助下，再次著手設計玩偶，并以女兒芭芭拉的名字為玩偶起名為芭比。芭比娃娃于1959年3月9日在紐約的美國國際玩具展覽會上首次曝光，此日期成為芭比娃娃的官方生日日期。美泰兒在1964年取得Bild Lilli doll的版權(quán)后，Bild Lilli doll正式停產(chǎn)。首個芭比娃娃綁著馬尾辮，身穿黑白斑馬紋泳裝，并有金發(fā)及深褐色頭發(fā)兩種。初期芭比以“青年時裝模特兒”為綽頭，她的衣服由美泰兒的時裝設計師Charlotte Johnson設計。芭比娃娃推出后首年售出了約三十五萬個。

羅絲相信芭比娃娃的成人外型是非常重要的。初期的市場調(diào)查顯示部份家長并不喜歡玩偶的明顯的胸部。芭比娃娃的外型多次改變，比較明顯的芭比娃娃的眼睛在1971年調(diào)校成向前望，而不是似比較初向一邊掃視的型態(tài)。

芭比娃娃是其中一個比較先使用電視作推廣的玩具，此模式后來廣為其他玩具所用。據(jù)統(tǒng)計，芭比娃娃在超過150個國家有售，并已售出超過10億盒，美泰兒稱每秒鐘就會售出3個芭比娃娃。

芭比娃娃及其相關(guān)的產(chǎn)品的標準比例是約一比六，此比例亦稱為playscale。芭比的產(chǎn)品共不限于玩偶和玩偶的衣飾，亦包括芭比品牌下商品，如書本、時裝及電子游戲等。芭比曾出現(xiàn)一系列的動畫中，并于1999年的動畫《玩具總動員 2》中客串。

芭比娃娃另一獨特之處在于，她成為了一個文化標記，而且得到玩具界中罕有的榮譽。1974年紐約時代廣場的一部份被名命為“芭比大道”一星期。1985年，后現(xiàn)代藝術(shù)家安迪·華荷制作了芭比的圖象。

芭比的全名是 Barbara Millicent Roberts，過去這些年來她被賦予相當多的同伴，比較被熟知的就是她的帥男友Ken (Ken Carson)，他第一次登場是在西元1961年，如同芭比一樣，肯也是使用了羅絲·韓德勒兒子的名字。芭比與肯之間分分合合的關(guān)系相當?shù)闹?，他們?004年也宣布暫時分開的消息。在芭比社交圈中其他不同種族且長期來往的朋友還包含了Hispanic 泰瑞莎(Teresa), 非裔美籍人 克莉斯堤(Christie) 與史提芬(Steven) (Christie的男友), 以及Kayla。芭比完整的朋友清單，可見List of Barbie's friends and family。

根據(jù)六十年代蘭登書屋的小說，芭比的父母分別是為佐治和瑪格利·特羅拔絲，他們都來自威斯康辛州一個名為韋羅斯的虛構(gòu)市鎮(zhèn)，而芭比則就讀威斯康辛州韋羅斯市的韋羅斯高中，和基于史岱文森高中而虛構(gòu)，處于紐約市的曼哈頓國際高中。

芭比有紀錄的寵物曾有過芭比娃娃有超過43種寵物，21只狗、12匹馬、3匹矮種馬、6只貓、一只鸚鵡、一只小黑猩猩、一只熊貓、一只小獅子、一頭長頸鹿和一頭斑馬。她擁有粉紅色的敞篷車、拖車、吉普等車。也擁有一張飛行員執(zhí)照，當她沒有擔任空服員在機艙服務時，會去操作商用客機。

從第一個芭比誕生之日起，它就一直在被不斷地改進和創(chuàng)新。芭比娃娃的外形歷經(jīng)約500次以上的修正與改良，成為今日的樣子。而比較近的外貌更是以美國著名的華裔運動員關(guān)穎珊為原型。為了讓“芭比”有漂亮的時裝，從1995年至今約有10億件以上的衣服生產(chǎn)出來，每年約有一百款芭比新裝推出?，F(xiàn)在“芭比娃娃”暢銷世界150個國家，總銷售量超過10億個。這個介于小女孩和成年女子之間的美國少女，是世界玩具市場上暢銷比較久的玩具，成為全世界男女老少的心愛之物。

現(xiàn)在，芭比娃娃今年50歲了，但她依然年輕，她比曾經(jīng)風行一時的椰菜娃娃、泰迪熊都要活得長。沒有人知道這是為什么，即使她的創(chuàng)造者露絲·漢德勒也無法解釋。無論在玩具世界里還是在真實生活中，長壽都是神秘而不可捉摸的事情。曾經(jīng)有人問露絲·漢德勒：芭比為什么會表現(xiàn)得這么好?她只是微笑地回答：“我是一個市場推廣天才。”但是，美泰公司還生產(chǎn)很多其他類型的玩具，不但沒有一個比芭比表現(xiàn)得出色，而且夭折的也的確不少。應該說，露絲當初的靈感給了這個娃娃永久的生命，她是貼近生活，真正為孩子們創(chuàng)造出來“芭比”的“芭比之母”。

芭比已經(jīng)遠遠超越了玩具的定義，成為一個不朽的文化符號。她吸引了流行大師安迪·沃霍的視線，他對“芭比”的傾心，絲毫也不亞于他對瑪麗蓮·夢露的迷戀;90年代末的一段時期里，“芭比”幾乎天天生活在美國人的收音機中，雖然高唱著“芭比娃娃”的是丹麥演唱組合;她是20世紀生活的代表，是美國女性的一個象征，是現(xiàn)代的蒙娜麗莎，就連以嚴肅自居的學院，也不得不屈尊研究“芭比現(xiàn)象”。

無論引起了怎樣的討論和贊揚，但有一點可以肯定，“芭比”是玩偶設計業(yè)誕生的第一個活生生的女人，而不再是一個被動的小孩子。“芭比”的成人化設計打開了小女孩們的視野，她們可以通過“芭比”感知到幼兒園以外的世界，與“芭比”一起體驗成人生活的各個層面。從海灘女郎到政治家，芭比變化萬千的形象激發(fā)了孩子們的想象力，她們希望自己在長大后也能像芭比一樣。

芭比的成功為美泰公司帶來了大量財富，1966年露絲50歲時，美泰公司已經(jīng)統(tǒng)治了競爭激烈的玩具世界，它控制了美國20億美元玩具市場12%的份額。露絲說：“那時我已經(jīng)有我的事業(yè)，我的丈夫，我的孩子還有芭比和肯。我處于世界之巔。”

但此后露絲的生活并不順遂。1970年，露絲被診斷患有乳腺癌，并接受了乳房切除手術(shù)。同時，美泰公司的新主管開始將公司產(chǎn)品多元化，不再把生產(chǎn)玩具作為重心，這一政策比較終導致露絲和她的丈夫被迫遠離他們當初創(chuàng)建的公司業(yè)務。1975年，露絲辭去了總裁職務，離開了自己和丈夫創(chuàng)立的公司。

半個世紀以來，露絲創(chuàng)造的芭比娃娃幾乎已經(jīng)成為全世界小女孩的心愛之物。隨著這個大眼睛、長頭發(fā)的玩具娃娃的暢銷，今天的“芭比”已經(jīng)不僅是一個玩具，它是美國女性的一個象征，是美國文化的一個象征，正如遍布全球的麥當勞、肯德基一樣。2002年4月28日，85歲的露絲·漢德勒女士去世了。作為創(chuàng)造這個品牌的露絲，她用自己一生的努力，給了全球的女性以夢想和希望。

來源 品牌網(wǎng) 轉(zhuǎn)載請注明出處