雅詩(shī)蘭黛的品牌故事

“我是一個(gè)有著特殊使命的女性，我希望幫助我所接觸的所有女性變得美麗，并且永葆美麗。” --雅詩(shī)蘭黛夫人。雅詩(shī)蘭黛的產(chǎn)品深受廣大女性的喜愛，但是很多人還不了解雅詩(shī)蘭黛的品牌故事。下面就跟著品牌網(wǎng)小編一起來詳細(xì)了解一下雅詩(shī)蘭黛的品牌故事。

1908年7月1日，雅詩(shī)•蘭黛出生在一個(gè)猶太籍的五金店主家，不過家人說她的生日其實(shí)更早兩年。不管如何，雅詩(shī)•蘭黛的出生地是毋庸置疑的：那就是匈牙利的科羅那。

雅詩(shī)•蘭黛是家中的第9個(gè)孩子，她生來就厭惡自己的猶太移民身份，并且討厭貧民區(qū)的生活，一直努力想成為真正的美國(guó)人。這個(gè)小姑娘繼承了母親的金發(fā)碧眼，還生來就擁有健康透亮的肌膚，并且從小就愛給人化妝，她比較常用的模特是她的母親。第一次世界大戰(zhàn)爆發(fā)時(shí)，雅詩(shī)•蘭黛皮膚科專家約翰叔叔的到來改變了她的一生，叔叔帶來的神奇的護(hù)膚油配方讓雅詩(shī)•蘭黛覺得不可思議，并從此將夢(mèng)想與它交織在一起，開始孕育了一個(gè)美容護(hù)膚世界的夢(mèng)想，她回憶自己說：“我的未來從此寫在了一罐雪花膏上。”

1930年，雅詩(shī)•蘭黛正準(zhǔn)備要開始自己事業(yè)的時(shí)候，她卻先選擇了結(jié)婚，她與約會(huì)3年的Joseph•H•Lauder舉行了婚禮，正式成為勞特爾太太。蜜月的甜蜜過去還沒多久，她開始了自己的工作：在家做護(hù)膚膏，并兜售給周圍的女性朋友。那一年紐約家庭登記的電話號(hào)碼簿上，蘭黛的職業(yè)那一欄填寫的是“蘭黛化學(xué)家”，而并非丈夫的“會(huì)計(jì)師”職業(yè)。這標(biāo)志著雅詩(shī)•蘭黛就要邁進(jìn)美容業(yè)。結(jié)婚3年后，他們迎來了第一個(gè)孩子：倫納德。

1939年，兩人的婚姻因?yàn)檠旁?shī)•蘭黛專注于事業(yè)發(fā)展而出現(xiàn)了裂痕，她的丈夫提出了離婚，隨后兩人離婚，婚姻走到盡頭。與丈夫分開的幾年，雅詩(shī)•蘭黛一直沉浸在發(fā)展自己的事業(yè)當(dāng)中，她結(jié)識(shí)了后來成為香水集團(tuán)老總的阿諾德•范亞美利根，并和他成為密友，兩個(gè)人的友誼持續(xù)了一生。事實(shí)上，阿諾德•范亞美利根也在香水上鼎力支持過雅詩(shī)•蘭黛，許多雅詩(shī)•蘭黛的產(chǎn)品都有他的功勞?？墒菚r(shí)間越長(zhǎng)，雅詩(shī)•蘭黛越清楚前夫在自己心目中的位置，“他真是個(gè)好人，我不知道為什么要和他分手”，她通過和前夫的共同好友傳話，希望緩和和前夫的緊張關(guān)系。

1942年12月，Joseph和雅詩(shī)•蘭黛重新走到了一起，他們達(dá)成了默契，共同投入到化妝品事業(yè)中去。雅詩(shī)•蘭黛負(fù)責(zé)化妝品的制造和銷售，Joseph負(fù)責(zé)管理。從此，雅詩(shī)•蘭黛的化妝品王國(guó)初見雛形，緊接著，他們的第二個(gè)孩子誕生了。他們夫妻二人也再也沒有分開過，直到1982年Joseph去世。

1944年，蘭黛夫婦擁有了他們的第一家家庭商店，我們不得不承認(rèn)，雅詩(shī)•蘭黛實(shí)在是很有商業(yè)頭腦，她嘗試把自己的面霜和手霜產(chǎn)品帶到沙龍和商店去推銷，她從不冒犯客戶，會(huì)在顧客同意的情況下給她們做試用，雅詩(shī)•蘭黛能說會(huì)道，說她的產(chǎn)品能起到立竿見影的效果。不管她的產(chǎn)品是否如她所有的有效，但是她的推銷手法讓不少人對(duì)她的產(chǎn)品有了好感。1946年，蘭黛夫婦成立雅詩(shī)•蘭黛公司，并且選用“蘭黛的藍(lán)色”作為品牌的標(biāo)志顏色。他們的大兒子倫納德總愛說他媽媽是在“經(jīng)營(yíng)一家小公司”。的確，比較開始的雅詩(shī)•蘭黛的公司絕對(duì)算不上是“資本主義”。他們?cè)诩~約沒有辦公室，只有一個(gè)據(jù)點(diǎn)，并且各部電話機(jī)都由雅詩(shī)•蘭黛負(fù)責(zé)。她不時(shí)變幻著聲調(diào)，讓電話那頭的人以為這家公司頗有規(guī)模，既有會(huì)計(jì)人員，又有行政小姐。

1946年，蘭黛夫婦成立雅詩(shī)•蘭黛公司，并且選用“蘭黛的藍(lán)色”作為品牌的標(biāo)志顏色。他們的大兒子倫納德總愛說他媽媽是在“經(jīng)營(yíng)一家小公司”。的確，比較開始的雅詩(shī)•蘭黛的公司絕對(duì)算不上是“資本主義”。他們?cè)诩~約沒有辦公室，只有一個(gè)據(jù)點(diǎn)，并且各部電話機(jī)都由雅詩(shī)•蘭黛負(fù)責(zé)。她不時(shí)變幻著聲調(diào)，讓電話那頭的人以為這家公司頗有規(guī)模，既有會(huì)計(jì)人員，又有行政小姐。

1953年雅絲.蘭黛公司推出青春朝露香水(Youth Dew)，這飄逸著花果清香，洋溢著青春氣息的香水，讓人感到輕松、隨意，從此打破了只有在隆重場(chǎng)合才使用香水的慣例。而ESTEE LAUDER更成為世界少數(shù)的 “名鼻”調(diào)香師之一。

1958年，雅詩(shī)蘭黛創(chuàng)造了雙重滋養(yǎng)面霜，一款富含26種精純成分能為肌膚帶來滋潤(rùn)和減少細(xì)紋和皺紋出現(xiàn)的極為奢華柔軟的面霜。

1960年，當(dāng)時(shí)美國(guó)國(guó)內(nèi)的商業(yè)環(huán)境開始發(fā)生變化，零售業(yè)中的大型百貨商店以全新的購(gòu)物環(huán)境和方式吸引著眾多的顧客。蘭黛瞄準(zhǔn)了頗具名望的紐約第五街Saks百貨。當(dāng)時(shí)沒有人知道雅詩(shī)蘭黛是什么，百貨商店的老板根本不愿意給她柜臺(tái)， 蘭黛解釋說：”我的產(chǎn)品盒子上都印著我的名字，我深刻的了解女性，我的產(chǎn)品可以為她們打造比較美麗的容顏“終于勝利的一天到來了.老板給了蘭黛一個(gè)非常不起眼的柜臺(tái)。在以后的許多年里，雅詩(shī)蘭黛產(chǎn)品都執(zhí)行這個(gè)策略，在全世界高級(jí)商場(chǎng)的貨柜上出現(xiàn)。良好的銷量證明，這是她的又一個(gè)正確決策。

1968年，Albert Einstein 學(xué)院特別頒發(fā)“精神成就獎(jiǎng)”給雅詩(shī)蘭黛夫人，以表彰她不斷為全世界女性的美麗所作的巨大貢獻(xiàn)。1968年，雙重滋養(yǎng)面霜誕生10周年慶之際，它已經(jīng)被公認(rèn)為“比較經(jīng)典的面霜”。

1981年夏天，雅詩(shī)推出一款含有木香與花香的男士香水，并把它命名為“J.H.L.”，這是丈夫名字的首字母縮寫，她把這款香水獻(xiàn)給愛了自己一生的丈夫。

1982年，雅詩(shī)蘭黛革命性地推出“夜間修護(hù)露”，比較早提出肌膚修護(hù)的概念。

1985年，雅詩(shī)蘭黛夫人親自調(diào)制的美麗香氛上市，以高貴的香氛形象成為全世界新婚燕爾的情侶比較流行的禮物。90年代，雙重滋養(yǎng)白金級(jí)全效誕生，它提供了比較珍稀的54種成分，傾向?qū)⒈容^先進(jìn)的科技，提供比較奢華和比較驚人護(hù)膚效果的產(chǎn)品。

1991年，品牌推出特潤(rùn)修護(hù)露，革新修護(hù)概念。—— 此產(chǎn)品也是品牌比較受消費(fèi)者歡迎的產(chǎn)品，全世界每十秒就售出一瓶。

1992年，艾琳•蘭黛(雅詩(shī)蘭黛夫人的孫女)加入雅詩(shī)蘭黛品牌推廣部，2001年起任職雅詩(shī)蘭黛全球創(chuàng)意策略發(fā)展資深副總裁，負(fù)責(zé)品牌各產(chǎn)品的廣告創(chuàng)意。

1993年，三重果酸調(diào)理露首創(chuàng)果酸修護(hù)科技，改變護(hù)膚概念，帶動(dòng)護(hù)膚保養(yǎng)品的果酸旋風(fēng)。

1993年，雅詩(shī)蘭黛進(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng)。同年，伊芙琳• 蘭黛(雅詩(shī)蘭黛夫人的大兒媳)，以公司名義建立“乳腺癌研究基金”，該活動(dòng)成為公司的傳統(tǒng)，延續(xù)至今。

1994年，雅詩(shī)蘭黛夫人功成身退，英國(guó)Interbrsand公司根據(jù)商標(biāo)利潤(rùn)和商標(biāo)價(jià)值評(píng)選了世界50個(gè)名牌商標(biāo)—— 雅詩(shī)蘭黛品牌排在第25位，標(biāo)志了其世界頂級(jí)名牌化妝品品牌的地位。

1995年，Pleasure 歡沁香薰成功上市，為女性帶來無限魅力，增添自信。

1998年，雅詩(shī)蘭黛夫人入選《時(shí)代》雜志評(píng)選的20名“20世紀(jì)比較有影響力”人物，她也是入選其中的一名女性。

2000年，推出完美煥顏修護(hù)精華，是第一瓶不含果酸成分但可以達(dá)到果酸修護(hù)效果的產(chǎn)品。

2001年，雅詩(shī)蘭黛再次提升雙重滋養(yǎng)系列，推出了含有56種稀有成分的臻致系列，能立刻賦予肌膚極至效果的產(chǎn)品。

2002年，推出至美展顏無暇精華露，還有維他命A酸，讓皮膚細(xì)胞中的LAMININ自然加速制造，對(duì)抗皺紋。

2003年，霓彩伊甸香氛上市，是品牌第一款“夢(mèng)幻式”的香氛，品牌訴求年輕化的標(biāo)志。在雅詩(shī)蘭黛品牌重新定位的過程中，Beyond Paradise香水在很多層面上代表了雅詩(shī)蘭黛品牌想要表述的新高度。比較恰當(dāng)，比較相關(guān)和比較感性的表達(dá)了雅詩(shī)蘭黛品牌精神內(nèi)涵。

2004年4月25日，一顆難負(fù)重荷的心臟停止了跳動(dòng)。它屬于雅詩(shī)蘭黛的創(chuàng)始人雅詩(shī)蘭黛，一個(gè)至死不肯透露年齡的女士，她一生的前半段至今仍然是個(gè)謎。

2005 年，品牌與世界著名時(shí)裝設(shè)計(jì)師Tom Ford合作, 首次推出的“Tom Ford Estee Lauder”系列包括了Youth Dew Amber Nude限量版香薰系列和Amber Nude限量版化妝品。2005 年，奧斯卡影后格溫妮絲•帕特洛成為品牌歡沁香水十周年代言. 格溫妮斯在一份聲明中表示：“我很榮幸能夠成為這樣一個(gè)優(yōu)秀公司的一份子，幾十年以來該公司對(duì)美國(guó)麗人的影響根深蒂固，能夠和雅詩(shī)蘭黛這樣的優(yōu)秀品牌聯(lián)系在一起是我的榮幸。 ”2005年，品牌突破科技地推出了全新的晶智煥白瑩采系列美百產(chǎn)品，帶領(lǐng)亞洲女性提前到達(dá)美白科技的未來時(shí)代。

2007年6月,全新纖密深邃睫毛膏上市，舒展而不黏結(jié),無負(fù)重感的配方而到受到廣大女性用戶的歡迎，毫不暈染的優(yōu)點(diǎn)更是在網(wǎng)絡(luò)上獲得了極好的口碑。

2007年7月,希拉里•羅達(dá)(Hilary Rhoda)為雅詩(shī)蘭黛比較新品牌代言人，并將于2007年8月開始陸續(xù)為雅詩(shī)蘭黛品牌彩妝及護(hù)膚品代言。2007年8月，雅詩(shī)蘭黛鮮活營(yíng)養(yǎng)系列全線活力上市，基于貼近生活的傳統(tǒng)中醫(yī)理論，雅詩(shī)蘭黛以中國(guó)傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)的瑰寶——紅石榴為主要成分，發(fā)揮卓越排毒、修護(hù)、補(bǔ)充能源的功效，使肌膚恢復(fù)平衡和自然健康狀態(tài)。全新雅詩(shī)蘭黛鮮活營(yíng)養(yǎng)系列共由7件產(chǎn)品組成，在充分發(fā)揮各自功效的同時(shí)，更能彼此相互促進(jìn)和增效。

2007年9月,雅詩(shī)蘭黛Tom Ford 金沙水藍(lán)限量版彩妝和香氛組合Azurēe II 全國(guó)限量發(fā)售.沿襲金沙水藍(lán)限量版彩妝Azurēe I,Tom Ford 這位頂尖時(shí)尚大師再度憑借其豐富的想象力及獨(dú)特遠(yuǎn)見，從雅詩(shī)蘭黛1969年推出的經(jīng)典香氛Azurée及它所象征的神秘海灘中獲取靈感，設(shè)計(jì)出兼具優(yōu)雅性感和嫵媚撩人的金沙水藍(lán)限量版彩妝和香氛組合Azurēe II 。

2008年02月全新雅詩(shī)蘭黛璀璨美白護(hù)膚及彩妝系列上市，基于各項(xiàng)全新科學(xué)發(fā)現(xiàn)和“色斑形成的原因各不相同”的理論，專為亞洲女性肌膚研制的全新雅詩(shī)蘭黛璀璨美白系列，運(yùn)用三大突破性尖端科技，創(chuàng)造出雅詩(shī)蘭黛有史以來比較全面的美白系統(tǒng)，全面解決亞洲肌膚普遍面臨的三類色斑問題：隨著年齡增長(zhǎng)而形成的頑固色斑、正在形成的微小色斑和即將出現(xiàn)的潛在色斑。

2009年3月，雅詩(shī)蘭黛推出全新動(dòng)感睫毛膏，突破了傳統(tǒng)睫毛膏的手動(dòng)設(shè)計(jì)，采用電動(dòng)驅(qū)動(dòng)，通過震動(dòng)，刷毛緊貼睫毛根部，從而更快更有效地梳理根根美睫，淋漓盡致地展現(xiàn)出雙眼神采。

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