在傳統(tǒng)的營(yíng)銷世界，砸廣告不僅是可行的，甚至還被視為“營(yíng)銷三寶”之一。除了砸廣告外，另兩寶分別是：一、價(jià)格戰(zhàn)，通過(guò)價(jià)廉物美占領(lǐng)主要市場(chǎng)份額。二、在中國(guó)市場(chǎng)構(gòu)建一個(gè)渠道金字塔，通過(guò)三至五個(gè)層級(jí)將營(yíng)銷渠道延伸至疆土任意一隅。
但是今天，舊有的“營(yíng)銷三寶”已然失效，營(yíng)銷市場(chǎng)出現(xiàn)了六個(gè)新的特征。
1. 品牌返祖
前工業(yè)時(shí)代，產(chǎn)品是與生產(chǎn)者緊密相聯(lián)的，而如今的商業(yè)世界似出現(xiàn)這一“品牌返祖”的現(xiàn)象。當(dāng)人格開(kāi)始產(chǎn)生價(jià)值，產(chǎn)品自身的成本與其售價(jià)便開(kāi)始脫鉤。
以褚時(shí)健售賣(mài)的褚橙為例，冠他之名的冰糖臍橙比原價(jià)翻了幾番。當(dāng)然，在這樣的條件下，不是對(duì)人格魅力有絕對(duì)的自信，是萬(wàn)不能?chē)L試的。
2. 渠道扁平化
互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展及其獨(dú)有的便利性，使消費(fèi)者們更傾向于網(wǎng)上購(gòu)物。因此，未來(lái)所有的營(yíng)銷都將城鄉(xiāng)一體化。銷售的渠道日趨扁平，不呈金字塔狀，不呈幾何狀，垂直抵達(dá)潛在受眾。
3. 硬廣開(kāi)始失效
80后、90后已不再專注于電視、報(bào)紙、雜志等無(wú)法交互的媒介，他們忠于PC以及移動(dòng)終端。于是，如何讓廣告被這一消費(fèi)主力群體接收，變成了一個(gè)大問(wèn)號(hào)。因?yàn)樗械哪贻p人對(duì)商品的認(rèn)知，不再是通過(guò)傳統(tǒng)的單向廣告，而是通過(guò)社區(qū)化環(huán)境中的口碑傳播。
4. 快樂(lè)營(yíng)銷
由于科技不斷地發(fā)展，未來(lái)商品必然趨于同質(zhì)化且品牌過(guò)剩，消費(fèi)者消費(fèi)都是“憑任性、看心情”。因此，娛樂(lè)將成為商品營(yíng)銷的重要因素之一。
但是，并不是所有的品牌都具有娛樂(lè)因素，所以那些冰冷的品牌都會(huì)失去新一代消費(fèi)中堅(jiān)的青睞。
5. 定制至上
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，隨著互動(dòng)技術(shù)逐漸發(fā)達(dá)，未來(lái)市場(chǎng)將會(huì)產(chǎn)銷合一，消費(fèi)者將參與商品的生產(chǎn)過(guò)程始終，工廠根據(jù)你的需求進(jìn)行定制。
這將造成兩個(gè)重要結(jié)果——首先，所有的商品在生產(chǎn)之前已經(jīng)完成銷售;其次，工廠的效率大大提高，商品制造生產(chǎn)的流程和理念發(fā)生巨變，而這個(gè)變化是受營(yíng)銷所驅(qū)動(dòng)的。
6. 粉絲經(jīng)濟(jì)
傳統(tǒng)年代下，商家將消費(fèi)者視為上帝，因此必須提供給消費(fèi)者標(biāo)準(zhǔn)件，并且具有十分高的性價(jià)比。但是在互聯(lián)網(wǎng)年代下，商品被賦予了人格，因此商品的缺陷是可以被容忍的。
溝通可以了解需求，根據(jù)需求重塑產(chǎn)品，彌補(bǔ)缺陷。在互動(dòng)環(huán)節(jié)中，商品的性價(jià)比被模糊了，消費(fèi)者與商家之間已經(jīng)不是簡(jiǎn)單的買(mǎi)賣(mài)關(guān)系，更期冀的是能夠彼此促進(jìn)。
事實(shí)上，說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)下的社會(huì)是一個(gè)冷漠的社會(huì)，極大程度上是成見(jiàn)。哈佛大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)教授愛(ài)德華·格雷瑟表示，互聯(lián)網(wǎng)一方面降低了人與人見(jiàn)面交談的必要性，另一方面增加了人與人見(jiàn)面交談的欲望。這句話也十分適用于今天的營(yíng)銷市場(chǎng)——互聯(lián)網(wǎng)一方面降低了廣告的功效性，另一方面，增加了廣告的新方向。
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