“老字號(hào)創(chuàng)意大賽”發(fā)布：百度助力“國(guó)潮”振興之路

2019年7月7日，第十一屆“2019中國(guó)國(guó)際商標(biāo)品牌節(jié)”中華老字號(hào)品牌建設(shè)論壇上，百度與中華商標(biāo)協(xié)會(huì)老字號(hào)商標(biāo)分會(huì)、北京老號(hào)匯共同發(fā)布以“老故事，新創(chuàng)意”為題的老字號(hào)創(chuàng)意大賽。據(jù)介紹，活動(dòng)分為平面創(chuàng)意及視頻創(chuàng)意兩個(gè)賽道，面向社會(huì)征集優(yōu)秀老字號(hào)創(chuàng)意內(nèi)容，找尋老字號(hào)的傳承新方式，旨在通過(guò)新技術(shù)及創(chuàng)意玩法賦能老字號(hào)，挖掘和傳承好百年老字號(hào)的品牌文化。

據(jù)悉，針對(duì)優(yōu)秀的創(chuàng)意作品，百度將依托信息流、好看視頻、百家號(hào)等產(chǎn)品矩陣流量資源進(jìn)行曝光，通過(guò)AI及大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)定位目標(biāo)人群、用戶(hù)意圖，幫助老字號(hào)進(jìn)行跨區(qū)域的精準(zhǔn)品牌推廣，煥新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)玩法，用“科技+創(chuàng)意”讓傳統(tǒng)老字號(hào)煥發(fā)“新生”。

當(dāng)年輕人開(kāi)始喜歡國(guó)貨，那些有著濃厚中國(guó)印記的品牌開(kāi)始獲得了屬于自己的發(fā)展機(jī)遇?！皣?guó)潮復(fù)興”正成為一股不容忽視的消費(fèi)新趨勢(shì)。

會(huì)上，百度老字號(hào)創(chuàng)意大賽正式啟動(dòng)。據(jù)介紹，百度“老字號(hào)創(chuàng)意大賽”分為征集、評(píng)選、頒獎(jiǎng)典禮三個(gè)階段，將從7月持續(xù)至年底，目前已開(kāi)通官網(wǎng)報(bào)名通道，面向在校大學(xué)生、國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)愛(ài)好者征集優(yōu)秀創(chuàng)意作品，設(shè)立了平面賽道、視頻賽道機(jī)制。2個(gè)賽道均設(shè)36個(gè)老字號(hào)命題，除每個(gè)賽道的一、二、三等獎(jiǎng)外，還設(shè)立了最佳創(chuàng)新品牌、老字號(hào)創(chuàng)新品牌、老字號(hào)品牌大使等獎(jiǎng)項(xiàng)。

值得一提的是，對(duì)于評(píng)選出的優(yōu)質(zhì)案例，百度將傾斜信息流、好看視頻、百家號(hào)等數(shù)據(jù)及流量資源，幫助老字號(hào)品牌煥新傳播玩法，挖掘好、傳播好延續(xù)百年的老字號(hào)品牌文化。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，百度APP日活躍用戶(hù)數(shù)1.9億，信息流日均推薦量超過(guò)150億，百家號(hào)平臺(tái)內(nèi)容創(chuàng)作者超過(guò)200萬(wàn)，好看視頻用戶(hù)規(guī)模達(dá)到2億。

“在未來(lái)，我們希望通過(guò)老字號(hào)創(chuàng)意大賽，不斷開(kāi)拓創(chuàng)新，與百度等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)一同促進(jìn)中華老字號(hào)品牌傳播，讓國(guó)人以老字號(hào)為傲，讓世界看到中華老字號(hào)的獨(dú)特魅力。”中華商標(biāo)協(xié)會(huì)老字號(hào)商標(biāo)分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)吳東平表示。

事實(shí)上，早在今年4月，百度已發(fā)布“中華老字號(hào)煥新計(jì)劃”，借助信息流、百度聚屏、好看視頻等矩陣資源，幫助老字號(hào)在全國(guó)范圍內(nèi)進(jìn)行大流量品牌曝光。據(jù)悉，潘高壽、龍鳳旗袍、周虎臣曹素功筆墨、天津風(fēng)箏魏等分布在全國(guó)各地的十余家老字號(hào)品牌，已經(jīng)陸續(xù)上線百度信息流，且在“觸網(wǎng)”過(guò)程中發(fā)現(xiàn)了擁抱新技術(shù)和新玩法的顯著成效。

以廣東地區(qū)知名的止咳糖漿品牌“潘高壽”為例，上線百度信息流一周后，便獲得25萬(wàn)曝光、超過(guò)7200次點(diǎn)擊。通過(guò)百度AI技術(shù)加持，信息流推薦頻道及本地頻道的精準(zhǔn)分發(fā)，老字號(hào)企業(yè)的匠心故事得以廣泛傳播，吸引更多消費(fèi)者的注意力。

潘高壽董事長(zhǎng)、總經(jīng)理?xiàng)顤|升坦言，“互聯(lián)網(wǎng)傳播是大勢(shì)所趨，我們期待借助像百度這樣的新媒體的傳播平臺(tái)，將辨證施治的治咳理念推向全國(guó)，讓更多人買(mǎi)對(duì)藥，這就是最大的公益。”

業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)，“國(guó)潮振興”潮流趨勢(shì)下，更多老字號(hào)品牌將重新占據(jù)市場(chǎng)主流。百度此次通過(guò)“老字號(hào)創(chuàng)意大賽”號(hào)召年輕群體參與，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和資源實(shí)現(xiàn)老字號(hào)品牌年輕化營(yíng)銷(xiāo)，樹(shù)立老字號(hào)品牌在大眾心中的美譽(yù)度，能夠幫助老字號(hào)走出自己的年輕化營(yíng)銷(xiāo)之路，更好的傳承老字號(hào)品牌文化內(nèi)涵。