世界戶外傳媒廣告變革的15大創(chuàng)新趨勢(shì)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體要想存活就必須找到新的出路，大勢(shì)所趨下，戶外傳媒以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，逐漸地占據(jù)了我們的日常生活。各種戶外廣告也出現(xiàn)在大眾的視野中，它既可以是靜態(tài)的，亦可是動(dòng)態(tài)廣告，公交站、地鐵口、商場(chǎng)顯示屏等在這些人流量較大的地方，不得不說，起到了很大的作用，讓人們無法忽視。下面，便是世界戶外傳媒廣告變革的15大創(chuàng)新趨勢(shì)，一起來看看吧。

1、數(shù)量會(huì)顯著增加

數(shù)字屏幕數(shù)量會(huì)顯著增加，——由于多種因素，包括改變城市政府立法和LED 大屏幕顯著降低的成本生產(chǎn)。

作為戶外廣告的兩個(gè)主要供應(yīng)商，Outfront及Intersection已宣布計(jì)劃在全國(guó)主要城市穩(wěn)步推出數(shù)字屏幕。Intersection的“鏈接”項(xiàng)目將改變紐約市內(nèi)街區(qū)的視覺形象：廣泛實(shí)施的 Wi-Fi 熱點(diǎn)正在取代街角電話亭，全部支持均通過大型數(shù)字屏幕的廣告收入。

2、超目標(biāo)的新發(fā)展

戶外廣告策劃體系將結(jié)合數(shù)據(jù)來源，包括移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商數(shù)據(jù)、在線瀏覽行為和消費(fèi)者購(gòu)買記錄。市場(chǎng)行銷力人員將能利用戶外廣告，針對(duì)移動(dòng)中的微小特定人群。在選舉年，總統(tǒng)競(jìng)選將利用投票和客戶關(guān)系管理的位置數(shù)據(jù)，對(duì)準(zhǔn)目標(biāo)選民來實(shí)施。

3、交易將穩(wěn)步增加

實(shí)時(shí)的戶外廣告交易將穩(wěn)步增加，更多戶外供應(yīng)商的庫(kù)存將融入需求側(cè)平臺(tái)。該形式有能力向目標(biāo)消費(fèi)者實(shí)時(shí)提供基于先前導(dǎo)致汽車、 旅游和零售廣告試水的歷史位置。在2016年期待更多營(yíng)銷人員擴(kuò)大他們包括戶外廣告在內(nèi)的實(shí)時(shí)積極性。

4、更為智能

戶外廣告將變得更為智能——因?yàn)榍罢靶运季S的品牌們充分利用了互聯(lián)網(wǎng)連接的屏幕、面部/對(duì)象識(shí)別和外部數(shù)據(jù)來源的發(fā)展。藝術(shù)和科學(xué)的融合，將導(dǎo)致基于人們?nèi)绾畏磻?yīng)的戶外廣告創(chuàng)意的自我優(yōu)化。由數(shù)據(jù)源觸發(fā)的動(dòng)態(tài)內(nèi)容，已經(jīng)使廣告商改變了基于實(shí)時(shí)的外部創(chuàng)意條件，包括客戶關(guān)系管理數(shù)據(jù)、 天氣、 體育成績(jī)、 交通和社交媒體的情緒。通用汽車公司定期將動(dòng)態(tài)創(chuàng)意納入基于大量數(shù)據(jù)源的戶外廣告;例如，當(dāng)溫度下降到低于華氏 42度時(shí)，加熱的方向盤創(chuàng)意就會(huì)被展示。

5、數(shù)據(jù)分析增長(zhǎng)

采用專注于分析的Beacon將會(huì)增長(zhǎng)。聰明的行銷力人員將利用低功耗藍(lán)牙設(shè)備 (Beacon) 收集數(shù)據(jù)，以增加對(duì)消費(fèi)者在店行為的更好理解。大型零售商包括梅西百貨已經(jīng)通過其商店的網(wǎng)絡(luò)推出了beacon，這提供了豐富的寶貴數(shù)據(jù)，如當(dāng)紅產(chǎn)品和通路、能跟蹤商店促銷登記冊(cè)的權(quán)利等。

6、策略的核心部分

戶外廣告將成為將社交與手機(jī)策略的核心部分，而我們將看到更多以戶外為核心內(nèi)容的廣告活動(dòng)。作為其獲得巨大成功的"分享一支可樂"活動(dòng)的延伸，可口可樂在時(shí)報(bào)廣場(chǎng)發(fā)起了一項(xiàng)數(shù)字廣告整合活動(dòng)，結(jié)合大型數(shù)字廣告牌、 谷歌搜索數(shù)據(jù)、 移動(dòng)和社交媒體，激活對(duì)行動(dòng)的召喚。

7、直接反應(yīng)的媒介

戶外廣告將開始被視為一種直接反應(yīng)的媒介。作為無卡支付，包括推特支付和移動(dòng)支付，增強(qiáng)了對(duì)商家的牽引，消費(fèi)者使用率的增加大大超出早期用戶。“無卡”的非接觸式移動(dòng)支付迅猛發(fā)展，F(xiàn)orrester預(yù)計(jì)今年將增加一倍以上，并且在未來五年，光是美國(guó)的移動(dòng)支付預(yù)計(jì)將從2014年的520億美元增至2019年的1420 億美元 。沿著消費(fèi)者的行動(dòng)軌跡，戶外廣告會(huì)增加其相關(guān)性，作為一種主要的品牌意識(shí)驅(qū)動(dòng)，形式感現(xiàn)在可以成為駕馭實(shí)時(shí)采購(gòu)的工具。

8、感覺這種真實(shí)

廣告業(yè)必將直面壓力做出反應(yīng)，這是由于行銷力人員對(duì)數(shù)字廣告可視性和廣告攔截變得越來越敏感。美國(guó)戶外廣告協(xié)會(huì)近期的“感覺這種真實(shí)” ( #Feel The Real ) 活動(dòng)，展示了戶外廣告作為百分百可查看媒介的有效性。預(yù)計(jì)，隨著所有媒體渠道越來越多的審查，專業(yè)從事媒體監(jiān)測(cè)的初創(chuàng)公司也會(huì)增加。

9、監(jiān)測(cè)評(píng)估更科學(xué)

我們?cè)趯?duì)于戶外廣告的預(yù)測(cè)，基于不斷地塑造這個(gè)行業(yè)的技術(shù)進(jìn)步。隨著戶外媒體的發(fā)展，我們期待有更多智能化的、 具有高度針對(duì)性的和可測(cè)量評(píng)估的廣告活動(dòng)出現(xiàn)。

10、媒體總量不斷擴(kuò)容

預(yù)計(jì)到2015年，全國(guó)城市軌道交通運(yùn)營(yíng)里程將達(dá)3000余公里。這表明，未來可以預(yù)見到僅僅地鐵廣告一項(xiàng)就能夠?yàn)閲?guó)內(nèi)戶外廣告的總規(guī)模不斷刷新增長(zhǎng)紀(jì)錄。國(guó)內(nèi)公共基礎(chǔ)設(shè)施在與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的平衡中仍然顯得相對(duì)落后。隨著未來公共基礎(chǔ)設(shè)施的完善，國(guó)內(nèi)戶外廣告在總規(guī)模上仍能夠快速增長(zhǎng)。其中最為突出的當(dāng)屬以交通為紐帶的戶外廣告媒體系統(tǒng)。

這其中包括了地鐵廣告的突出發(fā)展，另外也應(yīng)該關(guān)注到隨著國(guó)家城鎮(zhèn)化建設(shè)的全面推動(dòng)，新型城鎮(zhèn)正是戶外廣告的空白點(diǎn)，這無疑將給戶外廣告帶來更大的發(fā)展空間。同時(shí)，不斷完善的城市地面公共交通系統(tǒng)，包括候車廳等設(shè)施的建設(shè)都將是國(guó)內(nèi)戶外廣告進(jìn)一步擴(kuò)容的看點(diǎn)。

11、投放環(huán)境的延伸

國(guó)內(nèi)戶外廣告現(xiàn)在正迎來高速發(fā)展期，大規(guī)模的戶外空白有待媒體填補(bǔ)，必將吸引大量資金的進(jìn)入這一領(lǐng)域，進(jìn)而完善和提升這一媒體的地區(qū)影響力，逐步引起企業(yè)和商家對(duì)這一媒體傳播水平的關(guān)注。新的投放環(huán)境正在延伸，一直以來，戶外廣告的品牌傳播環(huán)境限于商業(yè)區(qū)和公共交通等幾個(gè)戶外廣告媒體系統(tǒng)。而今，以北京為例，戶外廣告媒體正越來越多的出現(xiàn)在人們生活的周邊。

即便是在居民生活的小區(qū)里，也依然能夠看到戶外廣告。戶外廣告的經(jīng)營(yíng)者與住宅物業(yè)公司等攜手將戶外廣告媒體投放到人們的生活環(huán)境中。戶外廣告正從商業(yè)區(qū)延伸到居民區(qū)，從交通系統(tǒng)延伸到居住系統(tǒng)。在環(huán)境和空間上的拓展和延伸幫助戶外廣告完成了針對(duì)品牌傳播和推廣的適應(yīng)性變化。環(huán)境的多元化將促進(jìn)企業(yè)和商家更加愿意與投放針對(duì)性強(qiáng)的戶外廣告經(jīng)營(yíng)公司合作，以達(dá)到將品牌信息順利推向消費(fèi)者和潛在客戶的目的。

12、精準(zhǔn)投放和專業(yè)化

企業(yè)和商家在做戶外廣告精確投放時(shí)受到困擾的問題通常集中在具體的媒體選擇上。衡量戶外廣告的受眾人數(shù)成為一項(xiàng)指標(biāo)。例如，有一項(xiàng)針對(duì)戶外廣告受眾的調(diào)查顯示，最頻繁接觸戶外廣告的區(qū)域是繁華的商業(yè)區(qū)，占到戶外廣告受眾總?cè)藬?shù)的80%;其次是街道兩旁和交通工具，約有60%左右的比例。而超過50%的人在候車時(shí)接觸到戶外廣告，30%多的人在住宅區(qū)、地鐵站等接觸到戶外廣告。

30%左右的調(diào)查對(duì)象則在車站、機(jī)場(chǎng)等地方接觸戶外廣告，20%的人在高速公路上看到戶外廣告。這一組靜態(tài)數(shù)字幫助我們初步認(rèn)識(shí)了戶外廣告的受眾傳播。而具體操作過程中，在媒體選擇上，往往需要有經(jīng)驗(yàn)的廣告公司代為考慮，權(quán)衡廣告投放地域的人為因素和環(huán)境特征，選擇適合品牌傳播的戶外廣告媒體。粗放的戶外廣告投放已經(jīng)不再適用，強(qiáng)調(diào)新聞效果的戶外廣告投放，也無法長(zhǎng)時(shí)間凝聚人們的注意力，不能夠帶給企業(yè)真正的利益?，F(xiàn)在，國(guó)內(nèi)戶外廣告經(jīng)營(yíng)企業(yè)更加專業(yè)化，為品牌量身定制的戶外廣告投放正逐漸變得越來越重要，在品牌傳播過程中精準(zhǔn)化的戶外廣告投放正成為主流。

13、電子顯示技術(shù)成為主流

戶外廣告的傳播優(yōu)勢(shì)逐漸顯現(xiàn)，其中之一就是逐漸成熟的技術(shù)支持和出眾的視覺效果帶給人們賞心悅目的體驗(yàn)。戶外廣告在近些年來的技術(shù)發(fā)展伴隨著全球在電子顯示技術(shù)領(lǐng)域的創(chuàng)新和成熟應(yīng)用，由此使得戶外廣告一改單調(diào)的廣告牌面孔。2012年，國(guó)內(nèi)廣告主在數(shù)字媒體上的投放量以16%以上的市場(chǎng)份額位列第三，但其15%以上的年增幅在所有媒體中位列第一，增幅最大。這也表明了現(xiàn)代電子顯示技術(shù)的成熟應(yīng)用正影響到戶外廣告媒體。LED顯示技術(shù)的廣泛應(yīng)用，因其屏幕亮度高，節(jié)能且色彩豐富，播放模式多樣化等優(yōu)勢(shì)，獲得了很好的應(yīng)用前景。這一廣泛應(yīng)用的背景是LED電子顯示屏行業(yè)正步入成熟期，無論是在這一技術(shù)的經(jīng)濟(jì)效益和表現(xiàn)效果方面都是過去的圖像顯示技術(shù)不可比擬的。在目前戶外廣告媒體的傳播方面，新技術(shù)已經(jīng)能夠滿足人們對(duì)于色彩、清晰度和動(dòng)態(tài)影像等的需求，就其經(jīng)濟(jì)性和表現(xiàn)力而言也逐漸為廣告商和經(jīng)營(yíng)方接受?？梢钥隙?，未來LED電子顯示技術(shù)將逐步替代傳統(tǒng)噴繪、霓虹燈、廣告牌等傳統(tǒng)材料和表現(xiàn)。新技術(shù)的應(yīng)用正吸引廣告主的目光，由此促使更多的品牌利用這一技術(shù)進(jìn)行戶外廣告的推廣和傳播。

14、與環(huán)境組合的綜合創(chuàng)意

我國(guó)戶外廣告媒體的綜合創(chuàng)意起步較晚，這主要指以戶外廣告媒體作為創(chuàng)意要素的戶外廣告整體創(chuàng)意，而并非一般意義上的廣告畫面中傳統(tǒng)的圖形創(chuàng)意。即使是現(xiàn)在，在例如北京、上海、廣州等這樣的大城市更多見的仍是圖像型的戶外廣告。因此，結(jié)合戶外廣告設(shè)置與環(huán)境要素的戶外廣告創(chuàng)意有著極大的發(fā)展空間。這其中，包括了應(yīng)用多媒體技術(shù)的廣告創(chuàng)意，也包括了結(jié)合廣告媒體與環(huán)境組合產(chǎn)生的綜合創(chuàng)意。其價(jià)值在于，新穎的表現(xiàn)形式能夠帶給人們獨(dú)特的視覺感受。同時(shí)極有可能，人們身處其中與戶外廣告創(chuàng)意融合為一體，形成真正的空間和視覺互動(dòng)。這種體驗(yàn)是網(wǎng)絡(luò)廣告、電視廣告不具備的，因而極具觀賞性和趣味性，能夠形成持久的記憶，延伸愉悅感。正因?yàn)槿绱耍瑧敉鈴V告的綜合創(chuàng)意是其他媒體無法替代的，也不具有廣泛的復(fù)制性。該類廣告?zhèn)鞑バ问綗o法大量復(fù)制，因此成功的戶外媒體創(chuàng)意將是一匹品牌傳播的創(chuàng)意黑馬，能夠極大的帶動(dòng)品牌信息推廣和促進(jìn)品牌傳播。

15、創(chuàng)新永無止境

現(xiàn)代國(guó)內(nèi)戶外廣告正迎來蓬勃發(fā)展的大好時(shí)機(jī)，伴隨著新技術(shù)、新觀念和新思維，戶外廣告發(fā)展出適用于品牌推廣和傳播的新類型，形成戶外廣告發(fā)展的新潮流，這必然為現(xiàn)代品牌傳播增加新的動(dòng)力和能量，產(chǎn)生新的品牌傳播價(jià)值。