勇立潮頭，共筑長城 | 長城葡萄酒2020客戶年會(huì)縱覽

12月9日，以“攜手紅色國酒，共創(chuàng)中國榮耀”為主題的2020長城葡萄酒客戶年會(huì)在北京舉行。通過回顧歷史、剖析現(xiàn)狀、謀定未來，此次客戶年會(huì)，長城葡萄酒釋放了諸多未來發(fā)展新信號。

圖：客戶年會(huì)現(xiàn)場

不忘初心，續(xù)寫“榮耀”新篇章

由1978年國家五部委聯(lián)合考察選址建莊起步，長城葡萄酒先后自主研發(fā)釀造出了中國第一瓶干白葡萄酒、第一瓶干紅葡萄酒以及中國第一瓶傳統(tǒng)法起泡葡萄酒，引領(lǐng)了中國葡萄酒的第一次產(chǎn)業(yè)變革。

在開場致辭中，中國酒業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長王琦對長城葡萄酒給予了高度評價(jià)，“長城被賦予了東方美酒的概念，成為中國葡萄酒行業(yè)艱苦奮斗、開放進(jìn)取、勇于創(chuàng)新的精神象征”，并表示從2018年的風(fēng)土長城到2019年文化長城，長城葡萄酒的改革之路，在帶動(dòng)中國葡萄酒全行業(yè)向前邁進(jìn)方面發(fā)揮了領(lǐng)導(dǎo)性作用。

中國食品工業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長楊強(qiáng)在致辭中也高度評價(jià)了長城葡萄酒今年的成績，“長城葡萄酒以對中國品質(zhì)的執(zhí)著追求，成功征服了國際味蕾，獎(jiǎng)牌數(shù)量位居國產(chǎn)葡萄酒行業(yè)前列。長城五星更是獲得了2019年IWC倫敦國際品評賽中國首枚特等獎(jiǎng)，以卓越品質(zhì)成為葡萄酒的‘中國榮耀’”。

會(huì)議現(xiàn)場，中糧集團(tuán)黨組成員、副總裁陳朗細(xì)致闡述長城葡萄酒的“中國榮耀”： “伴隨改革開放走過了41個(gè)年頭，長城是因國事而生，伴祖國而行，守國酒初心，擔(dān)國酒使命”，通過亮相APEC會(huì)議、博鰲亞洲論壇、G20峰會(huì)等重大國際會(huì)議，長城葡萄酒以馥郁芬芳的大國美酒成為中國款待世界的美酒名片。

圖：中糧集團(tuán)黨組成員、副總裁陳朗致辭

除此以外，通過參與Vinexpo、Decanter、Prowine、全國糖酒會(huì)等數(shù)十場專業(yè)的國內(nèi)外展會(huì)，長城葡萄酒正在以極具標(biāo)識性的“中國紅”，向世界展示中國葡萄酒的魅力，引領(lǐng)中國葡萄酒邁向世界。

從“第一瓶”到“中國紅”，長城葡萄酒已經(jīng)成為中國葡萄酒的國家符號、國家名片、國家品牌。砥礪四十余年，長城葡萄酒的發(fā)展離不開一代又一代長城人的不懈努力。

2018年，長城葡萄酒成立長城名人堂，邀請何琇、趙全迎、奚德智、孫騰飛、仲惟明、嚴(yán)升杰等六位長城葡萄酒元老們?nèi)腭v。此次年會(huì)，長城名人堂迎來了新一批與長城葡萄酒并肩奮斗，攜手共進(jìn)，助力長城葡萄酒邁向新輝煌的經(jīng)銷商們?，F(xiàn)場，長城名人堂榮譽(yù)授予儀式隆重舉行，兩代名人堂成員在臺上合影留念。

圖：長城名人堂成員

2020年，長城葡萄酒將續(xù)寫“榮耀”新篇章，堅(jiān)持“中國長城，紅色國酒”的品牌定位，以風(fēng)土為根、文化為魂、品質(zhì)為本，繼續(xù)以五大戰(zhàn)略品牌引領(lǐng)中國葡萄酒未來格局。

正如中糧酒業(yè)黨委書記、董事長、總經(jīng)理王浩在《勇立潮頭 擔(dān)當(dāng)作為》主題演講中提的，“要以新趨勢、新消費(fèi)、新格局、新國潮的‘四新’戰(zhàn)略引領(lǐng)長城葡萄酒勇立潮頭;擔(dān)當(dāng)作為，堅(jiān)持‘品格為魂’，堅(jiān)守紅色初心，打造紅色國酒”。

圖：中糧酒業(yè)黨委書記、董事長、總經(jīng)理王浩致辭

堅(jiān)定信心，永遠(yuǎn)保持中國葡萄酒第一品牌

“長城葡萄酒也一定會(huì)發(fā)展成為中國葡萄酒的第一品牌”，陳朗認(rèn)為2018～2019年，國產(chǎn)葡萄酒行業(yè)深度調(diào)整，龍頭企業(yè)會(huì)迎來更大的市場機(jī)會(huì)，要與趨勢同行、與時(shí)代同行、與年輕人同行、與大品牌同行。

現(xiàn)場，中糧長城酒業(yè)副總經(jīng)理劉鑫在題為《攜手紅色國酒，共創(chuàng)中國榮耀》主題演講中表示，“消費(fèi)者對國家認(rèn)同感增強(qiáng)，對中國品牌認(rèn)同感增強(qiáng)，這是最大的挑戰(zhàn)，也是最好的機(jī)遇，是實(shí)現(xiàn)超越的良機(jī)”。

圖：中糧長城酒業(yè)副總經(jīng)理劉鑫致辭

長城葡萄酒通過保持五大戰(zhàn)略品牌不變，并聚焦長城五星、聚焦大單品、聚焦消費(fèi)者、聚焦核心區(qū)域，聚焦客戶布局的“五聚焦”布局，實(shí)現(xiàn)品牌引領(lǐng)，“長城葡萄酒永遠(yuǎn)而且要一直保持中國葡萄酒的第一品牌，因?yàn)槲覀兊亩ㄎ恢袊L城、紅色國酒是無可取代的”，對未來長城葡萄酒的發(fā)展，劉鑫充滿信心。

中國酒業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)理事、北京海納機(jī)構(gòu)總經(jīng)理呂咸遜在《拉長板穿越周期;補(bǔ)短板創(chuàng)新未來》的主題演講中更是鮮明地指出，“長城葡萄酒一直在堅(jiān)持中國長城、紅色國酒，中國長城、紅色榮耀這樣的品牌特征”，而長城五星、中國榮耀也將會(huì)成為長城葡萄酒2020年的重點(diǎn)。

作為長城葡萄酒2020年重點(diǎn)聚焦的品牌，長城五星與著名剪紙藝術(shù)家張偉生先生聯(lián)袂出品的“福鼠盈門”鼠年生肖紀(jì)念酒隆重發(fā)布，傳統(tǒng)藝術(shù)化身為酒標(biāo)內(nèi)核，傳遞出濃郁的中國風(fēng)。中糧長城酒業(yè)產(chǎn)品管理中心總經(jīng)理助理兼長城五星戰(zhàn)略品牌部總監(jiān)肖萍表示，“未來，長城五星將著重聚焦品牌、優(yōu)化布局、深耕終端，并將撬動(dòng)KOL，實(shí)現(xiàn)目標(biāo)受眾和品牌的精準(zhǔn)溝通?！?/p>

圖：鼠年生肖酒發(fā)布

項(xiàng)目加持，助力2020年跨越式發(fā)展

長城葡萄酒肩負(fù)“引領(lǐng)國家葡萄酒偉大復(fù)興，帶動(dòng)?xùn)|方葡萄酒光榮崛起”的企業(yè)使命，而這一切需要集聚眾智。為此，此次客戶年會(huì)，長城葡萄酒還聯(lián)合行業(yè)專家、媒體以及重點(diǎn)經(jīng)銷商合作伙伴，成立了長城葡萄酒營銷顧問團(tuán)，以更好推動(dòng)長城葡萄酒的品牌建設(shè)、企業(yè)管理、渠道網(wǎng)絡(luò)建設(shè)以及消費(fèi)者培育，構(gòu)建長城葡萄酒發(fā)展的命運(yùn)共同體。

這也充分彰顯了長城葡萄酒團(tuán)隊(duì)直面未來、做大做強(qiáng)中國葡萄酒的堅(jiān)定決心。

圖：長城葡萄酒營銷顧問團(tuán)正式成立

同時(shí)，年會(huì)透露了2020年長城葡萄酒將重點(diǎn)啟動(dòng)公司級六大項(xiàng)目，助力長期目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。以“品質(zhì)長城”項(xiàng)目助力品質(zhì)提升，要對標(biāo)國際，立足產(chǎn)區(qū)風(fēng)土高標(biāo)準(zhǔn)，建立國際水準(zhǔn)釀酒葡萄樣板基地，強(qiáng)化品質(zhì)表達(dá)。

啟動(dòng)“烽火臺”項(xiàng)目，用六大保障機(jī)制，在全國打造十個(gè)樣板市場;以“城享會(huì)”項(xiàng)目打造消費(fèi)領(lǐng)袖，擴(kuò)充體驗(yàn)及圈層營銷;以“亮劍長城”項(xiàng)目維護(hù)市場秩序，實(shí)現(xiàn)市場秩序的精益管理;以數(shù)字化營銷創(chuàng)新手段，深耕“智慧長城”，同時(shí)還將以“管理提升”項(xiàng)目，強(qiáng)化團(tuán)隊(duì)內(nèi)部建設(shè)。

在六大項(xiàng)目的加持下，也更堅(jiān)定了長城葡萄酒繼續(xù)保持戰(zhàn)略定力，引領(lǐng)行業(yè)崛起的信心。在不斷增強(qiáng)內(nèi)生動(dòng)力的前提下，長城葡萄酒還善于憑借外力。

在“大咖賦能演講”環(huán)節(jié)，長城葡萄酒邀請了著名企業(yè)家、分眾傳媒創(chuàng)始人江南春，前著名央視主持人、中國手藝發(fā)展研究中心主任趙普以及華為前消費(fèi)者BG副總及終端公司首席戰(zhàn)略官、合鯨資本投資人芮斌等“大咖們”帶來了干貨滿滿的主題演講，為長城葡萄酒的下一步發(fā)展提供了新思路。

如江南春所言，“今天在中國市場商業(yè)競爭中，調(diào)動(dòng)消費(fèi)者、用戶心智的力量，才是根本性的力量”，并表示，“長城五星、中國榮耀”為長城提供了消費(fèi)者信任狀。

圖：著名企業(yè)家、分眾傳媒創(chuàng)始人江南春演講

九萬里風(fēng)鵬正舉，新征程逐浪前行。隨著長城葡萄酒2020年客戶年會(huì)的圓滿落幕，也正式奏響了長城葡萄酒引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)崛起的新篇章。 “攜手紅色國酒，共創(chuàng)中國榮耀”，繼往開來，長城葡萄酒必將攀向更高峰。