凜冬已至、春華可期。在2019年12月20日,品牌主場·鳳凰網(wǎng)2020營銷趨勢大會(huì)落地花城,盛大開啟。大會(huì)圍繞“價(jià)值驅(qū)動(dòng)新增長”,從理念層面、技術(shù)層面、傳播方式等多維度對鳳凰網(wǎng)品牌主場的升級進(jìn)行解讀,完整呈現(xiàn)其未來構(gòu)建社會(huì)價(jià)值新共識(shí)的宏偉藍(lán)圖,為廣告、營銷界開辟出價(jià)值共建、增長共享的獨(dú)特路徑。
二十余年初心不變 造就全球華人影響
在發(fā)展歷程中,鳳凰網(wǎng)以堅(jiān)持理想、耕耘美好、擁抱未來的戰(zhàn)略,以不可替代的內(nèi)容影響力,攜手品牌共同書寫為人稱道的中國故事。
鳳凰網(wǎng)高級副總裁劉春在演講中表示,鳳凰不僅是潮流變遷的見證者,更是潮流發(fā)展的引領(lǐng)者。如今的鳳凰網(wǎng),已經(jīng)成為全媒體生活化平臺(tái),而不是單純的資訊入口。鳳凰網(wǎng)在時(shí)政、經(jīng)濟(jì)大事件的深度解讀,和在系列報(bào)道中體現(xiàn)的高度的責(zé)任感、權(quán)威性,令大事看鳳凰成為全體華人的共識(shí)。通過精品原創(chuàng)內(nèi)容的積累,鳳凰網(wǎng)不僅收獲了諸多權(quán)威機(jī)構(gòu)的支持和信賴,也集聚了愈加深遠(yuǎn)的影響力和公信力。
承擔(dān)使命夯實(shí)根基 構(gòu)建社會(huì)價(jià)值新共識(shí)
經(jīng)濟(jì)下行壓力加大的冷峭環(huán)境中,品牌都在變中求生、變中求勝。那么,面對瞬息萬變的當(dāng)下,鳳凰網(wǎng)如何深刻洞察消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)價(jià)值觀的變化,為品牌在變化中提供恒久的價(jià)值?
鳳凰網(wǎng)全國營銷中心總經(jīng)理郝煒指出,隨著消費(fèi)者生活形態(tài)的代際更迭,和品牌價(jià)值主張的重新定義,市場迫切需要一座溝通的橋梁,來連接二者。而鳳凰網(wǎng),通過構(gòu)建社會(huì)價(jià)值新共識(shí),連接消費(fèi)者的價(jià)值訴求和品牌全新定位,以更深層的情感共鳴建立良好的溝通環(huán)境。
鳳凰網(wǎng)作為以新聞事件為起點(diǎn),社會(huì)話題和社會(huì)精神為主體的華人影響力平臺(tái),通過品牌主場營銷服務(wù)體系的策略中臺(tái)、頭部內(nèi)容、圈層突破三大核心功能,為品牌提供一整套營銷解決方案。2020年,品牌主場還將在資源和影響力上持續(xù)升級,與越來越多的品牌一道,構(gòu)建社會(huì)價(jià)值新共識(shí)。
數(shù)據(jù)技術(shù)創(chuàng)新升級 不斷突破營銷邊界
在策略中臺(tái)的協(xié)調(diào)下,品牌主場實(shí)現(xiàn)了頭部內(nèi)容的生產(chǎn)、跨圈層的傳播、價(jià)值人群的精準(zhǔn)影響協(xié)同共進(jìn)。而這,得益于技術(shù)層面的不斷升級創(chuàng)新。會(huì)上,鳳凰網(wǎng)商業(yè)產(chǎn)品總監(jiān)王思涵詳解創(chuàng)造時(shí)代的價(jià)值新共識(shí)的獨(dú)門秘訣。
鳳凰網(wǎng)將從熱點(diǎn)、輿情、投放三方面全面布局,從智能分發(fā)到智能創(chuàng)作,從跟隨熱點(diǎn)到創(chuàng)造熱點(diǎn),從輿情分析到輿情引導(dǎo)。完整的營銷技術(shù)鏈條打造了短期轉(zhuǎn)化閉環(huán)和長期品牌增值效應(yīng),讓品牌投放有的放矢、影響最大化。
核心資源六劍齊發(fā) 實(shí)現(xiàn)價(jià)值賦能
精良的技術(shù)配置,令鳳凰網(wǎng)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更具營銷影響力。鳳凰網(wǎng)媒介商業(yè)化部門總監(jiān)王立賀重點(diǎn)分享了2020年的獨(dú)家資源戰(zhàn)略部署。
2020年重點(diǎn)推出的原創(chuàng)IP、強(qiáng)國夢、故宮、扶貧、年輕化資源、奧運(yùn)六大資源,濃縮了鳳凰網(wǎng)對營銷趨勢的洞察、對營銷內(nèi)容的挖掘、對營銷熱點(diǎn)的研判。令品牌依托尖端資源的價(jià)值賦能,實(shí)現(xiàn)從影響人群到深入人心的轉(zhuǎn)變,與鳳凰網(wǎng)一道,成就耕耘美好生活的價(jià)值躍遷。
對內(nèi)容的堅(jiān)守,對技術(shù)的專注,對價(jià)值的推崇,令鳳凰網(wǎng)的營銷價(jià)值凸顯于主流媒體之中。在回顧、總結(jié)中,鳳凰網(wǎng)董事、高級副總裁池小燕表示,期待在“嚴(yán)冬”中以價(jià)值賦能品牌,聯(lián)手共創(chuàng)價(jià)值、共享增長。她提到,鳳凰網(wǎng)在2019年的逆勢增長,源于品牌的信任和支持,源于自身對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和媒體理想的堅(jiān)守;期待品牌在2020年提出更高的要求,鳳凰網(wǎng)愿意接受、完成挑戰(zhàn),以媒體的風(fēng)骨和擔(dān)當(dāng),攜手共創(chuàng)輝煌。
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