AEKE專欄：透視家居經(jīng)濟(jì)萬(wàn)億體量促運(yùn)動(dòng)生活變革

宏觀層面助推 行業(yè)盛景在望

稍早前重磅發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)家居消費(fèi)的若干措施》，持續(xù)受到各界聚焦，有望成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的一大驅(qū)力。將家居消費(fèi)置于重要位置，并以重大政策為綱，大力推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)積極跟進(jìn)，如此大舉措擘畫家居經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)圖景，表明家居經(jīng)濟(jì)未來(lái)的發(fā)展?jié)摿εc活躍程度。

面對(duì)萬(wàn)億產(chǎn)值的強(qiáng)大引力，包括家居必需品、睡眠科技型產(chǎn)品、智能家電等多品類紛紛積極響應(yīng)，多品牌集中發(fā)布相關(guān)動(dòng)態(tài)，圍繞新出爐的政策各顯其能。引人注目的是，家居智能運(yùn)動(dòng)板塊提出“重塑運(yùn)動(dòng)健身，重構(gòu)運(yùn)動(dòng)生態(tài)”，各路人馬集中秀“大招”，成為家居經(jīng)濟(jì)最具活力和熱度的分支。

避開(kāi)同質(zhì)化纏斗 主張直指“東方人”

在主打“大肌肉”、“多功能”、“超低價(jià)”等賣點(diǎn)的主流賽道外，也有將視野拓展到硬件以外、自建單行道的品牌，例如“AEKE”。

全方位洞察市場(chǎng)的深層需求、發(fā)展趨勢(shì)后，AEKE在產(chǎn)品功能設(shè)計(jì)、品牌生態(tài)布局、市場(chǎng)營(yíng)銷等方面持續(xù)精細(xì)打磨，強(qiáng)調(diào)“緩步慢行，穩(wěn)中求進(jìn)”，圍繞“輕力量更有效”、“更懂東方人”展開(kāi)深度定制、極限優(yōu)化，大有反向操作、高筑壁壘、御敵于外的意思。絲毫沒(méi)有跟競(jìng)品比拼同質(zhì)化賣點(diǎn)或價(jià)格絞殺的打算，甚至連產(chǎn)品型態(tài)至今都沒(méi)有對(duì)外曝光。

包括天極網(wǎng)、極客、IT168等科技類媒體此前均有報(bào)道，關(guān)于AEKE在業(yè)內(nèi)率先提出“輕力量運(yùn)動(dòng)”體系，并構(gòu)建“軟硬件+定制內(nèi)容”居家運(yùn)動(dòng)生態(tài)，以此營(yíng)建品牌圍墻，牢牢鎖定該領(lǐng)地的核心基礎(chǔ)，來(lái)自經(jīng)典哲學(xué)——中庸。

“中庸”衍生“輕力量” 遠(yuǎn)瞻市場(chǎng)動(dòng)向

AEKE輕力量運(yùn)動(dòng)體系將運(yùn)動(dòng)目標(biāo)精準(zhǔn)錨定于“更懂東方人”，并據(jù)此確立以“線條”、“力量”、“韻致”為標(biāo)準(zhǔn)的東方審美認(rèn)知，遵循“無(wú)偏無(wú)倚，無(wú)過(guò)無(wú)不及”原則，講究居中、適合，平衡和調(diào)和，以達(dá)到和諧狀態(tài)。

體系根基始自流傳千年的《中庸》，取儒家文明源遠(yuǎn)深邃之精粹。AEKE奉承中庸之道、經(jīng)典之慧，主張內(nèi)外兼修——蘊(yùn)于內(nèi)而化于外，追求“適量、適度、適合”，精細(xì)化重構(gòu)科技運(yùn)動(dòng)私享服務(wù)，并圍繞這一立業(yè)認(rèn)知，聚合前沿智能科技，構(gòu)建凝萃古今智慧的“輕力量運(yùn)動(dòng)體系”，踐行“讓運(yùn)動(dòng)輕松發(fā)生”。

三大亮點(diǎn)直擊痛點(diǎn)：

更有效：

以東方視角重新審視居家運(yùn)動(dòng)，為國(guó)人重構(gòu)高品質(zhì)運(yùn)動(dòng)生活——“輕力量家庭智能健身房”，主張“輕力量更有效”。

客廳、臥室、陽(yáng)臺(tái)，妙趣無(wú)限，隨時(shí)開(kāi)練;搭載ARE智能推薦引擎，精算個(gè)人運(yùn)動(dòng)能力與體測(cè)數(shù)據(jù)，及時(shí)生成千人千面的專屬方案;語(yǔ)音控制、超清交互、疲勞預(yù)警、實(shí)時(shí)糾錯(cuò)等實(shí)用技術(shù)，全程精準(zhǔn)把關(guān)，輕松實(shí)現(xiàn)“不多不少，練得剛好”。

普適性強(qiáng)，零門檻、零負(fù)擔(dān)，即需即享，觸手可得。

更有趣：

“輕松享受運(yùn)動(dòng)樂(lè)趣”，一舉破除“練不動(dòng)”、“不會(huì)練”、“難堅(jiān)持”、“太枯燥”等痼疾，化被動(dòng)堅(jiān)持為主動(dòng)參與?！叭?dòng)系統(tǒng)”搭載獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制、漸進(jìn)式運(yùn)動(dòng)模式、0.1KG重量調(diào)控精度等前沿技術(shù)，全方位助力用戶沖破惰性阻力，直抵“家居智能運(yùn)動(dòng)”本質(zhì)——超凡體驗(yàn)+極簡(jiǎn)方式創(chuàng)造無(wú)限精彩。

示意圖：趣味

更懂東方人：

遵循東方哲學(xué)指導(dǎo)下“適合、適度、適量”的運(yùn)動(dòng)理念，首創(chuàng)“以力量訓(xùn)練、普拉提為主，瑜伽、有氧運(yùn)動(dòng)為輔”的新型運(yùn)動(dòng)方式，旨在提供真正適配東方人的運(yùn)動(dòng)解決方案。以中庸之道兼蓄高效與和諧，完美塑造“纖細(xì)線條+精瘦力量”獨(dú)有的東方形韻，彰顯“更懂東方人”的核心優(yōu)勢(shì)。

智能科技主導(dǎo)家居生活升級(jí)

細(xì)剖行業(yè)趨向可知，家居經(jīng)濟(jì)此前的格局將被徹底重構(gòu)。從前以電視內(nèi)容為核心的家居生活場(chǎng)景，榮景早已不再。新的娛樂(lè)載體重新將全家人聚攏起來(lái)，運(yùn)動(dòng)、娛樂(lè)、社交，實(shí)用性與家居美學(xué)的融合創(chuàng)新，極有可能成為家居智能時(shí)代的核心構(gòu)成。經(jīng)濟(jì)消費(fèi)領(lǐng)域分析人士甚至更早前就廣泛關(guān)注且一致看好這一板塊。

政策加持，需求旺盛，家居經(jīng)濟(jì)風(fēng)潮已成。如何從萬(wàn)億產(chǎn)值里分一杯羹，在消費(fèi)市場(chǎng)精細(xì)分流的既定趨勢(shì)下，誰(shuí)家“打仗的利器”足夠鋒利，誰(shuí)才有生存幾率。聚焦現(xiàn)在，放眼未來(lái)，品牌鈍化、產(chǎn)品老化、創(chuàng)造力低下、對(duì)需求與反饋不敏銳的企業(yè)，很容易就會(huì)遭到淘汰。

不搶“賽道”搶“跑道”

AEKE品牌若被拆解成一張導(dǎo)圖，所有人都可以清晰看到其中的邏輯動(dòng)線，一定是圍繞差異性、獨(dú)占性賣點(diǎn)——“輕力量更有效”、“更懂東方人”來(lái)做文章。在家居經(jīng)濟(jì)起飛、運(yùn)動(dòng)品類細(xì)分這兩大要素相交的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，AEKE全情發(fā)力，以“輕力量居家運(yùn)動(dòng)生活”標(biāo)簽入局，可謂正當(dāng)其時(shí)。

“從前的‘主流賽道’已經(jīng)被精細(xì)分化，無(wú)論是理念、理論還是硬件、課程，都不再?gòu)?qiáng)調(diào)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。即使身處同一賽道，也是各自趟出一條跑道，各自行事。身處多元時(shí)代，我們大可以根據(jù)自己的專業(yè)認(rèn)知，為行業(yè)和用戶提供多樣產(chǎn)品和無(wú)限可能”。AEKE主理人十分篤定“多元發(fā)展，各具特色”這一主張。