2024中國消費品牌4大榜單：誰在引領(lǐng)消費潮流？誰在競爭中實現(xiàn)飛躍？

2024年的消費市場依然處在快速變化中。新興品牌如雨后春筍般涌現(xiàn),傳統(tǒng)品牌也在積極轉(zhuǎn)型升級,品牌之間的競爭愈發(fā)激烈。

存量市場上,閉店關(guān)停與新玩家入局在2024年同時發(fā)生?！氨饍芍靥臁钡木置嬷?品牌需要利用長期的品牌力積累,以及快速的產(chǎn)品迭代能力在同質(zhì)化競爭中突圍。而在加速增長、開拓新邊界的增量市場中,品牌們更需要通過挖掘市場細(xì)分點,以差異化的產(chǎn)品創(chuàng)新撬開市場,反復(fù)打磨自身的產(chǎn)品力。種種變化發(fā)生在每一個不同的消費行業(yè)中,在這之中總有品牌審時度勢,不斷探索與創(chuàng)新,力求在激烈的市場競爭中實現(xiàn)突破。

第一財經(jīng)、CBNData(第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心)連續(xù)四年重磅推出2024年「塑心」消費增長力大調(diào)查,其中,CBNData評選出“Growth50·2024中國消費年度增長力品牌榜”及各大分榜,通過CBNData的消費品牌增長力評價體系,對消費品牌進(jìn)行全方位洞察,挖掘出在變革中嶄露頭角、引領(lǐng)消費新潮流的品牌。

本次共計評選出4個分榜單,累計65個品牌及企業(yè),本文將聚焦四大分榜單,解讀各大上榜品牌的亮點。

2024中國消費年度飛躍品牌榜

過去一年,消費市場興與衰的故事仍在上演,每一年都有一眾消費品牌敏銳捕捉快速更迭的市場浪潮、適應(yīng)市場,不斷深耕產(chǎn)品力、品牌力等綜合能力,實現(xiàn)了“飛躍性”的增長,獲得了市場與消費者的青睞。

在2024年的上榜品牌中,不少品牌通過對市場趨勢的敏銳捕捉實現(xiàn)了業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型升級。

潮玩文創(chuàng)賽道的布魯可抓住IP衍生消費與情緒消費的新興趨勢,并通過高性價比提升競爭力,在2024年扭虧為盈并成功IPO;珠寶品牌何方珠寶捕捉到“輕奢珠寶”的市場空隙,推動珠寶首飾“快時尚化”;家裝領(lǐng)域的亞朵星球則是看到大眾的睡眠痛點并結(jié)合自身既有業(yè)務(wù),以零售業(yè)務(wù)開拓第二增長曲線;生鮮賽道上的黃天鵝看到了精致中產(chǎn)消費升級的需要,獨創(chuàng)生食雞蛋這一品類,讓農(nóng)產(chǎn)品成為新消費品類,銷售額在兩年內(nèi)增長了6倍;而小家電賽道上的云鯨,基于大眾懶人清掃的需求,圍繞掃地機、洗地機持續(xù)進(jìn)行技術(shù)研發(fā)與產(chǎn)品創(chuàng)新。

在部分已進(jìn)入存量競爭的市場上,2024年的上榜品牌們也通過獨特的創(chuàng)新和出色的營銷策略,獲得了廣泛的認(rèn)可。

服飾箱包領(lǐng)域的上榜品牌通過轉(zhuǎn)型升級或是在新興細(xì)分賽道深耕在實現(xiàn)了新的增長。襯衫老羅作為一路進(jìn)擊的源頭廠家,在供應(yīng)鏈優(yōu)勢的支撐下實現(xiàn)品牌化轉(zhuǎn)型。SIINSIIN則在有品類無品牌的鯊魚褲細(xì)分市場上擁有了自己的品牌心智。山下有松通過締造品牌哲學(xué)的形式,切入輕奢賽道,融合中式美學(xué),傳遞更為完整的品牌故事。高梵成功實現(xiàn)高端化轉(zhuǎn)型、美洋仰賴強IP與強內(nèi)容能力成為網(wǎng)紅服裝店中的突圍品牌,吉普則深耕“爸爸的衣服”,憑借性價比與實用性抓住受眾群體。

美妝個護(hù)品牌在加速洗牌的過程中也仍有國貨品牌表現(xiàn)亮眼。逐本、彩棠與花知曉取得今年的榜單席位。逐本2024年在產(chǎn)品端持續(xù)迭代大單品卸妝油,營銷端則通過創(chuàng)始人IP、員工IP實現(xiàn)更高效率的消費者觸達(dá)。彩棠在2024年通過與頤和園推出限定聯(lián)名系列等形式,從外觀設(shè)計到產(chǎn)品使用上,持續(xù)向消費者傳遞“中國妝原生美”的理念?；ㄖ獣赃^去一年則通過精準(zhǔn)的市場定位和獨特的品牌形象撬開海外市場,在海外電商平臺Lazada的6.6大促期間銷售額同比增長了500%。

食品飲料賽道上,臭寶聚焦螺螄粉賽道,從品牌形象到代言人選擇始終堅持傳遞快樂嗦粉的情緒價值;柚香谷以其獨特的香柚飲品強勢進(jìn)入市場,憑借差異化的產(chǎn)品和市場定位成為小品類的頭部;作為咖啡賽道的老玩家,隅田川持續(xù)扎根線上并在2024年發(fā)力海外市場實現(xiàn)銷量三倍的增長;諾梵創(chuàng)新的松露巧克力大單品成為2024年抖音銷量的top1、淘系100w+大爆品。

餐飲賽道上小菜園、蘭湘子、茉莉奶白與瀘溪河因自身明確的差異化定位,在過去一年激烈的線下生態(tài)競爭中依然實現(xiàn)了門店的快速擴張,成為上榜品牌。

另外還有日化家清的上榜品牌漫花在抽紙產(chǎn)品的低價與質(zhì)量之間找尋到了細(xì)微的平衡;綻家則聚焦高端衣物護(hù)理這一高增的新市場需求。母嬰領(lǐng)域的上榜品牌英氏切中輔食賽道實現(xiàn)高增;小猿智能設(shè)備錨定護(hù)眼與個性化學(xué)習(xí)的核心產(chǎn)品力,迎上家長“既要又要也要”的教育需求。

在快速增長的新興賽道上,不少品牌也通過綜合能力的打磨,實現(xiàn)了差異化的突圍。寵物品類中,誠實一口、許翠花以及布卡星上榜,布卡星瞄準(zhǔn)小寵市場的空白切入成為各大電商平臺小寵類目多個榜單第一。

在持續(xù)火熱的戶外運動市場上,上榜品牌國產(chǎn)自行車品牌喜德盛以高質(zhì)價比成為大眾入門公路車的首選之一;小野和子在成為“光腿神器”全品類銷售第一后布局防曬衣拓寬產(chǎn)品線,開啟多元增長之路;康比特則面向運動員、健身愛好者等不同人群,推出更為細(xì)分的蛋白增肌類產(chǎn)品。

而在數(shù)碼3C賽道上,技術(shù)的突破催生產(chǎn)品創(chuàng)新。韶音以不入耳運動耳機為核心產(chǎn)品、閃極打造高性價比AI眼鏡以及倍思在充電器、移動電源、智能音頻、智能清潔等類目頻繁上新,都收獲了亮眼的銷售增長。

2024中國消費年度產(chǎn)品創(chuàng)新力品牌榜

在每一年都更加快速輪轉(zhuǎn)的消費市場上,品牌進(jìn)入市場、在市場上站穩(wěn)且持續(xù)擴張份額的核心能力在于長期且高質(zhì)量的產(chǎn)品創(chuàng)新。因此,在2024年的評選中,我們也更加重視各個品牌在產(chǎn)品創(chuàng)新力上的突出表現(xiàn)。

2024年的上榜品牌中,酸奶賽道上的吾島看到國內(nèi)高品質(zhì)乳制產(chǎn)品存在空缺,深入希臘酸奶這一品類,并且創(chuàng)新了具有零食屬性的酸奶碗產(chǎn)品,在2024年與現(xiàn)制酸奶品牌茉酸奶聯(lián)名推出酸奶碗,深耕垂直品類,滿足了消費者對于精致的健康生活的追求。

喜茶在2024年競爭激烈的茶飲賽道上,仍然通過創(chuàng)新產(chǎn)品打造了全新的健康茶飲品類。喜茶在推出“纖體瓶”“超級植物茶”的同時邀請海外知名健身視頻女博主帕梅拉參與研發(fā),一度成為高熱話題。該產(chǎn)品2024年累計售出超3700萬杯,已然成為現(xiàn)象級大單品。

美妝賽道上,隨著大眾對于“變美”衍生出越來越精細(xì)化的需求,美妝護(hù)膚品牌聚焦精小場景,捕捉了大眾求美背后的市場需求缺口,在近兩年仍有產(chǎn)品創(chuàng)新突破。朱棧首創(chuàng)臉、唇、頰多用膏產(chǎn)品打響品牌聲量,成立不到三年便獲兩輪融資。護(hù)膚賽道上優(yōu)時顏眼霜大單品實現(xiàn)了3.0的升級迭代,并且官宣國家乒乓球運動員王楚欽代言,在產(chǎn)品迭代和營銷上順應(yīng)了時代潮流。美容美體小家電品牌Beautigo則通過抓住大眾對于頭發(fā)護(hù)理與造型的精細(xì)化需求,比如針對高顱頂需求推出玉米夾產(chǎn)品,以及針對長發(fā)早晨起床頭發(fā)凌亂毛燥的痛點推出的直發(fā)梳產(chǎn)品。

此外,其他領(lǐng)域的上榜品牌也同樣在行業(yè)中擁抱變化。食品飲料領(lǐng)域的鹽津鋪子和王小鹵在2024年均推出了新的零食產(chǎn)品,美的旗下高端家電COLMO推出洗碗機產(chǎn)品的創(chuàng)新洗護(hù)套裝,服飾品牌PELLIOT伯希和則在產(chǎn)品線、面料科技的多處創(chuàng)新,口腔護(hù)理品牌舒客針對美白牙膏以及電動牙刷聲波震動技術(shù)持續(xù)創(chuàng)新迭代,都成為2024年脫穎而出的產(chǎn)品力創(chuàng)新品牌。

2024中國消費年度國際先鋒品牌榜

全球化的浪潮下,許多國際品牌也在持續(xù)積極地拓展中國市場。這些品牌通過深入探索中國消費者的需求和文化特點,在商業(yè)上取得了顯著成就,也逐漸成為中國消費市場的重要參與者。

2024年上榜的國際品牌中,一些品牌在自身產(chǎn)品能力的基礎(chǔ)上,通過本土化策略在取得中國消費者的喜愛。

奧樂齊基于中國市場差異化需求調(diào)整自身定位,以低價爆款商品出圈,成為消費者的“窮鬼天堂”;達(dá)美樂披薩從門店擴張和產(chǎn)品升級兩個維度共同發(fā)力,在2024年上半年實現(xiàn)了中國市場扭虧為盈。

國際跑鞋品牌昂跑聚焦?fàn)I銷本土化,圍繞國內(nèi)中產(chǎn)生活方式展開營銷動作,2024年第三季度亞太區(qū)銷售額漲幅高達(dá)79.3%,成為2024年國內(nèi)戶外市場的“新寵”。國際寵糧品牌皇家寵物食品則選擇深化本土化渠道如線上電商等,2024年成為天貓等眾多寵物榜國際品牌的TOP1.

此外,也有國際品牌抓住了中國市場的新趨勢與自身產(chǎn)品的匹配度搶占市場。

吉利貓(jELLYCAT)成為“情緒經(jīng)濟”熱潮下下最受大眾喜愛的“成年人的安撫玩具”。該品牌通過社交媒體的廣泛傳播和線下體驗店的沉浸式服務(wù),成功地將毛絨玩具打造成了具有情感價值和社交屬性的產(chǎn)品。2024年,吉利貓在上海開設(shè)快閃店體驗并推出上海限定,吸引了大量消費者前來排隊購買。吉利貓的本土化舉措和創(chuàng)新的營銷策略,使其在中國市場的銷售額迅猛增長,品牌也在情緒經(jīng)濟的浪潮中不斷鞏固其市場地位。

食品飲料賽道上,三得利則迎上中國大健康市場高速增長的趨勢,以無糖烏龍茶強勢占領(lǐng)國內(nèi)茶飲料的貨架,截至2024年12月的年度合并凈利潤預(yù)計同比增長5%。

最后,也有品牌看到了中國市場上不斷變化的消費者需求并針對性推出新產(chǎn)品。美妝個護(hù)領(lǐng)域的芙麗芳絲持續(xù)洞察消費者對潔面產(chǎn)品的功效需求變遷,率先看到國內(nèi)消費者回歸精簡護(hù)膚的真實需求,推出了如“凈澈控油洗面霜”等新品,滿足消費者在清潔之外,保持肌膚的溫和和舒適的多重需求。2024年上半年芙麗芳絲在淘天平臺潔面品類中銷售額位列為第一,以8.6%的市場份額持續(xù)領(lǐng)跑。[1]另外,卡詩與蜜絲婷也在高端洗護(hù)與平價彩妝的細(xì)分賽道打響了品牌聲量。

整體而言,我們可以看到,國際品牌在自身優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品力作為壁壘的基礎(chǔ)上,在中國市場發(fā)展出因地制宜的本土化策略,在產(chǎn)品創(chuàng)新與營銷模式等方面發(fā)力,針對性地為中國消費者提供產(chǎn)品與服務(wù)。

2024中國消費年度上市公司創(chuàng)新榜

在快速變化的消費市場上,始終存在著一批穩(wěn)健發(fā)展的上市公司。這些公司注重產(chǎn)品的質(zhì)量和創(chuàng)新的同時,擁有高效的運營管理和強大的供應(yīng)鏈支持,能夠快速響應(yīng)市場變化。

在這之中,東鵬飲料的功能性飲料東鵬特飲通過“僅紅牛一半價格”的高性價比和定位貨車司機和快遞員等基層人員的精準(zhǔn)營銷,打造了自身的核心競爭力。2024年則進(jìn)一步成為“打工人補血包”,同年公司股價漲幅高達(dá)80%,遠(yuǎn)高于其他飲料股。

攜程在一眾OTA平臺中成為快速面對變化、準(zhǔn)確抓住旅游復(fù)蘇紅利的玩家。攜程從機票預(yù)訂到酒店安排的“一站式服務(wù)”成為其核心競爭力,2024年其海外市場產(chǎn)品trip.com進(jìn)一步發(fā)力,也直接拉動集團整體增長。截至2024年末,攜程市值達(dá)447億美元。

泡泡瑪特也同樣是2024年在海外市場“狂飆”的上市公司?？焖贁U張門店之外,泡泡瑪特通過針對性的本土化營銷策略成功打開市場,實現(xiàn)高速增長,2024年其港澳臺及海外的業(yè)績同比增長440-445%。

在消費電子賽道上以手機為主力產(chǎn)品的小米,在入局智能家居賽道后,于2024年完成了跨界造車的重大產(chǎn)品線拓寬,使得企業(yè)的業(yè)務(wù)生態(tài)更加豐富多元,2024年年內(nèi)股價漲幅超80%。

此外,還有其他上榜企業(yè)準(zhǔn)確抓住了行業(yè)變化的趨勢與風(fēng)口,比如“量販零食第一股”萬辰集團通過深化“線下+性價比”路線,推動業(yè)態(tài)延伸與創(chuàng)新; 乖寶寵物通過核心產(chǎn)品力以及年輕態(tài)的營銷成為國產(chǎn)寵糧龍頭。

也有企業(yè)進(jìn)行持續(xù)的產(chǎn)品、業(yè)務(wù)以及商業(yè)模式的迭代,夯實了集團的增長引擎。比如海天味業(yè)則在調(diào)味品之外,通過產(chǎn)品的多元化為其帶來新的增長點;巨子生物則深耕護(hù)膚品成分重組膠原蛋白,形成功能性護(hù)膚品和醫(yī)用敷料上的規(guī)模優(yōu)勢;美團則在本地生活業(yè)務(wù)基本盤下,創(chuàng)新“拼好飯”“神搶手”等商業(yè)模式,提升用戶活躍度。

最后,還有企業(yè)在長期積累中已經(jīng)建立起完善的組織架構(gòu)水平以及組織運營能力,比如美的集團擁有超過三位數(shù)的產(chǎn)品線涵蓋To C與To B業(yè)務(wù),版圖龐大但在營收凈利都仍維持雙位數(shù)的增長率。

事實上,在大消費領(lǐng)域走向精細(xì)化運營、資本趨于冷靜的大背景下,更加考驗各個公司提升自身造血能力以及夯實核心競爭力的能力,上榜的公司在高質(zhì)量的組織管理、對市場趨勢的靈活捕捉,以及自身抗風(fēng)險能力的建設(shè)上的穩(wěn)健表現(xiàn),為他們帶來了喜人的增長和盈利。

在“Growth50·2024中國消費年度增長力品牌榜”及各大分榜上,我們可以看到眾多品牌憑借敏銳的市場洞察力、卓越的產(chǎn)品創(chuàng)新能力和精準(zhǔn)的營銷策略,在激烈的市場競爭中脫穎而出,成為引領(lǐng)消費新潮流的佼佼者。這些品牌不僅在各自領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了飛躍性的增長,更為消費市場注入了新的活力。未來,隨著消費者需求的持續(xù)升級和市場環(huán)境的不斷變化,相信會有更多品牌在創(chuàng)新與變革的道路上不斷前行,為消費者帶來更加豐富多元的產(chǎn)品與服務(wù),推動中國消費市場持續(xù)走向高質(zhì)量發(fā)展的新階段。

[1]引自FBeauty未來跡于2024年8月21日發(fā)布的《新品上市首月沖上TOP榜,芙麗芳絲再造精簡護(hù)膚“新公式”》