蒙牛集團成立13年來首次大規(guī)模的形象切換。據(jù)悉，換新裝后產(chǎn)品的容量和售價都不變。丁俊暉和霍華德出席蒙?；顒?/p>
昨晚蒙牛集團宣布，從今日起，蒙牛將在全國主要城市100余萬個銷售網(wǎng)點逐步上架新包裝牛奶。這是蒙牛集團成立13年來首次大規(guī)模的形象切換。據(jù)悉，換新裝后產(chǎn)品的容量和售價都不變。
9月20日，蒙牛集團品牌新形象發(fā)布會在北京舉行，當(dāng)晚蒙牛發(fā)布了主題為“只為點滴幸福”的全新品牌廣告及產(chǎn)品包裝，這是蒙牛集團成立13年來首次大規(guī)模的形象改變，這也預(yù)示著中糧系改造蒙牛的步伐在加快。據(jù)悉，首批更換新包裝的產(chǎn)品包括純牛奶與基礎(chǔ)功能奶兩大品類，它們將在全國市場同步推出。www.mkyah.cn 品牌網(wǎng)
蒙?？偛脤O伊萍表示：“我們要從每一滴原奶的品質(zhì)抓起，讓更優(yōu)質(zhì)安全的乳制品創(chuàng)造的點滴幸福陪伴著每一個家庭，這是我們工作的價值之所在，也是蒙牛的使命。從這層意義上來說，蒙牛發(fā)布的新形象、新理念不是單純外在的視覺轉(zhuǎn)變，而是蒙牛對企業(yè)使命和核心價值觀的回歸和重溫。”據(jù)悉，自9月21日起，蒙牛將在全國100余萬個銷售網(wǎng)點逐步上架新包裝牛奶，而“點滴秀幸福”的大型消費者互動活動也同步在全國300個城市開展。
今年4月12日，蒙牛發(fā)表公告，總裁楊文俊卸任，由中糧地產(chǎn)(000031,股吧)原副總經(jīng)理孫伊萍接任總裁一職。僅僅兩個月后，她在媒體面前首次亮相，同時帶來的還有一家丹麥公司。7月底，蒙牛乳業(yè)發(fā)布公告稱，楊文俊正式辭去執(zhí)行董事、副主席以及戰(zhàn)略及發(fā)展委員會成員的職務(wù)，今年4月接替楊文俊擔(dān)任蒙?？偛玫膶O伊萍被委任為蒙牛戰(zhàn)略及發(fā)展委員會成員。隨著新任總裁孫伊萍的上任，以“全產(chǎn)業(yè)鏈”著稱的中糧集團，也開始加快“改造”蒙牛的步伐。孫伊萍表示，“"新蒙牛"將有新的價值觀，加上老蒙牛人超強的執(zhí)行力，未來蒙牛乳業(yè)一定將實現(xiàn)從"優(yōu)秀"到"卓越"的轉(zhuǎn)變”。
中國乳制品行業(yè)比較薄弱的一個環(huán)節(jié)就是奶源。中國奶牛養(yǎng)殖業(yè)大部分為小奶農(nóng)，使用的飼料和奶牛品種也各不相同。這就增加了分銷渠道的步驟，增大了污染的機會，加大了責(zé)任追究的難度。目前，全行業(yè)整體情況是，40%原奶來自散戶的奶站。蒙牛的數(shù)據(jù)顯示，蒙牛80%的奶源來自大型牧場，比如同樣在香港上市的“現(xiàn)代牧業(yè)”以及奶牛合作社，20%來自收散戶的奶站。按照蒙牛外公布的發(fā)展計劃：未來5年將投入30億自建牧場，以實現(xiàn)奶源可控。
在港上市的蒙牛乳業(yè)(02319.HK)今日股價窄幅震蕩，截至14：20，報23.25港元，漲0.22%。
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