近期多美滋奶粉比較新事件回顧

近來，多美滋奶粉都發(fā)生了哪些事件呢?蟲子門、假洋奶粉等等頻頻爆出的奶粉市場(chǎng)，家長心懸已久。近期多美滋奶粉腎結(jié)石事件讓很多家長朋友望而卻步，以下盤點(diǎn)多美滋奶粉的四宗罪，回顧多美滋奶粉比較新事件。

多美滋奶粉致嬰兒腎結(jié)石、蟲子門、換馬甲漲價(jià)、砸錢搶市場(chǎng)、吃出異物致嬰兒飲后腹瀉等一系列問題遭到大家的質(zhì)疑，在過去一年中，多美滋一直沒能走出異物風(fēng)波。近來再次被曝光多美滋幼兒配方奶粉操控幼兒們的胃口，這無疑給消費(fèi)者惴惴不安的心增加了超重的負(fù)荷。消費(fèi)者大多不再信任多美滋，本不太平的奶粉市場(chǎng)再現(xiàn)風(fēng)波。多家媒體刊登出了多美滋奶粉腎結(jié)石及相關(guān)內(nèi)容的負(fù)面報(bào)道，一時(shí)把多美滋奶粉推上了風(fēng)口浪尖。www.mkyah.cn 中國品 牌網(wǎng)

熱辣點(diǎn)評(píng)：

一宗罪：多美滋奶粉虛假廣告，夸大宣傳

多美滋奶粉含三聚氰胺 廣告涉嫌虛假宣傳

廣告無處不在，而集視、聽于一體的電視廣告，往往比較能影響人們的購買。奶粉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，電視廣告更是別處心裁。廣告產(chǎn)品：多美滋金裝金盾多學(xué)1加配方奶粉3段。廣告語節(jié)選：--“寶寶太小了，體質(zhì)還很弱，我總是小心翼翼保護(hù)著他，卻擔(dān)心做的還不夠”。--“你可以給他多美滋金盾，特含優(yōu)抗力配方，給寶寶'我自己的抵抗力'”。

關(guān)鍵詞：抵抗力

編輯點(diǎn)評(píng)：多美滋金盾系列的產(chǎn)品均以“增強(qiáng)抵抗力”的配方作為賣點(diǎn)，電視廣告中寶寶那一聲清脆的“我自己的抵抗力”更是深入人心。其配方亮點(diǎn)在于益生元組合的添加。這個(gè)益生元組合成份就是低聚半乳糖(GOS)和低聚果糖(FOS)，這兩種成分已被證實(shí)能促進(jìn)腸道有益菌增殖，抑制有害菌生長，減少有有害物產(chǎn)生，從而提高寶寶腸道免疫力，降低胃腸道疾病的發(fā)生率。

結(jié)石寶寶事件曝光后，面對(duì)輿論的質(zhì)疑，多美滋公司始終保持沉默，但自從質(zhì)檢部門“產(chǎn)品不含三聚氰胺”的檢測(cè)結(jié)果出來后，多美滋近來大有借廣告打“翻身戰(zhàn)”之勢(shì)。電視上各種身份 “媽媽”宣傳“我的孩子從小就喝多美滋”、“我信賴多美滋”的聲音不絕于耳，更出現(xiàn)了一位“多美滋質(zhì)檢員”稱“我的孩子從小就喝多美滋，我當(dāng)然要認(rèn)真檢測(cè)!”對(duì)此，北京漢衡律師事務(wù)所張明國律師認(rèn)為已涉嫌虛假宣傳：“如果確實(shí)自己孩子食用了多美滋，沒問題。但如果她是個(gè)演員，或者確實(shí)是質(zhì)檢員，但孩子并沒從小喝這個(gè)牌子奶粉，那就是虛假廣告。”

廣告法同時(shí)規(guī)定：廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，不得含有虛假內(nèi)容，不得欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者，而調(diào)查結(jié)果公布后，多美滋多次向媒體聲明“我們?cè)谥袊鴥?nèi)地生產(chǎn)銷售的多美滋奶粉都是安全的。”

這種說法是否得當(dāng)?張明國律師指出，此舉有夸大宣傳的嫌疑：“沒有三聚氰胺并不等于說產(chǎn)品就是安全的，可能有其他的有害物質(zhì)沒有檢測(cè)出來，暫時(shí)沒發(fā)現(xiàn)，同事還建議孩子家長不相信就別買。”

二宗罪：多美滋被指操控幼兒胃口

多美滋添加麥芽糊精，消費(fèi)者懼怕難判斷

百度搜索中，有關(guān)'多美滋奶粉問題'的相關(guān)網(wǎng)頁就有3800000篇。很多網(wǎng)民在互聯(lián)網(wǎng)上爭(zhēng)先恐后的對(duì)多美滋奶粉進(jìn)行評(píng)論。過去有多美滋“結(jié)石門”事件，后有嬰兒喝多美滋嬰奶粉后出現(xiàn)嘔吐腹瀉的報(bào)道，現(xiàn)在又有多美滋奶粉添香過量的投訴，真是奶粉問題紛爭(zhēng)不斷，大有愈演愈烈之勢(shì)!

多美滋奶粉性價(jià)比高，是因?yàn)槟谭壑泻写罅康柠溠亢Y料顯示：麥芽糊精也稱水溶性糊精或酶法糊精。它是以各類淀粉作原料，經(jīng)酶法工藝低程度控制水解轉(zhuǎn)化，提純，干燥而成。麥芽糊精是嬰幼兒奶粉中主要原料，屬于沒有營養(yǎng)的添加物，其功能是使產(chǎn)品體積膨脹，不易結(jié)塊，速溶等功效，從而可降低產(chǎn)品的成本。就奶粉來講，麥芽糊精一般占奶粉含量的15%以下。有關(guān)專家講述：從一定程度來講，麥芽糊精對(duì)人體沒有明顯的害處，但是也會(huì)造成某些功能的缺少。

多美滋幼兒配方奶粉操控了幼兒們的胃口，如果幼兒連續(xù)食用多美滋幼兒配方奶粉，就很難再食用其他品牌的奶粉，甚至連幼兒輔食也不愿食用，這樣下去不知如何是好?我們這些年輕的父母很是擔(dān)心!網(wǎng)友一針見血的說道：多美滋幼兒配方奶粉香氣很重，甜味很濃，肯定是廠家向該奶粉里添加了大量的香精和糖，如果奶粉里面沒有添加過量的香精和糖，那廠家就應(yīng)該在奶粉包裝盒上注明香精和糖的含量。

三宗罪：更換全新商標(biāo) 欺騙消費(fèi)者

多美滋奶粉企業(yè)幾經(jīng)“換裝”，讓消費(fèi)者感覺“水很深” 質(zhì)疑漲價(jià)動(dòng)機(jī)

今年5月初，國家發(fā)改委價(jià)格司召集雅培、多美滋、惠氏、雀巢等6家洋奶粉生產(chǎn)商開會(huì)，了解乳品進(jìn)口數(shù)量、價(jià)格、生產(chǎn)等情況，將集體漲價(jià)的苗頭扼殺在了搖籃里。但兩個(gè)月不到，從6月中旬起，不少洋奶粉又借著更換包裝、配方升級(jí)等名頭“羞答答”地漲價(jià)了。目前奶粉主要原料進(jìn)口基粉價(jià)格為2萬元-2.1萬元/噸，而去年同期進(jìn)口基粉價(jià)格為4萬元-4.5萬元/噸，價(jià)格跌了一半。其他原材料乳清粉、營養(yǎng)素、包材等價(jià)格也都沒有漲價(jià)，甚至還稍微下滑。

專家質(zhì)疑，“洋奶粉”此時(shí)漲價(jià)，有借題發(fā)揮之嫌。去年三聚氰胺事件后國內(nèi)乳品消費(fèi)低迷，而屬于剛性需求的嬰兒奶粉市場(chǎng)相對(duì)較穩(wěn)定，目前國內(nèi)消費(fèi)者的消費(fèi)目標(biāo)已大量轉(zhuǎn)移到洋品牌奶粉。據(jù)海關(guān)部門數(shù)據(jù)顯示，今年上半年上海關(guān)區(qū)共進(jìn)口乳制品7.75萬噸，同比增長39.4%。有專家認(rèn)為，此次漲價(jià)背后，彰顯的是外資奶粉企業(yè)在中國嬰幼兒奶粉市場(chǎng)有越來越強(qiáng)的定價(jià)權(quán)。

在丹尼斯超市南昌路店乳制品區(qū)，記者看到多美滋“金盾貝護(hù)”900克桶裝246元，多美滋“優(yōu)階貝護(hù)”900克桶裝268元。同是多美滋奶粉價(jià)格相差22元，這是為什么?一名促銷員說，多美滋“優(yōu)階貝護(hù)”系列嬰幼兒配方奶粉是多美滋“金盾貝護(hù)”系列奶粉的升級(jí)版本，且“優(yōu)階貝護(hù)”營養(yǎng)成分更多、含量比例更高，再加上成本增加，因此導(dǎo)致價(jià)格上漲。

“洋奶粉的價(jià)格每年都在上漲，這與國內(nèi)奶粉品牌的信任度下降有關(guān)。”知名乳業(yè)專家王丁棉表示，洋奶粉之所以頻頻漲價(jià)，主要是緣于其強(qiáng)勢(shì)的市場(chǎng)地位。在三聚氰胺事件以后，以雅培、美贊臣、惠氏、多美滋為代表的洋品牌奶粉銷售總額在我國嬰幼兒市場(chǎng)的占比已超過六成，擁有強(qiáng)勢(shì)話語權(quán)。

業(yè)內(nèi)專家指出，按照產(chǎn)品定價(jià)原則，比較主要的是根據(jù)原材料成本來定價(jià)。在國際乳制品價(jià)格大幅下降的同時(shí)，“洋奶粉”逆勢(shì)漲價(jià)，有“借題發(fā)揮”之嫌。

在國際市場(chǎng)上，乳制品價(jià)格在大幅下降。記者從海關(guān)總署官方網(wǎng)站上看到，今年1月至4月我國奶粉進(jìn)口量倍增，而進(jìn)口奶源的價(jià)格每噸為1827美元，同比下降35.8%。業(yè)內(nèi)人士分析，進(jìn)口奶源價(jià)格下降的原因是全球牛奶增產(chǎn)，新西蘭、澳大利亞、美國等國外奶源地今年陸續(xù)進(jìn)入產(chǎn)奶高峰期，比如今年新西蘭的牛奶產(chǎn)量將增加到1635萬噸，比上一產(chǎn)季提高8%。

專家質(zhì)疑，“洋奶粉”此時(shí)漲價(jià)，有借題發(fā)揮之嫌。去年三聚氰胺事件后國內(nèi)乳品消費(fèi)低迷，而屬于剛性需求的嬰兒奶粉市場(chǎng)相對(duì)較穩(wěn)定，目前國內(nèi)消費(fèi)者的消費(fèi)目標(biāo)已大量轉(zhuǎn)移到洋品牌奶粉。據(jù)海關(guān)部門數(shù)據(jù)顯示，今年上半年上海關(guān)區(qū)共進(jìn)口乳制品7.75萬噸，同比增長39.4%。有專家認(rèn)為，此次漲價(jià)背后，彰顯的是外資奶粉企業(yè)在中國嬰幼兒奶粉市場(chǎng)有越來越強(qiáng)的定價(jià)權(quán)。

四宗罪：虛報(bào)牛奶奶源產(chǎn)地 誤導(dǎo)消費(fèi)者

多美滋奶粉企業(yè)幾經(jīng)“換裝”，讓消費(fèi)者感覺“水很深

多美滋幼兒配方奶粉的包裝盒上介紹道：多美滋是來自歐洲的知名品牌，專注于嬰兒營養(yǎng)研究和產(chǎn)品開發(fā)。那么消費(fèi)者會(huì)疑問：其奶源產(chǎn)地到底來自何地?大量有關(guān)多美滋奶源產(chǎn)地資料顯示：1999年6月，由“比利時(shí)毒雞”引起的二惡英事件，成為全世界關(guān)注的焦點(diǎn)。多美滋--英特兒營養(yǎng)乳品有限公司在1999年6月15日的《北京晚報(bào)》上登出澄清：“多美滋的奶源來自上海崇明島指定牧場(chǎng)”。

2002年，有媒體報(bào)道，400噸產(chǎn)自丹麥，來自生產(chǎn)和包裝過程中金屬與潤滑油的泄漏被污染的“多美滋”奶粉已運(yùn)往泰國、中國和菲律賓，記者和上海英特兒以多美滋金裝金盾貝護(hù)奶粉為例，包裝盒上寫著進(jìn)口奶源，產(chǎn)地為上海。而同為惠氏學(xué)兒樂，900克罐裝寫的是原產(chǎn)國新加坡，400克袋裝的卻赫然印著產(chǎn)地江蘇蘇州。因此，在選擇奶粉的時(shí)候，不能盲目迷信國外品牌，看清楚產(chǎn)地和配方表才是王道。營養(yǎng)乳品有限公司聯(lián)系，多美滋公司新聞發(fā)言人呂斌作出澄清：“多美滋”奶粉的奶源為上海及其周邊地區(qū)，“多美滋”只是丹麥的品牌，而非丹麥的產(chǎn)品。

2003年12月6日新浪網(wǎng)轉(zhuǎn)青島晚報(bào)報(bào)道“十年多美滋，殷殷中國情”，2003年，金裝多美滋系列奶粉正式上市，它獨(dú)創(chuàng)的〃金領(lǐng)智〃系統(tǒng)營養(yǎng)配方，科學(xué)添加雙歧因子，確保DHA和ARA的高效吸收和利用，確保嬰幼兒的身體的智力發(fā)育。英特兒堅(jiān)持從原材料入手，從綠色奶源的產(chǎn)地上海崇明島購進(jìn)生奶;

2008年9月，國內(nèi)奶源出了問題，中國爆發(fā)三鹿毒牛奶事件，多美滋發(fā)布聲明：我們是進(jìn)口奶源，多美滋的所有產(chǎn)品均采用全球指定供應(yīng)商的奶源，100%進(jìn)口奶源，來源于澳洲和新西蘭的牧場(chǎng)。

小編總評(píng)：關(guān)于奶粉事件實(shí)在太多了，今天是惠氏，明天是雅培，現(xiàn)在又是多美滋乳業(yè)。到底是多美滋奶粉真的出了問題，還是我們的人喪失了良心?“牛奶”、“三聚氰胺”突然成為國內(nèi)各大搜索引擎比較熱的關(guān)鍵詞，每個(gè)人都在為喝什么奶而發(fā)愁。“三鹿”毒奶粉事件牽動(dòng)的不僅是家長們的神經(jīng)，它所引發(fā)的食品安全問題直接關(guān)系到我們每個(gè)人的健康。但一味地?fù)?dān)憂和抱怨是沒用的。毒奶粉之下，分辨是非、預(yù)防毒害，這才是我們當(dāng)前比較需要解決的問題。

明天，是不是也會(huì)有更多的類似多美滋企業(yè)發(fā)現(xiàn)其中有利可圖，也選擇鋌而走險(xiǎn)，我們不得而知，不過有一點(diǎn)是肯定的，受害的是消費(fèi)者。何時(shí)能喝上放心奶，何時(shí)能讓問題奶事件不再發(fā)生，值得每一個(gè)人深思。人們需要的不是簡單的理賠或者空單而不切實(shí)際的道歉，而是解決辦法，如果第一次三聚氰胺事件有關(guān)部門就能積極整改，何至于此?如何重拾中國乳業(yè)自信，如何讓人民喝上放心奶，不喝傷心奶，我們需要一個(gè)明確的答復(fù)。

相關(guān)連接：

多美滋品牌首創(chuàng)于1946年。此后逐漸發(fā)展成為在亞洲地區(qū)居于領(lǐng)先地位的知名嬰幼兒配方奶粉品牌。多美滋于1992年8月在上海浦東金橋出口加工區(qū)正式注冊(cè)。多美滋的第一批產(chǎn)品于1995年5月下線，并同時(shí)在中國市場(chǎng)推出多美滋嬰幼兒(0~6歲)系列配方奶粉。

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