老牌電商當(dāng)當(dāng)網(wǎng)即將易主 它的未來在何方？

提到當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，相信許多朋友都不陌生，這家老牌的網(wǎng)站曾經(jīng)陪伴許多人度過閑暇時光。

去年底，有部分媒體報道稱，海航集團(tuán)正在洽談收購當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的控股權(quán)，對后者的估值可能超過10億美元，在80-100億元人民幣之間。對此，當(dāng)時李國慶發(fā)微博予以否認(rèn)，稱“消息不屬實”，而如今當(dāng)當(dāng)網(wǎng)“賣身”的時刻終于還是來了。

2018年3月9日，停牌有兩月的海航系旗下天海投資發(fā)公告表示，正與當(dāng)當(dāng)談股權(quán)購買事宜，但具體方案仍在溝通協(xié)商中，交易完成后其控制權(quán)不會發(fā)生變更。這一公告，引起媒體界的一片感嘆。

曾被稱作“中國亞馬遜”的老牌電商當(dāng)當(dāng)網(wǎng)將易主。從當(dāng)年被稱為“中國的亞馬遜”，到退市，再到如今被收購，當(dāng)當(dāng)?shù)能壽E從平凡，到輝煌，再歸于平靜。

當(dāng)當(dāng)靠圖書起家，其一度被譽(yù)為“中國的亞馬遜”，不過其經(jīng)營模式也在一段時間內(nèi)同亞馬遜類似，先是圖書，而后是百貨與開放平臺，再然后是電子閱讀器。

當(dāng)當(dāng)網(wǎng)曾于2010年赴美股上市，那一年的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)成為了中國最大的網(wǎng)上書店，年銷圖書銷售額超過100億元，占有國內(nèi)網(wǎng)上圖書零售市場份額的50％以上。但在2016年完成私有化退市時，彼時當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的市值僅為5.36億美元。 

在私有化之后，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)創(chuàng)始人李國慶曾反思稱，夫妻創(chuàng)業(yè)苦不堪言，首先是管理上很難說服對方，造成決策和執(zhí)行效率低，更大的是會對生活造成損傷。如今來看，能以10億美元的估值賣身未嘗不是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)最好的歸宿和李國慶最好的解脫。www.mkyah.cn

回顧當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的失敗，這其中，除了最主要的當(dāng)當(dāng)自身的原因外，很多公司其實也起到了關(guān)鍵的作用。在當(dāng)當(dāng)成長的十幾年中，這些勁敵或者說創(chuàng)造了新的時代，或者說趕上了新的時代，總之在這七八年時間走得飛快，而當(dāng)當(dāng)則顯得落后了。

而當(dāng)當(dāng)之所以值得討論，關(guān)鍵在于切中一個命題，垂直化電商走多元化道路到底行不行。當(dāng)當(dāng)作為垂直電商，比起亞馬遜的云計算、龐大的物流基礎(chǔ)設(shè)施投資和資本市場很給力的支持，當(dāng)當(dāng)在這些方面沒辦法進(jìn)行比較，所以無法完成亞馬遜式長跑倒也顯得合理許多。

但回頭來看，亞馬遜早已變成了有品位閱讀的象征，而當(dāng)當(dāng)卻依然只是一個網(wǎng)絡(luò)圖書銷售平臺。

對于這種于與閱讀相關(guān)，與文化相關(guān)，與市場相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，身兼圖書和互聯(lián)網(wǎng)基因的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)其實是可以進(jìn)入的，但可能是因為當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在數(shù)字閱讀領(lǐng)域沒有開展起來，所以也就沒有進(jìn)入網(wǎng)文領(lǐng)域，錯失了一個好機(jī)會。

不過如今在這個時間點(diǎn)考慮退出，對于創(chuàng)始人，對于當(dāng)當(dāng)網(wǎng)未來的發(fā)展，可能都是一個不錯的選擇吧。在2018年，文化消費(fèi)快速崛起的趨勢已愈發(fā)明顯，當(dāng)當(dāng)與新資本的結(jié)合，也許會帶來新的機(jī)會吧。