近日,2023大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)名單正式公布。作為全球廣告界公認(rèn)的高級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng),艾菲獎(jiǎng)是一個(gè)以“實(shí)效”為評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)的國(guó)際大獎(jiǎng)。今年,大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)共吸納了300余家報(bào)賽單位參與,近500個(gè)品牌參與報(bào)賽。通過持續(xù)不斷在減輕女性生育疼痛領(lǐng)域的公益努力,母嬰頭部品牌Babycare“母愛無需疼痛來證明”公益項(xiàng)目榮獲艾菲可持續(xù)發(fā)展專項(xiàng)獎(jiǎng)。
特別的“榜一”背后,Babycare的暖心公益洞察
今年雙十一,Babycare登上了天貓一個(gè)全平臺(tái)商家的榜單,位列榜首——雙十一公益寶貝訂單量第一的愛心商家。這緣于Babycare的一個(gè)決定——10月11日起的一段時(shí)間內(nèi),天貓的“babycare旗艦店”,全店商品參與公益寶貝,店鋪每筆成交,“無痛分娩公益項(xiàng)目”專項(xiàng)基金賬戶里就會(huì)多0.1元,用于資助媽媽們使用無痛分娩。截至目前,捐贈(zèng)的筆數(shù)已經(jīng)超過420萬筆。期間每一筆訂單的發(fā)生,都承載著一次對(duì)關(guān)注生育疼痛的發(fā)聲和互助,交易的高峰也成了愛心的高峰,不僅會(huì)幫助更多產(chǎn)婦使用無痛分娩,也讓更多人理解生育疼痛。
生育疼痛曾是一個(gè)隱秘而沉默的社會(huì)盲區(qū)。Babycare開始以一個(gè)社會(huì)議題關(guān)注與參與推動(dòng),是在2022年。
當(dāng)時(shí),Babycare在用戶社群里偶然發(fā)起了一次生育話題的互動(dòng),大約620名寶媽分享了自己的真實(shí)經(jīng)歷,其中大多是長(zhǎng)達(dá)數(shù)百字的“控訴”與“感恩”——控訴生育有多痛,感恩無痛分娩是福音。分娩疼痛在醫(yī)學(xué)疼痛中接近10級(jí),可能是大部多數(shù)女性一輩子經(jīng)歷過的最劇烈的疼痛,而無痛分娩是一種能幫助產(chǎn)婦在分娩中減少宮縮痛感的醫(yī)學(xué)方式,至今已有超過100年的歷史。然而根據(jù)2021年的數(shù)據(jù),無痛分娩在國(guó)內(nèi)的普及率只有30%。
究其原因,麻醉醫(yī)生資源不足、經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)是客觀障礙,深層原因是知曉率不足和社會(huì)偏見。《2022世界鎮(zhèn)痛日調(diào)研報(bào)告》顯示,36%的受訪者“不了解或僅聽說過”無痛分娩;且不少家庭對(duì)無痛分娩仍存在誤解:21%的受訪者認(rèn)為打無痛會(huì)影響胎兒健康和成長(zhǎng)發(fā)育,還有21%認(rèn)為打無痛會(huì)給孕婦留下后遺癥。2023年10月,在阿里巴巴公益的人人三小時(shí)平臺(tái)上,超1.4萬人在“你覺得母愛等于必須忍受分娩疼痛嗎?”的話題下投票,其中,有25%的人選擇了“是,為母則剛”。在相當(dāng)一部分人的認(rèn)知中,生孩子理所應(yīng)當(dāng)就是痛的,只有經(jīng)歷過產(chǎn)痛才是母愛偉大的體現(xiàn)。
“我們堅(jiān)信品牌能夠持續(xù)地推動(dòng)社會(huì)向善,”Babycare副總裁袁水根說:“作為一個(gè)母嬰品牌,我們想做點(diǎn)什么,幫助媽媽們減輕生育疼痛?！?/p>
從1000位產(chǎn)婦到社會(huì)廣泛關(guān)注,以行動(dòng)讓改變發(fā)生
正視生育疼痛,廣泛關(guān)注是改變的第一步。于是,Babycare發(fā)起了一場(chǎng)解綁母愛與疼痛,關(guān)注生育疼痛的公益倡議。在2022年的世界鎮(zhèn)痛日,Babycare聯(lián)合8位各界專家直播發(fā)聲,并成立國(guó)內(nèi)首個(gè)對(duì)無痛分娩資助的專項(xiàng)基金“白貝殼關(guān)愛專項(xiàng)基金”。這場(chǎng)公益行動(dòng),不只是經(jīng)濟(jì)上的資助,更是一次觀念上的解綁。這一議題的公開討論不斷在發(fā)生,在此后的一年里,關(guān)于生育疼痛、無痛分娩的相關(guān)討論話題四度登上微博等各平臺(tái)熱搜榜,關(guān)于“母愛無需疼痛來證明”的曝光量超25億,以此打破無痛偏見的堅(jiān)冰,改變數(shù)以萬計(jì)的女性和家庭對(duì)生育疼痛的傳統(tǒng)隱忍觀念,減少分娩恐懼。
同時(shí),超過1000個(gè)女性的生育體驗(yàn)得到真實(shí)改變。Babycare和浙江省婦女兒童基金會(huì)共同成立的無痛分娩專項(xiàng)基金,2023年在全國(guó)6省的9家醫(yī)院落地,資助超1000個(gè)有需要的媽媽使用無痛分娩。這些受助者有曾被一胎難忘的疼痛經(jīng)歷而對(duì)生育心有余悸的二胎媽媽,有在分娩最后一小步因?yàn)樘弁炊窇植桓彝暗某醍a(chǎn)婦,有對(duì)額外的無痛分娩費(fèi)用望而卻步的欠發(fā)達(dá)地區(qū)媽媽……安徽的李梨便是這1000多名產(chǎn)婦的一位。當(dāng)?shù)弥@個(gè)公益項(xiàng)目時(shí),李梨很感動(dòng):“怎么還有人會(huì)想到產(chǎn)婦的疼痛?！彼堰@個(gè)項(xiàng)目推薦給了自己的同輩女性,反復(fù)跟她們強(qiáng)調(diào)一定要打無痛。如今,越來越多受助者通過公益行動(dòng)實(shí)現(xiàn)了“無痛分娩”選擇自由。
從幫助1000位產(chǎn)婦,到推動(dòng)更多的、數(shù)以百萬計(jì)的產(chǎn)婦受益。Babycare也通過影響NGO、專家和決策機(jī)構(gòu)等多方力量,為社會(huì)保障體系優(yōu)化獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策,長(zhǎng)效推動(dòng)全局改變。2023年兩會(huì)期間,Babycare白貝殼關(guān)愛專項(xiàng)基金揭幕人——北京協(xié)和醫(yī)院麻醉科主任、全國(guó)政協(xié)委員黃宇光提交建議將無痛分娩單獨(dú)納入醫(yī)保的提案,引發(fā)社會(huì)廣泛關(guān)注?！奥樽硎侨祟惪朔弁磻?yīng)運(yùn)而生的學(xué)科。我們呼吁多方合力打造分娩鎮(zhèn)痛中國(guó)方案,讓更多女性分娩過程更加舒適、更有尊嚴(yán)。” 黃宇光說。
商業(yè)的底色是人文,在這場(chǎng)具有全國(guó)影響力的公益行動(dòng)中,Babycare集結(jié)了公益組織、平臺(tái)企業(yè)、用戶、醫(yī)院醫(yī)生等多方合力,切實(shí)減輕了眾多女性的生育疼痛,改變了數(shù)以萬計(jì)女性和家庭對(duì)生育疼痛的傳統(tǒng)隱忍觀念,讓更多女性可以自由地選擇適合自己的生產(chǎn)方式,享有安全舒適的分娩旅程,助力生育友好型社會(huì)建設(shè)。
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