聚美優(yōu)品上市之路蹦了 美妝電商是否就此沉淪

我們了解到，在十年前，垂直電商和團(tuán)購(gòu)是當(dāng)時(shí)最炙手可熱的風(fēng)口。跟著這陣風(fēng)，赴美上市了。主打的團(tuán)購(gòu)和美團(tuán)是否會(huì)邀請(qǐng)我。而且和餓了么瘋狂贊領(lǐng)市場(chǎng)。特賣網(wǎng)站唯品會(huì)剛剛兩歲，正在高速增長(zhǎng)。對(duì)此，大家都可以放下。好了，想要了解更多請(qǐng)往下看！

而同樣乘著這陣風(fēng)誕生的，還有聚美優(yōu)品。據(jù)《品牌網(wǎng)》了解，成立第一年聚美的總銷售額就突破1.5億元，這也讓其在2011年拿到了數(shù)百萬(wàn)美元的A輪融資，也是這一年陳歐通過(guò)為聚美優(yōu)品代言的方式走進(jìn)大眾視野。

隨后，2012年底聚美推出的“陳歐體”廣告更是將其知名度推上新的巔峰。而與陳歐個(gè)人品牌同時(shí)飆升的，是聚美公司的發(fā)展。用戶規(guī)模極速增長(zhǎng)、銷售額不斷創(chuàng)新高，聚美用品只用了四年就成功登陸了美股。2014年8月，聚美的股價(jià)達(dá)到37.99美元的歷史高點(diǎn)，市值達(dá)55億美元。

不過(guò)，高光時(shí)刻之后卻很快迎來(lái)暗淡，聚美近幾年早已走下神壇，甚至在6年后的今天，選擇結(jié)束美股生涯。4月15日，聚美優(yōu)品宣布完成私有化，成為母公司Super ROI的全資子公司。同時(shí)，聚美優(yōu)品已請(qǐng)求暫停其在紐交所的ADS交易，這也意味著，聚美正式撤離美股。

據(jù)悉，聚美優(yōu)品的母公司Super ROI Global Holding Limited由陳歐全資擁有，同時(shí)，陳歐也是聚美優(yōu)品的創(chuàng)始人、董事會(huì)主席、首席執(zhí)行官兼代理首席財(cái)務(wù)官。

事實(shí)上，早在4年前，陳歐就提出要以7美元的價(jià)格對(duì)聚美優(yōu)品進(jìn)行私有化，當(dāng)時(shí)引發(fā)軒然大波，被中小股東聯(lián)合抗議，中小股東反對(duì)的理由是，私有化的價(jià)格過(guò)低。在2017年11月，聚美優(yōu)品宣布撤回私有化方案。

時(shí)隔4年后，聚美優(yōu)品再次拋出私有化計(jì)劃，這次聚美優(yōu)品雖然是20美元/ADS，但其實(shí)聚美優(yōu)品在2020年1月1日宣布，由原來(lái)的1股美國(guó)存托憑證代表1股A類普通股調(diào)整為1股美國(guó)存托憑證代表10股A類普通股。也就是說(shuō)，聚美優(yōu)品當(dāng)前提出的20美元私有化價(jià)格只是相當(dāng)于當(dāng)初的2美元。

在筆者看來(lái)，本次私有化進(jìn)展相對(duì)順利，或許是考慮到如今聚美的市值以及市場(chǎng)所占份額，無(wú)論是投資人還是公司股東，都認(rèn)為眼下同意私有化是明智之舉。

據(jù)《品牌網(wǎng)》了解，上市不久后，聚美優(yōu)品就卷入假貨風(fēng)波，受此影響，公司形象遭到嚴(yán)重打擊。隨后聚美優(yōu)品投資者發(fā)起集體訴訟，在該事件影響下，聚美優(yōu)品股價(jià)持續(xù)下滑，并在2015年10月后長(zhǎng)期處于10美元以下，呈現(xiàn)出持續(xù)低迷的態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)份額僅剩0.1%，逐漸掉隊(duì)。

同時(shí)，聚美的敗退在某種程度上也是美妝垂直類電商衰敗的縮影。艾媒數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)消費(fèi)者化妝品購(gòu)買渠道里，近47%選擇綜合電商平臺(tái)，42%為化妝品專賣店，39%為百貨商場(chǎng)專柜，僅9.9%選擇垂直美妝平臺(tái)。在此背景下，以“不美不活”為口號(hào)的美妝垂直電商樂(lè)蜂網(wǎng)在去年9月已全面停運(yùn)。

好了，在上市后屢陷危機(jī)的聚美優(yōu)品選擇私有化也不難理解。目前聚美的私有化方案已被接受，之后的環(huán)節(jié)大概率將持續(xù)推進(jìn)，退市應(yīng)該只是時(shí)間問(wèn)題。那么只能，聚美或?qū)⒌顷憞?guó)內(nèi)創(chuàng)業(yè)板或科創(chuàng)板，回到國(guó)內(nèi)募資。

綜上所述，在上市后屢陷危機(jī)的聚美優(yōu)品選擇私有化也不難理解。目前聚美的私有化方案已被接受，之后的環(huán)節(jié)大概率將持續(xù)推進(jìn)，退市應(yīng)該只是時(shí)間問(wèn)題。至于其退市后的具體走向，業(yè)內(nèi)猜測(cè)，聚美或?qū)⒌顷憞?guó)內(nèi)創(chuàng)業(yè)板或科創(chuàng)板，回到國(guó)內(nèi)募資。好了，就先介紹到這里，希望上面的介紹能幫助到大家！