京東的“大動作”：上市可以等 618不能等

近年來，赴美上市的中國企業(yè)回歸港股的呼聲日益高漲。自從去年11月阿里巴巴赴港上市之后，作為緊隨其后的國內(nèi)第二大電商平臺，京東能否順應(yīng)潮流成為業(yè)界關(guān)注的焦點，其赴港上市的傳聞此起彼伏，可以說京東赴港二次上市吊足了人們的胃口。

本周有香港媒體再次報道稱，京東將于下周尋求通過上市聆訊，倘若成功，最快6月初招股，預(yù)期于6月18日掛牌。不出意外的是，對于這一傳聞，京東再次以不予置評回應(yīng)。對于上市傳聞，雖然京東延續(xù)了一貫的應(yīng)對方式，但這一次卻值得細細品味。

不予置評有深意

近幾個月來，輿論已多次曝出京東擬赴香港二次上市的相關(guān)消息。今年3月中旬，有報道稱，京東已經(jīng)聘請瑞銀、美國銀行等投行協(xié)助安排在香港二次上市；4月底，有消息稱京東已經(jīng)以保密形式在港提交二次上市申請；到了5月，再一次有報道稱，京東計劃于5月25日開始新股申購。

雖然曝出的消息很多，但這些消息中涉及到的京東赴港上市時間卻比較模糊，基本都在5到6月區(qū)間。而這一次，港媒直接給出了相對準確的時間節(jié)點， 預(yù)期于6月18日掛牌。同樣是不予置評，京東卻表示在618將會有“大動作”。

在之前很長一段時間，京東對于上市傳聞均以保持沉默來應(yīng)對，或許是因為京東不想把時間和精力浪費在和傳聞的糾纏上，換句話說，京東還有更重要的事情要做，而這件大事，正是京東在回應(yīng)中提到的618。

如果說過去幾個月，京東備戰(zhàn)618一直在低調(diào)中進行，那么現(xiàn)在離618電商大促已經(jīng)不足一個月，顯然已經(jīng)無法繼續(xù)保持低調(diào)。這一次，京東對于上市不置可否，卻高調(diào)表示618將有所作為，也是為了轉(zhuǎn)移大家的注意力。

對京東而言，上市可以晚幾個月，但備戰(zhàn)618卻一天也不容浪費。事實上，京東正在為618密集造勢。在京東集團第一季度財報發(fā)布會上，京東零售CEO徐雷就借機表示，今年的618將是17年來，行業(yè)和上下游企業(yè)參與度最高的一次。這就意味著，今年的618京東將會準備的更加充分。

根據(jù)京東在回應(yīng)上市傳聞時發(fā)布的消息，今年的618，無論是優(yōu)惠力度、消費者購物體驗、新品的發(fā)布數(shù)量還是品牌銷量增長層面都將是空前的，同時京東還將在此期間升級集團使命和品牌主張。

種種跡象表明，今年的618是京東打造的一項超級工程，既然是超級工程，自然需要花時間精心準備，自然需要心無旁騖、全力以赴，上市這事件似乎就不那么迫切了，京東也無暇分心。

618戰(zhàn)火已啟

 618年中促銷大戰(zhàn)已開始預(yù)熱，電商巨頭之間的明爭暗斗隨之拉開序幕。今日，天貓宣布一年一度的電商大促“天貓618”即將啟動。對手開始行動起來，自然會令京東感到緊張，更加迫使京東全身心投入到對抗中。

值得一提的是，618對于京東而言，有著非凡的意義。京東掌門人劉強東于1998年6月18日開始創(chuàng)業(yè)，后來把每年的6月18日定為京東店慶日。“618”現(xiàn)已發(fā)展成為各大電商平臺又一個購物狂歡節(jié)，與天貓“雙11”分庭抗禮。

如果說雙11是天貓的主場，那么618則是京東的主場，京東為強化自己的主場優(yōu)勢，自然需要付出更多努力。雖然618可視為京東主場，但前來“做客”的同行們實力不俗，已經(jīng)對京東構(gòu)成了很大威脅。

僅從天貓方面來看，天貓今日在微博正式宣布，此次天貓618將會發(fā)放今年以來最大規(guī)模的現(xiàn)金消費券和補貼，預(yù)計將發(fā)放超過100億元。這就是對京東赤裸裸的宣戰(zhàn)，戰(zhàn)火已經(jīng)燒到了京東家門口，京東唯有全力反擊。