Burberry大動干戈改造64家門店 一年利潤減半

據(jù)了解，Burberry官方傳來新消息，據(jù)了解截至三月底，Burberry集團(tuán)營業(yè)收入為26.3億英鎊，同比下滑3%。零售額為21.1億英鎊，同比下滑4%。零售門店可比銷售額下滑3%。營業(yè)利潤為1.89億英鎊，同比下滑57%。對此，大家怎么看？和小編一起來了解下吧！

分時段來看，2020財年前三個財季，Burberry集團(tuán)零售可比門店銷售額呈增長趨勢，2019年8月，該集團(tuán)在中國香港業(yè)績雖遭重創(chuàng)，但受益于不斷增加的新產(chǎn)品，前9個月，其零售可比門店銷售額依然有4%的增長。

不過，自2020年1月底以來，由于疫情的爆發(fā)和蔓延，Burberry采取了關(guān)閉門店、縮短營業(yè)時間等措施，特別是第四季度，Burberry約60%的門店在3月底關(guān)閉，同時到店客流也大幅減少，導(dǎo)致第四財季零售可比門店銷售額下滑27%，由此“拖累”全年零售可比門店銷售額整體下滑3%。此外，疫情期間，Burberry還將位于約克郡的工廠改造用戶生產(chǎn)防護(hù)服，并通過其全球供應(yīng)鏈采購醫(yī)用外科口罩。

分地區(qū)看，2020財年前9個月，亞太地區(qū)實(shí)現(xiàn)了中個位數(shù)增長，其中中國內(nèi)地市場增長約15%，春節(jié)前增勢強(qiáng)勁。

轉(zhuǎn)折從1月底開始出現(xiàn)。該品牌內(nèi)地門店因疫情關(guān)閉，整個亞太地區(qū)客流大幅下降，對該集團(tuán)業(yè)績造成重創(chuàng)。綜合財年完整業(yè)績來看，亞太地區(qū)整體出現(xiàn)中個位數(shù)下降。其中，中國大陸和韓國均取得低個位數(shù)增長，日本出現(xiàn)低個位數(shù)下降，中國香港受8月以來騷亂的影響，銷售額下降約40%。

歐洲、中東、印度和非洲地區(qū)前9個月也呈中個位增長，但從2月開始，該地區(qū)業(yè)績開始受旅游消費(fèi)減少和門店關(guān)閉影響而大幅下降。Burberry在英國本土銷售相對穩(wěn)定，整個歐洲大陸呈低個位數(shù)增長，中東現(xiàn)低個位下降。美洲市場面臨同樣境況，美國市場全年呈低個位數(shù)下降，加拿大、墨西哥則出現(xiàn)雙位數(shù)下降。

盡管2020財年業(yè)績整體下滑，但Burberry集團(tuán)在本財年內(nèi)也有部分亮點(diǎn)舉措，包括對Burberry產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上的調(diào)整，新產(chǎn)品組合在主線門店占比已達(dá)到85%，并在前9個月取得了雙位數(shù)增長。此外，受益于更全面的皮革產(chǎn)品組合，配飾業(yè)務(wù)成為疫情期間奢侈品需求下降之下，復(fù)原力表現(xiàn)較強(qiáng)的業(yè)務(wù)板塊。

在門店轉(zhuǎn)型方面，期內(nèi)，Burberry在北京國貿(mào)商城、上海國金中心商場、東京銀座的全新旗艦店均已開業(yè)，截至目前，Burberry已累計(jì)對旗下64家門店進(jìn)行了全新改造，形成全球每個主要城市有一家此類門店。另外，Burberry此前宣布關(guān)閉的23家非戰(zhàn)略門店也完成調(diào)整，Burberry集團(tuán)表示，其余大多數(shù)門店預(yù)計(jì)將于下一財年關(guān)閉。特許經(jīng)營方面也逆勢增長1%，其中，眼鏡產(chǎn)品表現(xiàn)亮眼。

數(shù)字化營銷方面，2020財年，Burberry向中國大陸市場所有側(cè)重。在今年春節(jié)期間也通過社交媒體提高了品牌熱度。3月中旬，中國大陸放寬防疫限制后，Burberry于天貓舉辦了實(shí)時直播，邀請KOL程曉玥在上海旗艦店帶觀眾“云探店”。

在總結(jié)2020財年時，Burberry集團(tuán)表示，2020財年是集團(tuán)轉(zhuǎn)型的第二年。第一階段的工作重點(diǎn)主要是重振品牌，根據(jù)品牌全新定位調(diào)整分銷業(yè)務(wù)，并建立新的產(chǎn)品組合，這些工作已取得有力進(jìn)展。自2020年1月疫情爆發(fā)以來，消費(fèi)者需求遭到重創(chuàng)。為此，Burberry集團(tuán)也在快速采取行動、實(shí)施緩解措施，通過一系列舉措減輕集團(tuán)業(yè)務(wù)受到的財務(wù)和運(yùn)營影響，包括相應(yīng)縮減資本支出和成本、實(shí)行更嚴(yán)格的庫存管理、推動數(shù)字化平臺銷售額增長、保護(hù)資金流動性獲得足夠投資空間等。

展望2021財年，Burberry集團(tuán)表示目前難以預(yù)測疫情的結(jié)束時間以及會造成的深遠(yuǎn)經(jīng)濟(jì)影響，鑒于目前集團(tuán)旗下仍有50%的門店關(guān)閉，預(yù)計(jì)2021財年首個財季，集團(tuán)業(yè)績將因門店關(guān)閉達(dá)到高峰受到嚴(yán)重影響。不過，Burberry集團(tuán)對包括中國大陸和韓國在內(nèi)的亞洲市場已表現(xiàn)出恢復(fù)增長的信心。截至今年4月初，這兩大市場累計(jì)銷售額已超過去年同期，Burberry集團(tuán)分析認(rèn)為，中國大陸消費(fèi)者有國外消費(fèi)轉(zhuǎn)為國內(nèi)消費(fèi)可能是部分原因。隨著全球政府限制措施逐漸放松，Burberry集團(tuán)相信，不同市場消費(fèi)者會以不同方式作出反應(yīng)，但旅游消費(fèi)者回歸可能需要更長時間，因此，奢侈品行業(yè)要恢復(fù)到危機(jī)前水平也需要一定時間。

Burberry集團(tuán)首席執(zhí)行官M(fèi)arco Gobbetti表示，恢復(fù)需要時間，但集團(tuán)在亞洲部分地區(qū)實(shí)現(xiàn)的強(qiáng)勢反彈令我們備受鼓舞，同時我們也已做好充分準(zhǔn)備度過此次危機(jī)?，F(xiàn)在，在奢侈時尚業(yè)穩(wěn)固自身地位的集團(tuán)戰(zhàn)略比以往更顯重要?！?/p>

針對Burberry業(yè)績表現(xiàn)下未來將在中國市場進(jìn)行哪些布局提振銷售等問題，記者聯(lián)系到品牌方，不過因采訪日為非工作日，公司總部表示將會盡快作出回復(fù)。

對于Burberry集團(tuán)當(dāng)前的業(yè)績表現(xiàn)，奢侈品中國聯(lián)盟榮譽(yù)顧問張培英在接受北京商報記者采訪時表示，此次疫情對奢侈品行業(yè)整體沖擊較大，Burberry更是首當(dāng)其沖。不過，近年來Burberry一直歷經(jīng)變故，面對疫情，其應(yīng)對能力相較于其他一向發(fā)展穩(wěn)健的品牌會更強(qiáng)，這反而是Burberry的優(yōu)勢所在，因此，Burberry也有可能成為疫情之后復(fù)蘇最快的品牌。

綜上所述，對于張培英強(qiáng)調(diào)，疫情以來，各大奢侈品牌都在集中發(fā)力線上，后疫情時期，奢侈品牌競爭的核心預(yù)計(jì)會轉(zhuǎn)移到線上咨詢、發(fā)貨、消費(fèi)者維護(hù)等電商服務(wù)層面。對于Burberry來說，在繼續(xù)深化品牌戰(zhàn)略的同時，當(dāng)前應(yīng)做好線上營銷服務(wù)的人才儲備。好了，今天就先介紹到這里，希望上面的介紹能給大家?guī)韼椭?/p>