6·18首秀安踏“新國貨”運(yùn)動(dòng)品牌，民族品牌引領(lǐng)風(fēng)向標(biāo)

據(jù)了解，安踏電商表示，水花2代籃球鞋、氫跑2代跑鞋和C37度軟跑鞋三款產(chǎn)品位列安踏大貨前三，銷售量均破萬雙。下面，和小編一起來了解下吧！

安踏電商不僅刷新了歷史數(shù)據(jù)，同時(shí)也位列天貓發(fā)布的“億元俱樂部”中。

事實(shí)上，火爆的商品得益于安踏電商多年的運(yùn)營積累以及今年上半年以來的創(chuàng)新嘗試。早在5月10日中國品牌日，被稱為“小朱配琦”的央視主持人朱廣權(quán)和直播紅人李佳琦聯(lián)手，安踏霸道鞋就成為其直播間最搶手的國貨之一，僅幾分鐘就賣了兩萬多雙。此后，安踏又與人民日?qǐng)?bào)、劉濤等主流媒體及明星跨界直播，贏得眾多年輕消費(fèi)者喜愛和追捧。

新國貨刮起“安踏風(fēng)”，民族品牌引領(lǐng)風(fēng)向標(biāo)

隨著中國經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大，國人的自信心明顯增強(qiáng)，國人對(duì)于民族品牌的關(guān)注度從38%增長到70%，高顏值、高性價(jià)比的國貨越來越得到大家認(rèn)可。安踏緊緊抓住這一波熱潮，推出一系列具有科技感又能提體現(xiàn)中國文化的產(chǎn)品。

“年輕一代的‘00后’出生和成長在中國國力快速強(qiáng)大和崛起的時(shí)代，他們比‘70后’和‘80后’更具有民族自信心和自豪感，他們從內(nèi)心深處對(duì)國貨更具有認(rèn)同感。我們必須將這批年輕的消費(fèi)者放在首位，研究他們的需求，不斷提高商品力、零售力和品牌力。”安踏集團(tuán)副總裁李玲表示。

來自尼爾森消費(fèi)者調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，安踏超過70%的消費(fèi)者是95后年輕人群，這一比例還在提升。例如，國際籃球明星克萊·湯普森聯(lián)名商品，以年輕人群為主要消費(fèi)群體，從KT1到KT5，穩(wěn)步實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品迭代與升級(jí)，2019年KT家族產(chǎn)品銷售同比增長60%，年銷量在中國籃球鞋品類細(xì)分市場保持領(lǐng)先，推動(dòng)安踏品牌升級(jí)和年輕化。

以安踏“霸道系列”為例，這是安踏2002年推出的經(jīng)典款式，憑借“誰敢硬扛水泥，唯我安踏霸道”成為當(dāng)年街頭籃球代表鞋款，自帶粗獷、霸氣、耐穿標(biāo)簽，是很多籃球迷的青春回憶。而新一代的安踏“霸道”的強(qiáng)勢(shì)回歸，是安踏重塑經(jīng)典的一次大手筆之作。

設(shè)計(jì)師張宇在接受采訪時(shí)表示，新款“霸道”于今年Q2上市，在保留老款元素的基礎(chǔ)上，對(duì)鞋面的視覺內(nèi)容進(jìn)行了解構(gòu)重組——既是安踏致敬經(jīng)典的品牌運(yùn)作思路，又是一次主打情懷的懷舊之作。但是安踏并沒有一味的懷舊，而是進(jìn)行了重塑和創(chuàng)新，產(chǎn)品在籃球鞋款和保留原有粗獷元素基礎(chǔ)上進(jìn)行再塑造，弱化籃球鞋的標(biāo)簽，加入嘻哈等時(shí)尚潮流元素和創(chuàng)新的科技，漢字“霸道”出現(xiàn)在鞋面上則彰顯出這一波中國風(fēng)的興起和民族自信心的提升。

“安踏的發(fā)展是一個(gè)迭代升級(jí)的過程，在這一波國潮熱、中國風(fēng)興起的潮流中，安踏作為一個(gè)民族品牌，積極地融入到這股潮流中，通過一系列的跨界合作、文化IP的植入，將眾多的中國文化元素、中國內(nèi)涵融入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)當(dāng)中，安踏在這樣的創(chuàng)新和探索中逐漸找到了全新的產(chǎn)品語言，和年輕一代消費(fèi)者有了更好的溝通方式。”安踏品牌副總裁朱晨曄告訴記者。

科技創(chuàng)新助力安踏代表中國品牌走向世界

眾所周知，安踏定位為“以科技創(chuàng)新引領(lǐng)的極致性價(jià)比”的專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌。近年來，安踏陸續(xù)推出閃能科技、氫科技、細(xì)胞元科技、環(huán)保科技、飛織科技等鞋底及面料科技，每年創(chuàng)新研發(fā)投入占銷售成本的5%以上，創(chuàng)新商品貢獻(xiàn)率超過40%。

以剛剛發(fā)布的氫科技2.0為例，在極致輕量的基礎(chǔ)上，平衡極致輕量與運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)，在性能升級(jí)的同時(shí)，依然保持著125g（女款37.5碼）的極致輕量。此外，安踏全新推出經(jīng)過認(rèn)證的世界最輕運(yùn)動(dòng)風(fēng)衣不足30g。兩款產(chǎn)品都是基于對(duì)消費(fèi)者和跑者的洞察，了解其對(duì)于緩震、回彈和輕量等訴求后，經(jīng)過反復(fù)測試后研發(fā)而成的。

作為一個(gè)專業(yè)體育品牌，安踏持續(xù)贊助中國奧委會(huì)和北京2022年冬奧會(huì)，進(jìn)一步盤活體育資產(chǎn)所產(chǎn)生的市場營銷勢(shì)能，帶動(dòng)了銷售增長。一方面安踏為國家隊(duì)裝備投入科技研發(fā)，使自主研發(fā)科技達(dá)到國際一流水平，同時(shí)將專業(yè)級(jí)運(yùn)動(dòng)科技能夠轉(zhuǎn)化應(yīng)用于大眾化產(chǎn)品。比如安踏推出的“China Hero”系列以及冬奧故宮聯(lián)名款。

將中國文化和前沿科技相融合，設(shè)計(jì)出兼具運(yùn)動(dòng)美感和文化內(nèi)涵的領(lǐng)獎(jiǎng)服，是安踏在創(chuàng)新上永不止步的追求——2010年溫哥華冬奧會(huì)，“中國結(jié)”的元素令人耳目一新；2012年倫敦奧運(yùn)會(huì) “冠軍龍服”概念深入人心，全新采用的“親水型無孔PU涂層膜”讓服裝的防水透濕性能極大提升；2016年里約奧運(yùn)會(huì)，設(shè)計(jì)師馬瑪莎以“杜邦?”生物科技可再生能源的聚酯纖維環(huán)保材料制成的“冠軍龍服”；2018年平昌冬奧會(huì)，中國代表團(tuán)在開、閉幕式身著簡潔清新的潔白羽絨服驚艷亮相，這款中國奧運(yùn)代表團(tuán)隊(duì)服瞬間成為爆款。

“安踏與中國奧委會(huì)長達(dá)十年的合作，深度綁定奧運(yùn)會(huì)，利用安踏的技術(shù)和裝備贊助奧運(yùn)會(huì)，幫助中國運(yùn)動(dòng)員在奧運(yùn)賽場上表現(xiàn)的更好，這是安踏體育營銷一貫的戰(zhàn)略。借助奧運(yùn)會(huì)平臺(tái)的傳播，激發(fā)年輕消費(fèi)者的運(yùn)動(dòng)激情，塑造安踏專業(yè)化的運(yùn)動(dòng)品牌定位，這是安踏的長期品牌戰(zhàn)略?！敝斐繒媳硎?。

當(dāng)然，在奧運(yùn)營銷的戰(zhàn)略下，安踏也在不斷嘗試新的玩法，通過打造聯(lián)名款產(chǎn)品，吸引年輕消費(fèi)者的眼球；通過推出中國風(fēng)的設(shè)計(jì)，全面立體地展現(xiàn)中國品牌自信，從安踏 x 故宮 x 冬奧會(huì)聯(lián)名款“霸道”到跟攜手中國書法家聯(lián)名款，從花木蘭到柏林“撥云見日月”引發(fā)外國人搶購熱潮，正是這一系列的品牌創(chuàng)新和品牌迭代，安踏正逐步從“買得起”蛻變成“想要買”再到“搶著買”的中國品牌。好了，今天就先介紹到這里，希望上面的介紹能大家?guī)韼椭?/p>