我國是家電的生產(chǎn)、消費大國，冰箱、洗衣機、空調(diào)、電風(fēng)扇、電飯煲、吸塵器等家電產(chǎn)品的產(chǎn)銷量均位居世界第一。不過，家電產(chǎn)品在方便生活，創(chuàng)造經(jīng)濟效益的同時也產(chǎn)生了驚人的耗電量。目前，我國家電產(chǎn)品的耗電量已超過全國總用電量的15%，家電產(chǎn)品的節(jié)能與否直接關(guān)系到構(gòu)建節(jié)約型社會的成果。
為了促進節(jié)能家電的發(fā)展，國家已經(jīng)陸續(xù)出臺了一系列與節(jié)能相關(guān)的能效標準，部分家電的節(jié)能標準進一步提高。家電企業(yè)也在積極研發(fā)新的節(jié)能產(chǎn)品，并加大其宣傳推廣力度。不過，節(jié)能家電產(chǎn)品在我過的發(fā)展仍然比較緩慢，面臨著“叫好不叫座”的窘境。
鑒于此，互聯(lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心ZDC調(diào)查了消費者對節(jié)能家電的購買使用心理，通過挖掘調(diào)查數(shù)據(jù)背后的意義，ZDC剖析了消費者的節(jié)能心結(jié)，希望能引導(dǎo)消費者理智消費，并為廠商的營銷決策提供參考依據(jù)。
通過對節(jié)能家電的消費者購買使用心理調(diào)查，ZDC得出以下關(guān)鍵數(shù)據(jù)：
●節(jié)能方法多種多樣，78.1%的消費者通常采用購買節(jié)能家電的方法節(jié)約能源。
●消費者欣然認可節(jié)能家電，94.0%的人表示愿意購買節(jié)能家電。
●喜歡歸喜歡，購買時可能會猶豫，只有66.9%的人家里在使用節(jié)能家電產(chǎn)品。
●價格偏高、節(jié)能產(chǎn)品魚龍混雜、無法衡量節(jié)能效果是消費者放棄節(jié)能家電的主要原因。
●質(zhì)量口碑、環(huán)保節(jié)能和價格是消費者選購節(jié)能空調(diào)時比較重要的三大因素。
●消費者自身無法很好的測量節(jié)能效果，高達44.0%的人會相信權(quán)威機構(gòu)公布的數(shù)據(jù)。
詳細分析結(jié)果如下：
◎近八成消費者會采用購買節(jié)能電器的方法節(jié)約能源
(圖1)您通常采用何種方法節(jié)約能源？
數(shù)據(jù)顯示，消費者的節(jié)能意識比較強，及時關(guān)閉開關(guān)、減少電器的使用時間、充分利用自然光、風(fēng)等等都是消費者通常采用的比較普通的節(jié)能方法。而購買節(jié)能電器是節(jié)能方法中支持率比較高的，選擇比例高達78.1%。由此可見，消費者對節(jié)能電器比較認可，認為購買節(jié)能家電是比較有效的節(jié)約能源的方法。那么，消費者是否愿意購買節(jié)能家電呢？
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