春裝上市遭遇“倒春寒”

眼下，省城春裝已大面積上市。在省城步行街、宿州路等成熟商業(yè)區(qū)，記者看到，各大商場和服裝門店里一片明媚的色彩，薄外套、針織衫、衛(wèi)衣等春裝紛紛亮相。不久前熱銷的羽絨服、棉衣等，或是難覓蹤影，或是進入商場特賣區(qū)。

時尚風(fēng)情漸濃

早在去年5至8月份，各地代理商就向服裝廠下達了今年春裝的訂單。“廣東、江浙一帶的服裝廠去年以來飽受缺工、原材料上漲等因素的影響，如果不早點訂貨，我的訂單就排不上。 ”代理森馬、太平鳥等多個品牌服飾的商人許惠森告訴記者。由于春裝上市時間短，只有一兩個月的時間，加上春季氣溫變化大，銷售有一定的風(fēng)險，通常情況下，代理商訂購量并不大，一般僅占到全年服飾訂購量的15%。

有業(yè)內(nèi)人士透露，我省服裝代理商在對春裝款式、色彩的挑選上，習(xí)慣于秉承“緊跟時尚，又綜合考慮大眾接受度”的原則。據(jù)介紹，今年春裝流行清新自然、返璞歸真的風(fēng)格，色彩鮮艷、柔美，時尚而又自然。 “以往，我們的服飾都是以粉藍、粉紅等甜美風(fēng)格居多，今年的新款加入了海軍藍、亮黃等色調(diào)?？傮w而言，時尚元素多了起來，服裝更具有都市風(fēng)情。而傳統(tǒng)的‘甜美系列’所占比例從過去的60%減少到今年的40%。 ”淑女坊服飾的安徽代理商張震說。許惠森認為，春裝色調(diào)要比冬裝艷麗，比夏裝含蓄。因為春節(jié)剛過，所以春裝中體現(xiàn)喜慶意味的紅色相對較多。此外，今年“迷彩風(fēng)”、“牛仔風(fēng)”等主題的春裝會盛行。 “去年國際一線品牌流行的就是牛仔風(fēng)和迷彩系列。國際上的時尚元素只要1年時間就可以在中國內(nèi)陸城市流行起來，以后速度還會越來越快。 ”許惠森說。

價格漲幅不一

由于去年服裝面料價格、用工成本均有所上漲，今年的春裝售價也有了明顯的漲幅。

“春裝價格與去年同期相比上漲了15%左右。由于我代理的品牌主要面向工薪階層和學(xué)生群體，所以價格也不會超出特定消費群體可以接受的范圍。 ”張震說。 aiken服飾的網(wǎng)店店長cam則告訴記者，由于經(jīng)營的是自主品牌服飾，挑選面料等活兒都是自己的團隊在做，因此節(jié)約了一部分成本，并未感覺到成本漲幅過高。

有業(yè)內(nèi)人士分析說，服裝的定價要看品牌定位，今年不少春裝價格上漲，是成本上漲和品牌附加值的增加等多方面原因造成的。一般來說，大眾服飾價格漲幅不大，約在10%左右，高端品牌漲幅則要高出許多。許惠森告訴記者，他在合肥萬達廣場代理的一個高檔男裝品牌，今年價格就漲了35%至40%。合肥鼓樓商廈女裝部有關(guān)負責(zé)人表示，高檔服飾的價格上漲，與其面料的選擇大有關(guān)聯(lián)，“我們有一個高檔女裝品牌，今春推出多款百搭下裝，由于采用了LV、CHANEL提供的國際進口成衣面料，價格自然有所提高。 ”

寒流影響銷售

“過年期間完全是一派春意融融的景象，我就買了件薄外套。誰知道比較近又碰到‘倒春寒’，還得翻出冬裝穿! ”省城市民唐小姐向記者抱怨。

今年春節(jié)期間，由于天氣晴好，溫度回升快，春裝銷售也是一片“艷陽天”。張震告訴記者，在春節(jié)期間，他代理的服裝品牌銷售額比去年同期上漲了20%。然而，節(jié)后“倒春寒”隨之而來，讓春裝銷售犯了難。 “春節(jié)的時候，我們的春裝銷售非常好，但是正月初七、初八溫度陡然下降，銷售額也一下子掉了下來，有些店鋪還將冬裝重新上柜。 ”許惠森說。由于春節(jié)期間沒有快遞，網(wǎng)店的春裝銷售一般從節(jié)后才正式開始。“剛過完年，全國大部分地區(qū)都遭遇雨雪天氣，春裝眼下很難大賣! ”cam說。

對此，有業(yè)內(nèi)人士分析，如今春裝上柜時間相對延長，往年3月底就要下架，但近兩年都要持續(xù)到4月底。如果‘倒春寒’持續(xù)時間較短，并不會對春裝銷售造成較大影響。此外，盡管節(jié)后氣溫有所下降，雨雪天氣重新來襲，但一般消費者已經(jīng)形成了春節(jié)過后購置春裝的習(xí)慣。特別是高端服裝消費群體，他們“該買時仍會買”，較少受天氣情況左右。

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