日劇正在慢慢進(jìn)入中國市場，它的阻力在哪里？

比較近大熱的日劇《四重奏》在國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)上產(chǎn)生了極高話題性。3月21日，該劇完結(jié)，3月29日這部劇在芒果TV低調(diào)上線。不止是是芒果TV，愛奇藝、騰訊等視頻平臺都在比較近購入了日劇。

另一方面，多部經(jīng)典日劇將被中國影視公司翻拍，目前已經(jīng)有翻拍完成的《約會~戀愛究竟是什么》上線。日劇將做出什么樣的改變，才能進(jìn)入中國市場被中國觀眾接受？

多家視頻平臺購入日劇

盡管“限韓令”沒有明文說明，但是買了韓綜版權(quán)的國內(nèi)綜藝全都改名變“原創(chuàng)”，之前有可能會引進(jìn)的《藍(lán)色大海的傳說》沒了消息，而獲得了芒果娛樂投資打上了“合拍片”標(biāo)簽的《師任堂》也沒能實(shí)現(xiàn)中韓同步播出，這多種現(xiàn)象說明“韓流”在中國是確確實(shí)實(shí)冷了下來。

因此，中國各家視頻平臺很快把買片目標(biāo)瞄準(zhǔn)了日本。

開篇提到芒果TV不僅買了《四重奏》，還購買了剛剛完結(jié)的《東京白日夢女》（又名《女主尋愛物語》），也是3月29日上線。這兩部日劇都是2017年冬季新片（日劇檔期根據(jù)學(xué)年計(jì)算，4月新學(xué)年是新一年日劇的開始）。

除了芒果TV，其他視頻平臺動作也很快。

愛奇藝視頻2月上線2017年新版《寵物情人》，而且還是中日同步播出。

騰訊視頻正在播出《重版出來！》，這部劇是2016年的春季檔日劇。

顯然，一股日劇買買買的節(jié)奏已經(jīng)被帶起來了。

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事實(shí)上，愛奇藝從2014年開始購買過富士電視臺多部日劇，《寵物情人》是時隔一年多以后愛奇藝再度購入的首部日劇。

2014年搜狐視頻成立了日劇頻道，購買了諸如《Doctor-X》、《篤姬》等曾在日本創(chuàng)下過極高收視率的50多部日劇。

2016年11月，阿里巴巴和TBS電視臺簽下合作，將日本影視資源引入到自家優(yōu)酷土豆視頻平臺上，首先引入的是亞洲數(shù)碼大賽的多部短片。

國內(nèi)多家視頻平臺都已經(jīng)對日劇“下手”了。愛奇藝方面表示，相比韓劇，日劇價格要便宜一些，但是在購買日劇方面各家視頻平臺還是比較謹(jǐn)慎。

引進(jìn)“網(wǎng)紅日劇”摸索中國觀眾口味

在比較近上線的4部日劇中，《四重奏》是當(dāng)前在中國和日本口碑比較好的一部，《重版出來！》是去年春季檔里口碑比較高的日劇?！稏|京白日夢女》盡管口碑一般，但是和《四重奏》一樣，都是屬于剛剛完結(jié)的新劇。而《寵物情人》則一改日劇邊拍邊播的習(xí)慣，在首集播出不到2周后，立刻推出了完整藍(lán)光BD，是一部針對海外市場輸出的日劇。

《四重奏》百度指數(shù)

可以說，這4部日劇各有其獨(dú)特之處，此外，它們的劇種類型“人畜無害”。

日劇的一大特點(diǎn)就是劍走偏鋒，編劇的腦洞沒有比較大，只有更大，比如去年在中國大熱的《我的恐怖妻子》、《賢者之愛》，盡管它們的人氣在在中國日劇圈里不輸《四重奏》，然而和主流價值觀相違背，原版引進(jìn)基本沒有太大可能。

另一方面，4部劇在日本的收視率都不算特別高，即使是《四重奏》在日本的平均收視率也只有8.87%?？梢钥闯?，國內(nèi)視頻平臺在購買日劇時優(yōu)秀考慮到的是其在中國國內(nèi)日劇圈里的口碑。

少女漫畫《一吻定情》，曾被多次翻拍成真人電視劇

2014年，愛奇藝和日本同步播出的翻拍版《一吻定情》原本是收費(fèi)電視臺的深夜小成本劇，在日本的口碑也不高，但是在中國播出時卻意外反轉(zhuǎn)收獲了2億播放量，結(jié)果第二年加拍了《一吻定情2》，再次被愛奇藝購買。

這種在本國不火，在中國日劇圈里有可能火爆的現(xiàn)象，ACGx采訪了日劇圈里某資深日劇迷。他表示：“日劇的收視率和口碑從來都沒有必然聯(lián)系，比如木村拓哉出演的日劇未必每一部都是好口碑，然而他本人就是收視率的保證?！?/p>

對國內(nèi)視頻平臺來說，在日本觀眾和中國網(wǎng)民觀劇愛好差異化巨大的現(xiàn)狀下，目前只能依靠劇目在國內(nèi)日劇圈里的熱度選擇購買，然而這是在日劇已經(jīng)通過網(wǎng)盤的形式前提進(jìn)入國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)的前提下，可以說是不得已而為之。

總的來說，現(xiàn)階段國內(nèi)視頻平臺購買日劇的兩個依據(jù)，一是選擇中國網(wǎng)友愛看的日劇類型，比如愛情片，二是以日劇在國內(nèi)熱度為出發(fā)點(diǎn)。

日劇在中國尚屬小眾，然而純愛型日劇或許能擴(kuò)大市場

接下來我們要談一談日劇觀眾。

4部日劇在豆瓣上分?jǐn)?shù)并不低，《四重奏》和《重版出來！》的豆瓣評分高達(dá)9.2，《東京女子白日夢》7.4，《寵物情人》8.0，和豆瓣高評分形成大反差的，是評價人數(shù)。

比較高的《四重奏》評價人數(shù)47000人，比較低的《寵物情人》4300人。

前段時間大熱的韓劇《孤單又燦爛的神：鬼怪》豆瓣評分8.3分，評價人數(shù)為97000人次。

未實(shí)行國內(nèi)同步播出的韓劇和日劇都是靠網(wǎng)盤傳播提高知名度，豆瓣上超高的評分和并不算高的評價人數(shù)，說明日劇確實(shí)有一幫固定觀眾，不過這幫日劇觀眾的人數(shù)并不算多。

究其原因，一方面是因?yàn)槿談∫呀?jīng)多年未正式引入到中國主流影視載體（電視臺），而盡管各個視頻平臺如搜狐、愛奇藝比較近二三年都在購買日劇播放版權(quán)，然而并沒有進(jìn)行過像樣的宣傳。

另一方面，日劇的受眾從來都是本國觀眾。日劇在借用不同的題材反映日本社會、人生、家庭方面為人所稱道。知乎上有網(wǎng)友認(rèn)為這是因?yàn)槿毡疚膴市袠I(yè)在本國未達(dá)到飽和，僅服務(wù)日本民眾足以實(shí)現(xiàn)盈利，所以日劇無需討好海外觀眾。而模仿自日本娛樂體制的韓國娛樂行業(yè)早在數(shù)年前就開始了海外輸出，“韓流”吹遍了東南亞各國，以至于這兩年中韓合拍劇涌現(xiàn)，讓中國女網(wǎng)民們可以緊貼韓劇“一季換一老公”。

韓劇的“老公”已經(jīng)可以量產(chǎn)了

還是借用那位資深日劇迷的看法：“在藝術(shù)性方面，日劇是成功的；在商業(yè)化方面，韓劇是成功的?！庇锌抠u人設(shè)就可以圈住年輕迷妹的韓劇在前，日劇如果要開拓中國市場，還有很長一段路要走。選擇購買愛情題材的日劇，或許能打開中國市場。

關(guān)于這個問題，愛奇藝則向ACGx表示盡管日劇偏小眾化，但是也有固定的忠實(shí)觀眾群，他們在選擇購買日劇時，更傾向于風(fēng)格清新，劇情內(nèi)容有新意的日劇為主。

卡位日劇，但是現(xiàn)階段不可能出現(xiàn)如韓劇一樣的爆款

在未來一段時間內(nèi)韓劇無法再進(jìn)入中國市場的情況下，各個視頻平臺出手購買日劇是必然的行為。

不過，《四重奏》3月29日在芒果TV上線后播放量截止3月31日第一集（前兩集免費(fèi)）為53萬次，第三季僅為2.3萬次，后面7集的播放量均沒有破萬，對芒果TV固有的會員而言，這部劇的棄劇率非常高。而此前在某網(wǎng)站上流出的字幕組版《四重奏》的總播放量是數(shù)百萬。

《重版出來！》在騰訊上的總播放量是376萬次，這個播放量作為騰訊視頻上的一部電視劇而言低得可憐。

不少網(wǎng)友在《四重奏》和《東京白日夢女》的播放頁面下留言 “芒果臺居然播日劇了！” “芒果臺真是病得不輕?。。　薄鞍?，原來這不是韓劇?！薄吨匕娉鰜恚　凡シ彭撁嫦旅?，網(wǎng)友留言“原來是日劇啊，還以為是韓劇或者泰劇呢！”“厲害了，居然是日劇，還是在首頁?！?/p>

顯然各個視頻平臺原有的觀眾群體對“買日劇”這種行為還沒“回過神來”。評論里只有很小一部分網(wǎng)友表示已經(jīng)在其他網(wǎng)站看過字幕組版，還有一些留言對于視頻平臺買正版而導(dǎo)致他們無法再觀看到在線字幕組版表示不滿。

相比韓劇這兩三年在中國的大熱，沉寂了多年再次進(jìn)入中國市場的日劇還處在一個再度萌芽的階段。視頻平臺還處在通過購買劇目的方式從多方面考量，到底哪一類日劇更適合中國網(wǎng)民，會不會有日劇能夠如《來自星星的你》、《太陽的后裔》一般，跨出日劇迷圈子輻射到圈外人群。

日劇面臨娛樂多元化的影響，出售版權(quán)“曲線救國”

相對于十年前來說，如今日本民眾的娛樂方式更加多樣化。電視劇行業(yè)已經(jīng)受到了多元化娛樂方式的影響，電視臺方面在考慮電視劇收益時需要在原有的廣告贊助和BD銷售方面尋求更多突破。

在2017冬季檔收視率列表中，富士電視臺的月九?。ㄖ芤煌?點(diǎn)，富士電視臺重頭劇的播出時間）比較低收視率達(dá)5%。富士電視臺電視劇收視率低迷的狀況已經(jīng)持續(xù)了幾年。2015年11月，富士電視臺和SMG尚世影業(yè)合作，簽署了3年5部包括《求婚大作戰(zhàn)》在內(nèi)的富士電視臺旗下經(jīng)典日劇翻拍的合作協(xié)議。

張藝興、陳都靈主演的中國版《求婚大作戰(zhàn)》

2016年11月，阿里巴巴和TBS控股達(dá)成合作，將引入TBS的影視資源，優(yōu)酷土豆將成為視頻的播放平臺。發(fā)布合作的同時，阿里巴巴聯(lián)手TBS開始清除各個網(wǎng)站上TBS正在播出的日劇字幕組版。

ACGx不禁想起了在《日本動畫產(chǎn)業(yè)報(bào)告2014》里富士電視臺曾表示，僅向中國市場賣的動畫版權(quán)費(fèi)就基本收回了《暗殺教室》的制作成本。如今向中國視頻網(wǎng)站輸出動畫已成日本業(yè)界常態(tài)，中國市場也幫助日本動畫行業(yè)迎來第四次爆發(fā)。

雖然日劇在本國市場目前并未如動畫行業(yè)一般發(fā)展受阻，但是中方資本的加入對各個電視臺而言明顯是利大無弊，只是日劇進(jìn)入中國市場的審查難度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于日本動畫。

所以，未來很可能是引進(jìn)日劇播放版權(quán)和翻拍版權(quán)兩條路并行。只不過，不管是哪一條路，日劇進(jìn)入中國市場并且被觀眾接受需要的時間可能比韓劇要長得多。

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