不愧為大廠！vivo成未來兩屆FIFA世界杯手機官方贊助商

在此前，vivo為用戶推出Xplay6庫里版和X9 NBA活力藍(lán)版，似乎暗示著vivo將會在體育方面有所涉足。果不其然，在5月31日的vivo太廟活動結(jié)束后，vivo正式宣布，與國際足球聯(lián)合會（FIFA）達(dá)成為期6年的FIFA世界杯全球贊助合作。

連續(xù)贊助兩屆FIFA世界杯

作為中國手機行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，vivo此次選擇成為FIFA世界杯手機行業(yè)官方贊助商，將持續(xù)贊助2017年FIFA聯(lián)合會杯、2018年FIFA俄羅斯世界杯、2021年FIFA聯(lián)合會杯和2022年FIFA卡塔爾世界杯。以期通過長達(dá)六年的贊助合作，借助FIFA世界杯在全球的影響力，將vivo品牌帶到一個全新的高度。

屆時，vivo標(biāo)志將出現(xiàn)在FIFA世界杯比賽的場邊廣告牌、門票、新聞發(fā)布會背景板以及其他相關(guān)重要場合。除此之外，F(xiàn)IFA還為vivo提供了特定的贊助權(quán)益，包括每場比賽熱身前由特邀攝影師使用vivo手機進(jìn)行拍攝等。隨后vivo還將陸續(xù)推出FIFA世界杯定制款的手機產(chǎn)品，為消費者和球迷帶來觸手可及的世界杯體驗。

比較后，國際足聯(lián)全體工作人員還將統(tǒng)一配備vivo智能手機作為賽會官方移動通信裝備，助力世界杯高效辦賽。而即將于6月17日開賽的2017年FIFA俄羅斯聯(lián)合會杯將是雙方一系列深度合作的第一站。

作為全球比較大體育賽事之一，F(xiàn)IFA世界杯影響力巨大，覆蓋率極高。贊助FIFA世界杯足球賽，無論對于手機行業(yè)，還是對于vivo來說，都是一件具有歷史意義的盛事。

對此，vivo智能手機高級副總裁倪旭東表示：足球運動充滿了激情與精彩，為人們帶來快樂，它代表著不斷追求極致，不斷進(jìn)步的精神，作為世界杯的全球贊助商，vivo秉持著相同的價值主張。而世界杯這個平臺能夠幫助vivo更深入的傳遞我們的品牌精神，為vivo品牌注入新的能量，讓全世界的消費者看見一個充滿樂趣和創(chuàng)造力的國際品牌形象。同時，vivo也將把更為個性化、更富有活力以及更年輕的元素帶給世界杯和足球運動。

在全球手機行業(yè)的諸多品牌中，vivo也因其品牌的進(jìn)取精神受到世界杯舉辦方的青睞。國際足聯(lián)秘書長法蒂瑪薩穆拉表示：在球場內(nèi)外，足球運動與科技的關(guān)系日益緊密，這也正是與全球領(lǐng)先的智能手機品牌建立合作關(guān)系的比較佳時機。我們很高興能夠與vivo親密合作，也十分期待在接下來的世界杯和聯(lián)合會杯賽場上看到她的身影。

體育營銷助力國際化進(jìn)程

自2014年起，vivo把市場的目標(biāo)從國內(nèi)放大至國際市場，先后進(jìn)軍南亞、東南亞等海外國家，以本地化的產(chǎn)品策略快速打入市場，取得當(dāng)?shù)赜脩舻南矏?。一方面，vivo在研發(fā)投入上不斷加大，成立了橫跨中美兩國的七大研發(fā)中心；另一方面，以體育營銷為踏板，精準(zhǔn)切入消費者人群，使品牌在全球市場的知名度逐年快速提高。

2015年，vivo總冠名贊助印度板球超級聯(lián)賽（IPL），為品牌在印度市場及英聯(lián)邦國家拓展發(fā)揮了巨大的影響力。2016年vivo與NBA達(dá)成戰(zhàn)略合作，成為NBA中國官方手機市場合作伙伴，正式攜手世界頂級體育IP。

隨后，邀請NBA當(dāng)紅巨星斯蒂芬?guī)炖铮⊿tephen Curry）擔(dān)任旗艦機型Xplay6形象代言人，更是vivo在體育營銷領(lǐng)域的一次里程碑式的試水。時隔短短一年，vivo又成為了FIFA世界杯全球官方贊助商，攜手世界范圍比較大影響力的足球賽事，將其體育營銷的表現(xiàn)帶入了一個全新的高度。

隨著技術(shù)、研發(fā)能力和品牌影響力的不斷提升，以vivo代表的中國手機品牌快速成長，力圖突破更高的天花板。此次成為FIFA世界杯全球贊助商或許是vivo進(jìn)軍更為廣闊國際市場的一個信號。