中國燈飾照明企業(yè)需找對合適的營銷策略

無論是燈具賣場，還是照明品牌，亦或是燈飾專賣，只有找到比較適合自己的營銷方式，以適合自己的經(jīng)濟實力，適合自己的市場競爭模式，在合適的時機，以市場競爭為主體，廣告營銷為輔助，達到崛起品牌、擴張市場的理想結(jié)果，可謂是事半功倍，而并非廣告、明星代言的簡單鋪排式宣傳。

燈飾照明品牌營銷：

進入2010年，燈具照明行業(yè)迎來巨大的發(fā)展機遇，首先以“低碳經(jīng)濟”、“節(jié)能減排”的政策下，科技部推出的十城萬盞工程，以及政府補貼推廣的節(jié)能燈，讓商業(yè)照明、交通照明、家居照明節(jié)能呼聲高漲，同時以LED燈具、太陽能路燈等新寵刺激，致使照明行業(yè)如火如荼;而在燈飾市場上，燈飾城、燈具批發(fā)城、專賣店頻頻崛起，燈飾市場，這也主要體現(xiàn)燈飾消費水平整體提高，以及裝修快速帶動繼繼家具、家電之后的又一主流家居消費行業(yè)。

全面剖析燈飾照明行業(yè)：

這些照明企業(yè)、燈具廠家、燈具賣場，往往以股份制、企業(yè)合資、個人私有等，整個行業(yè)已然相當(dāng)復(fù)雜、成熟。其燈具照明廠家主要有兩方面：1、照明巨頭，例如佛山照明股份有限公司、雷士照明、真明麗燈飾以及國外的歐司朗、飛利浦、松下等;2、燈具企業(yè)，如勝球、開元、琪朗等燈飾品牌。

其市場架構(gòu)主要有五大結(jié)構(gòu)形成：第一：紅星美凱龍、居然之家等全國連鎖專業(yè)家具城;第照明企業(yè)自己的專業(yè)賣場、品牌店，比如華藝、歐普、雷士、美的等等照明巨頭都在全國開始專賣連鎖店、或?qū)Ｙu城;第三：十里河、漢來、燈巢等專業(yè)燈飾城、燈具批發(fā)城、燈具配件城;第四：燈飾連鎖專賣店，例如麗真燈飾、藝燈大師、艾登美等，品牌專賣店；第五：燈飾零售店、燈具配件店、超市、五金店等等。

比較適合自己的營銷策略：

今年市場全面爆發(fā)，填充式的燈具賣場大批量、大規(guī)模出現(xiàn)，燈具照明企業(yè)的蛋糕做大了，激烈的市場競爭，讓燈具照明企業(yè)都意識到崛起品牌的重要性，但是如狼餓虎般的企業(yè)群起紛爭，誰才比較后的贏家，企業(yè)大佬們紛紛出來“搶地盤“，以片面性的局部壟斷瓜分市場，于是，燈具企業(yè)紛紛下“猛藥”明星代言、娛樂營銷、網(wǎng)絡(luò)推廣等等，讓燈飾照明行業(yè)風(fēng)起云涌、爭戰(zhàn)春秋。

基于中國燈飾照明市場特點，中山市聚焦快樂照明科技有限公司早年一直致力于外銷經(jīng)營，從事商業(yè)照明、工程照明以及室內(nèi)照明，2009年，國內(nèi)燈飾市場明顯回暖，其旗下品牌藝燈大師迅速出擊，打造以品牌連鎖，燈飾專賣為主的經(jīng)營模式，在2010年以迅雷不及掩耳之勢打開國內(nèi)市場，成為目前國內(nèi)比較知名、成熟的燈飾品牌之一。

照明行業(yè)歷經(jīng)三十多年快速發(fā)展，白熾燈時代迎來了節(jié)能燈、LED照明，而燈飾行業(yè)歷經(jīng)不痛不癢的10年發(fā)展，以古鎮(zhèn)為主要生產(chǎn)基地?zé)麸棶a(chǎn)業(yè)近幾年全面爆發(fā)，燈飾消費全面提速。