時下，伴隨全球經(jīng)濟的回暖，國內(nèi)黃金珠寶首飾市場開始升溫。為了積極應(yīng)對市場挑戰(zhàn)，擴大影響力，各大品牌紛紛采取行動，在一、二線城市開設(shè)品牌直營店或加盟店。精彩演繹“三步曲”。近幾年來，寧夏黃金珠寶首飾市場異彩紛呈。在“西部大開發(fā)”的號角聲中，國內(nèi)外眾多知名珠寶品牌，為了快速搶占市場份額，擴大品牌影響力，紛紛采取了以品牌加盟擴張市場的方略，相繼以多種形式，將品牌滲透到區(qū)域市場。它們在擴大知名度的同時，也贏得了一定的市場空間。寧夏黃金珠寶市場在本土零售商家，以及國內(nèi)外諸多珠寶加盟品牌廠家的廣泛參與下，呈現(xiàn)出了前所未有的發(fā)展勢頭，精彩演繹了黃金珠寶首飾市場起步、成長和發(fā)展的“三步曲”。
據(jù)初步統(tǒng)計，目前，銀川市場上60%以上的珠寶品牌是以加盟的身份進入的。有相當數(shù)量的珠寶品牌采取三種方式進入銀川市場：一是品牌直接進入大型零售商場，以加盟的方式開設(shè)專柜，比如周大福、金至尊、六福、老鳳祥、百泰等品牌；二是以直營店的方式開設(shè)專柜，比如i do、六喜、明牌、潮宏基珠寶等品牌；三是在專賣店直接開設(shè)專柜。
由于黃金保值、增值、避險功能的日益顯現(xiàn)，消費者對黃金投資產(chǎn)品、金飾品市場格外看好，這對黃金珠寶市場的整體市場發(fā)展起到了一定的帶動作用。一直從事珠寶銷售管理工作的方玨認為，一些強勢品牌的進入，有利于市場的良性發(fā)展。這些品牌無論是柜臺形象設(shè)計、市場定位、銷售價格、貨品款式、服務(wù)技巧，還是售后服務(wù)等，其品牌管理模式都比較規(guī)范，無不體現(xiàn)了品牌的精細化管理。
在市場上，也有個別本土品牌對如何占穩(wěn)市場沒有足夠的認識，只以簡單的復制手法迎戰(zhàn)，具體表現(xiàn)為在同一銷售市場，吸納多個加盟商開設(shè)同品牌專柜過于密集；貨品款式同質(zhì)化，商品質(zhì)量和價格缺乏公信度，特別是銷售折扣價格隨意性比較大，從而對珠寶品牌產(chǎn)生一定的負面影響；個別在行業(yè)市場具有一定影響力的珠寶品牌，在擴大市場規(guī)模，吸納品牌加盟商的過程中，過于看重品牌市場占有率，缺乏對市場的統(tǒng)一規(guī)劃和品牌加盟商的管理，從而出現(xiàn)同一品牌在同一消費市場中存在價格之爭。這種“左右開弓”式的自我激戰(zhàn)，從比較初同一品牌加盟商之間的不和諧，演繹為品牌的知名度被大打折扣。
面對當前珠寶首飾市場的競爭態(tài)勢，有業(yè)者認為，品牌做大、做強，關(guān)鍵在于細節(jié)管理，只有“一體化”的管理才能讓品牌走得更遠。像周大福、金至尊等珠寶品牌之所以被眾多消費者認可和接受，除了品牌細節(jié)化的服務(wù)、個性化的品質(zhì)，更多的是其品牌從一而終完善的管理
本文推薦品牌滲透演繹市場“步”曲，精細管理穩(wěn)固珠寶市場地盤僅代表作者觀點，不代表本網(wǎng)站立場。本站對作者上傳的所有內(nèi)容將盡可能審核來源及出處，但對內(nèi)容不作任何保證或承諾。請讀者僅作參考并自行核實其真實性及合法性。如您發(fā)現(xiàn)圖文視頻內(nèi)容來源標注有誤或侵犯了您的權(quán)益請告知，本站將及時予以修改或刪除。
