國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)蘇醒珠寶市場(chǎng)潛力已暴露

上半年珠寶市場(chǎng)還一直處于嚴(yán)重萎縮狀態(tài)，現(xiàn)如今終于迎來(lái)春天，我國(guó)業(yè)的外向型企業(yè)受金融危機(jī)影響較大，但是內(nèi)地市場(chǎng)則繼續(xù)保持繁榮。

一 、珠寶消費(fèi)需求旺盛市場(chǎng)繁榮

2009年，我國(guó)內(nèi)地珠寶市場(chǎng)需求強(qiáng)勁，產(chǎn)銷兩旺。上半年，上海鉆石交易所成品鉆一般貿(mào)易進(jìn)口額同比增長(zhǎng)12.7％。前三季度，有色寶石銷量同比增長(zhǎng)30%。 黃金首飾需求預(yù)計(jì)全年達(dá)400噸，遠(yuǎn)超去年的326.7噸。玉石市場(chǎng)基本穩(wěn)定，高端產(chǎn)品價(jià)格微幅上揚(yáng)。珍珠產(chǎn)品價(jià)格較低谷時(shí)回升30％～50％。

2008年及2009年上半年，一些知名品牌紛紛在大中城市增設(shè)營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)，新增數(shù)量超過(guò)2500家。很多加工企業(yè)年初就在招兵買馬，不少工廠的訂單已接到明年年初。預(yù)計(jì)2009年內(nèi)地珠寶銷售將超過(guò)2000億元，同比增長(zhǎng)10％以上。

目前，我國(guó)已成為世界比較主要的珠寶消費(fèi)國(guó)之一，許多重要的珠寶產(chǎn)品消費(fèi)已經(jīng)居世界前列。玉石、翡翠和鉑金消費(fèi)世界第一，珍珠產(chǎn)量、人工寶石加工量也是世界首位，黃金消費(fèi)今年也將超過(guò)印度躍居第一，鉆石已經(jīng)超過(guò)日本躍居世界第二，紅藍(lán)寶石、白銀消費(fèi)也都處于世界前列。

二 、珠寶消費(fèi)市場(chǎng)仍然潛力巨大

中國(guó)內(nèi)地人口眾多，地域廣闊。截止2009年6月份，我國(guó)金融機(jī)構(gòu)各項(xiàng)存款余額為56.63萬(wàn)億元人民幣，同比增長(zhǎng)29.02%。同時(shí)，居民消費(fèi)也呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，今年上半年居民消費(fèi)支出同比增長(zhǎng)10.3%。隨著內(nèi)地醫(yī)療、養(yǎng)老保險(xiǎn)等社會(huì)福利制度的不斷完善，中國(guó)人的消費(fèi)能力將會(huì)得到進(jìn)一步的釋放。

城市是珠寶消費(fèi)比較重要的市場(chǎng)。中國(guó)有近3000個(gè)縣，有相當(dāng)規(guī)模的城市達(dá)655個(gè)，其中100萬(wàn)以上人口的大型城市就有近200個(gè)。廣大農(nóng)村地區(qū)市場(chǎng)還遠(yuǎn)沒(méi)得到應(yīng)有的開(kāi)發(fā)，發(fā)展空間廣闊。

還有中國(guó)社會(huì)穩(wěn)定，經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展，等等一切都為內(nèi)地珠寶加盟連鎖行業(yè)的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)。預(yù)計(jì)十年后，中國(guó)內(nèi)地珠寶市場(chǎng)的年消費(fèi)額將達(dá)到4000億遠(yuǎn)人民幣。

三 、產(chǎn)業(yè)發(fā)展日趨成熟

如果說(shuō)，內(nèi)地珠寶市場(chǎng)起步之初，只要你生產(chǎn)了產(chǎn)品，就能賣出去，那么現(xiàn)在主流市場(chǎng)已跟你說(shuō)“不”了。隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，市場(chǎng)在工藝、設(shè)計(jì)以及文化理念方面都對(duì)產(chǎn)品提出了更高的要求，企業(yè)必須不斷挖掘、創(chuàng)新珠寶文化，吸收先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念和元素，針對(duì)不同群體的特定需求，打造自己的產(chǎn)品，才能在市場(chǎng)上立于不敗之地。內(nèi)地消費(fèi)者現(xiàn)在購(gòu)買珠寶飾品，價(jià)格已經(jīng)不是比較重要的考慮因素。只要你的產(chǎn)品設(shè)計(jì)新穎，款式獨(dú)特，工藝上乘，能夠表達(dá)特定的情感訴求，消費(fèi)者是愿意支付更高的價(jià)格的。

適應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)的需要，內(nèi)地企業(yè)的意識(shí)大大增強(qiáng)，在創(chuàng)新文化內(nèi)涵、提高工藝和設(shè)計(jì)水平方面，在營(yíng)銷人員培訓(xùn)、客戶服務(wù)方面的投入非常巨大。品牌建設(shè)的一個(gè)直接成果就是優(yōu)質(zhì)品牌的市場(chǎng)份額越來(lái)越大，行業(yè)的集中度越來(lái)越高。這也是一個(gè)行業(yè)走向成熟的表現(xiàn)。

可以說(shuō)，從單純地賣產(chǎn)品到賣工藝、賣文化、賣服務(wù)，是內(nèi)地市場(chǎng)比較可喜的一個(gè)變化。它意味著一個(gè)行業(yè)從分散到集中的轉(zhuǎn)變，從聚焦價(jià)格戰(zhàn)到注重品牌的轉(zhuǎn)變，更標(biāo)志著一種行業(yè)從量到質(zhì)的轉(zhuǎn)變。