做好飾品生意勿忘市場需求

陳肖萍，廣東揭陽市一個普通的飾品經(jīng)銷商，一個外表干練，時常掛著微笑的南方女孩，做飾品生意已經(jīng)有八年時間了。在這八年時間里，她有太深的感觸。雖然經(jīng)歷這飾品行業(yè)的起起伏伏，但她始終堅信飾品行業(yè)是有春天的，她覺得飾品業(yè)的前景非常廣闊和有潛力的。

地方市場特點決定銷售定位

陳肖萍所在的廣東揭陽市，整體的飾品市場相比廣東其他飾品批發(fā)市場來說，還是不夠成熟，規(guī)模相對也不大。因此在飾品選擇性方面，顧客的選擇性較小，因此大批的飾品采購商們都到位于揭陽東部的汕頭、潮州等地，汕頭因為作為廣東一個重要的飾品批發(fā)地，品種規(guī)模都較大，飾品種類齊全且質量有保證，市場經(jīng)營成熟，離揭陽也就不到一小時的車程，大批的采購商及顧客都在汕頭市場取貨，這在一定程度上抑制了揭陽的飾品市場。因此揭陽的飾品生意如今做起來，更是難上加難。

在如此的大環(huán)境面前，陳肖萍顯得非常樂觀。她說：“正是因為揭陽的市場特點，我才要另辟蹊徑，我現(xiàn)在的店里，不再單純做某一品牌，這樣選擇性不夠，我店里現(xiàn)在飾品占全店百分之40多，化妝品占百份之20，文具百分之20，另外百分之20是以市場比較新比較流行但淘汰快的貨在靈活操作。而飾品所占的百之40多里面，我對它的消費人群也在了一個分類，不會固定在一個人群里“。

飾品店缺乏針對性是普遍現(xiàn)象

對于飾品店的經(jīng)營，陳肖萍有自己獨到的看法，她說到：“首要一個是品種要齊全，價格定位則要看看你的店所選取客流的消費能力，而不是單純的紙上談兵，這點非常重要。是當前飾品店是否可以走遠的關鍵，這也給了我很多的啟發(fā)“。

她說：“比如現(xiàn)在比較流行的“啊呀呀”飾品店，啊呀呀非常有名，但是在我們當?shù)氐甓奸_不長的，很快就關掉了。個人理解還是缺乏針對性，對目標消費群體考慮不夠準確和全面，啊呀呀現(xiàn)在在市場上的店里，品種都不是很全。我在這里特別要說明一下，其實我不是指阿吖吖的貨不行，應該是說開這個店的人，在采購進貨上，沒有結合當?shù)厝诵枨筮M貨，都是總部統(tǒng)一配貨，缺乏市場考察，我還是相信他總部貨是非常齊全的?，F(xiàn)在揭陽的飾品店，很多店鋪都存在這樣的現(xiàn)象“。

結合市場需求，讓大眾接受作為首選

陳肖萍告訴記者，廣東這邊沒有像浙江那樣的品牌固定的，因為要是主要一個品牌的話，一個品牌的優(yōu)劣與選擇也小，我們基本采貨是以當季比較流行的，容易讓大眾接受作為首選。對于生產(chǎn)我們是不懂的，但是銷售上有一點值得一提，例如項鏈，一條兩條價格相差不遠的項鏈，同時購買后，有一條不論怎樣沖洗都不掉色，有一條帶了幾次后色澤暗淡變色了，那么這條變色的品牌，以后很難再在店里生存。相反有一方堅持自己的質量，品質，價格，久了品牌人人認識不說，在行業(yè)里面也有一定的聲望，比如新光飾品，這點都是非常棒的。

談起市場變化，她說：“從前的飾品只是裝飾，但現(xiàn)在不是，從一個人對它的選擇與配飾上體現(xiàn)了一個人的品味，所以消費能力越強的人，對飾品的需求與要求越高。如果只單做普通飾品，那么被市場淘汰的命運太快，上市了沒幾天就被更新掉的。相反一件好看的飾品，小是耳墜，大到腰鏈等，款式如果經(jīng)典保質，在市場的生存才能久一點。

每個生產(chǎn)的人都希望他生產(chǎn)的產(chǎn)品為他帶來盈利，那么盈利一個體現(xiàn)在他出的貨在市場的壽命是多久。她認為，一個飾品店要一年四季都旺市的話，每一季都要結合與滲入其它一些當季流行來帶動，比如就有冬季圍巾與手套，護膚品，夏季小風扇與一些降暑品等。有一些當季流行來帶動，這樣有針對性的來結合市場需求做，更能吸引消費者，才能更長久。