作為高凈值年輕女性聚集的社交平臺(tái),小紅書上的每個(gè)博主都是個(gè)體,她們或個(gè)性張揚(yáng)、或優(yōu)雅知性、或活力滿滿,但都盡情展現(xiàn)著屬于自己的色彩。因此,在小紅書關(guān)于個(gè)性、色彩、女性的話題討論熱度始終居高不下。
洞察到這一話題風(fēng)向,韓國知名美妝品牌romand攜手小紅書,在今年1月發(fā)起了「粉過的美好」線上活動(dòng)話題。romand作為年輕美妝品牌始終以“消費(fèi)者”為中心,尊重?fù)碛凶约簜€(gè)性色彩的狂熱愛好者們,“粉”她們的不顧一切,“粉”她們的力量, 相信她們的力量會(huì)把世界變的更美好!
活動(dòng)一經(jīng)發(fā)起,就引起了小紅薯們的熱烈討論和廣泛參與。活動(dòng)期間(2024年1月22日~2月28日),話題頁總閱讀量超過535萬,參與人數(shù)達(dá)559名,有多位活躍在中韓兩地的KOL參與其中。
romand品牌通過此次活動(dòng)與女性群體實(shí)現(xiàn)了一次深度情感溝通,分享了對(duì)她力量、女性成長的多重思考,尋找女性潛在的無窮能量與魅力,引發(fā)了擁有自己個(gè)性色彩的狂熱愛好者們的廣泛參與和深深共鳴,品牌知名度不斷攀升。
在「粉過的美好」話題活動(dòng)的最后,romand選出了10位優(yōu)秀投稿人,發(fā)出了價(jià)值1萬元的圓夢卡,為他們粉過的美好畫上了圓滿的句號(hào)。收到圓夢卡的投稿人,紛紛曬出自己的“圓夢時(shí)刻”將活動(dòng)熱度拉倒了最高點(diǎn)。
攜手最具個(gè)性色彩的女性KOL
深度參與話題助力營銷破圈
在「粉過的美好」話題活動(dòng)參與者中,有二位具有獨(dú)特色彩的女性KOL,結(jié)合自身熱愛深入闡述屬于自己的獨(dú)特色彩,展現(xiàn)了專屬的生活態(tài)度,互動(dòng)數(shù)據(jù)超高,引發(fā)廣泛討論。
@野蠻生長段老師 是一位旅居成都的戶外狂熱玩家,“純粹玩樂”是她粉過的美好。在同齡人忙于考研和工作時(shí),她成為同學(xué)眼中的“異類”, 背包環(huán)球,爆改房車、買一張通往人生夢想的南極船票......人生沒有對(duì)錯(cuò),誰說玩樂不是一種人生態(tài)度呢,玩就是她粉過的,也是正在粉著的美好。@野蠻生長段老師 發(fā)布的話題筆記互動(dòng)量超過了2.3萬,沖到了小紅書 #她力量 話題首頁
@hahaha_Hannah 是清華美院在讀的甜酷女孩,五年的設(shè)計(jì)生涯,數(shù)以萬計(jì)小時(shí)的投入,參加過大大小小的項(xiàng)目,清華滿績保研背后是決心為夢想助燃,通宵建模死磕每個(gè)細(xì)節(jié)的執(zhí)拗和累到站不起來也要強(qiáng)撐的堅(jiān)毅。這些都成就了自信明媚的鬼馬少女,設(shè)計(jì)就是她粉過的,也是正在粉著的美好。@hahaha_Hannah 發(fā)布的話題筆記互動(dòng)量超過了1.9萬,沖到了小紅書 #她力量 話題首頁
在韓線下活動(dòng)同步開展
為消費(fèi)者提供體驗(yàn)價(jià)值
在線上平臺(tái)開展「粉過的美好」話題活動(dòng)的同時(shí),romand品牌在線下同步舉辦了探店活動(dòng),邀請(qǐng)了22位在韓小紅書博主,深入體驗(yàn)作為“romand職員”的一天。體驗(yàn)包括:MD、BM、設(shè)計(jì)、市場營銷等多個(gè)崗位,通過自拍、打卡獲得歸屬感。在盡情試用romand的全線產(chǎn)品的同時(shí),還進(jìn)行了“個(gè)性色彩測試”,并且還在現(xiàn)場親手制作了個(gè)性唇膏,參與感滿滿。
最后,沒有參與到這次「粉過的美好」話題活動(dòng)的小伙伴們,romand于5月10日還在抖音平臺(tái)上線了第二彈活動(dòng)。攜手抖音,準(zhǔn)備了豐厚的體驗(yàn)產(chǎn)品,以及參與感十足的活動(dòng)內(nèi)容,大家快去參加吧!
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