9月27日，以“全域勢(shì)起 質(zhì)效增長(zhǎng)”為主題的2022年京東11.11商家大會(huì)·廣告營(yíng)銷專場(chǎng)通過線上直播形式召開。
大會(huì)中，京東相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)京東數(shù)智營(yíng)銷能力的“三重?zé)ㄐ隆边M(jìn)行了詳細(xì)解讀，其中包括今年全新上線的京東站外數(shù)智營(yíng)銷平臺(tái)“京易投”產(chǎn)品介紹，購(gòu)物觸點(diǎn)2.0升級(jí)介紹及京速推2.0升級(jí)介紹，讓商家更加清晰了解京東數(shù)智化營(yíng)銷產(chǎn)品的能力，在京東11.11期間更好的運(yùn)用新產(chǎn)品、新功能，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷提效。
全新站外數(shù)智營(yíng)銷平臺(tái)“京易投”，高效獲取全域優(yōu)質(zhì)流量
當(dāng)前，中國(guó)消費(fèi)進(jìn)入了碎片化時(shí)代，消費(fèi)場(chǎng)景碎片化，用戶行為碎片化，購(gòu)買決策碎片化。在此背景下，如何有效觸達(dá)用戶?如何在盡可能短的轉(zhuǎn)化路徑內(nèi)完成生意的增長(zhǎng)?這些疑問成為商家在營(yíng)銷中亟需解決的問題。
關(guān)注到商家的需求，京東于今年全新推出站外數(shù)智營(yíng)銷平臺(tái)“京易投”。基于媒體投播能力、流量?jī)?yōu)勢(shì)及京東數(shù)智化營(yíng)銷能力，京易投致力于驅(qū)動(dòng)全域媒體效率提升， 為商家?guī)?lái)更好的品效投放需求體驗(yàn)。
依托京東數(shù)智營(yíng)銷能力，京易投可幫助商家更加精準(zhǔn)洞察目標(biāo)受眾，優(yōu)化全域廣告投放策略，從而獲取全網(wǎng)優(yōu)質(zhì)流量，加速用戶資產(chǎn)沉淀。通過與字節(jié)系等流量平臺(tái)的渠道共建，京易投實(shí)現(xiàn)了商家全域流量的一站式投放，打造全鏈路營(yíng)銷閉環(huán)，提高營(yíng)銷轉(zhuǎn)化，提供跑量佳、效果優(yōu)、效率高的整合營(yíng)銷解決方案，助力商家破解增長(zhǎng)乏力的困境。
運(yùn)營(yíng)在大促營(yíng)銷場(chǎng)景，以某家電品牌在今年京東618期間與京易投共建的案例為例，通過京易投提供的家電精準(zhǔn)人群RTA策略賦能，京抖聯(lián)合系統(tǒng)規(guī)模素材優(yōu)化診斷，京抖廣告專業(yè)團(tuán)隊(duì)支持1v1監(jiān)測(cè)賬號(hào)調(diào)優(yōu)等服務(wù)，該品牌抓住大促期、父親節(jié)營(yíng)銷熱點(diǎn)，在抖音生態(tài)內(nèi)容種草剃須刀、電動(dòng)牙刷等經(jīng)典產(chǎn)品，最終獲得CPC(點(diǎn)擊付費(fèi))低于行業(yè)均值39%，ROI高于行業(yè)均值32%的超預(yù)期效果。
購(gòu)物觸點(diǎn)2.0升級(jí) 整合核心資源，推出全新價(jià)值指標(biāo)
購(gòu)物觸點(diǎn)是京東覆蓋用戶全購(gòu)物鏈路，貫穿“逛”和“買”場(chǎng)景的京東推薦及首焦廣告投放產(chǎn)品。京東11.11前夕，購(gòu)物觸點(diǎn)將完成2.0全面升級(jí)，升級(jí)方向聚焦主動(dòng)流量，新增的黃金展位功能，整合了首焦資源，是品牌鎖定全站用戶第一視覺，進(jìn)行種草、引流、拉新的重磅利器;同時(shí)，購(gòu)物觸點(diǎn)2.0對(duì)用戶購(gòu)物中的核心轉(zhuǎn)化資源也進(jìn)行了升級(jí)，覆蓋APP Mini商詳、商品詳情頁(yè)、購(gòu)物車等核心信息流資源，深度嵌入用戶購(gòu)買路徑，增強(qiáng)蓄水引流，提升轉(zhuǎn)化。
基于以上升級(jí)能力，購(gòu)物觸點(diǎn)2.0整合推薦、首焦、優(yōu)質(zhì)信息流等資源，同時(shí)基于京東數(shù)智營(yíng)銷能力，全面覆蓋了消費(fèi)者購(gòu)前、購(gòu)中、購(gòu)后的消費(fèi)全鏈路，鎖定京東全域主動(dòng)流量，助力商家在京東11.11期間找到潛在目標(biāo)消費(fèi)者，激發(fā)消費(fèi)興趣，高效拉新，強(qiáng)效促轉(zhuǎn)化，完成營(yíng)銷閉環(huán)，提升店鋪銷量。
京速推2.0升級(jí) 智能產(chǎn)品統(tǒng)一化，用戶操作便捷化
京速推是京東整合廣告智能定向、智能出價(jià)、智能創(chuàng)意等技術(shù)能力，為商家提供跨越搜索、推薦多種流量資源的一站式場(chǎng)景化智能投放工具。今年京東11.11前夕，京速推煥新升級(jí)推出“京速推2.0”，智能產(chǎn)品更加統(tǒng)一化、用戶操作更加便捷化，并整合推出“全店海投、商品成長(zhǎng)、用戶運(yùn)營(yíng)、活動(dòng)促銷、一鍵速推”五大核心模塊，讓更多廣告投放新手商家也能“零門檻上手”，在大促期間快速獲取流量。
值得注意的是，京速推2.0升級(jí)后融合了原京東海投的全部功能，可圍繞商品生命周期為商家提供全鏈路解決方案，并打造全店海投、商品成長(zhǎng)、活動(dòng)促銷、用戶運(yùn)營(yíng)四大場(chǎng)景，滿足商家多場(chǎng)景推廣需求。通過海投進(jìn)行全店引流的同時(shí)，也能將投放效果好的SKU放入爆款計(jì)劃進(jìn)行推廣，二者結(jié)合實(shí)現(xiàn)1+1大于2的效果，打爆大促流量，提升營(yíng)銷轉(zhuǎn)化。
在即將到來(lái)的京東11.11，通過多重?cái)?shù)智廣告營(yíng)銷能力的升級(jí)，京東將更好助力商家提升營(yíng)銷效率，實(shí)現(xiàn)全域增長(zhǎng)!
本文推薦京東數(shù)智營(yíng)銷能力“三重?zé)ㄐ隆?助力商家京東11.11營(yíng)銷提效僅代表作者觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)站立場(chǎng)。本站對(duì)作者上傳的所有內(nèi)容將盡可能審核來(lái)源及出處，但對(duì)內(nèi)容不作任何保證或承諾。請(qǐng)讀者僅作參考并自行核實(shí)其真實(shí)性及合法性。如您發(fā)現(xiàn)圖文視頻內(nèi)容來(lái)源標(biāo)注有誤或侵犯了您的權(quán)益請(qǐng)告知，本站將及時(shí)予以修改或刪除。
