小熊電器初涉娛樂營銷 首戰(zhàn)告捷

著名創(chuàng)意小家電品牌——小熊電器在今年慶祝品牌成立9周年時(shí)，推出采用雙屏拍攝的微電影《愛不停燉5》，引起網(wǎng)友關(guān)注，經(jīng)過著名影星李晨在微博轉(zhuǎn)發(fā)之后，進(jìn)一步引發(fā)網(wǎng)友的追捧和熱議。創(chuàng)意+明星帶來的品牌效應(yīng)，讓小熊意識(shí)到娛樂營銷的大趨勢(shì)，隨后小熊調(diào)整營銷策略，選擇由楊冪、鹿晗兩位超高人氣主演的電影《我是證人》，成為電影創(chuàng)意小家電官方合作品牌，借勢(shì)明星、電影，與粉絲深度互動(dòng)的同時(shí)，進(jìn)行全方位的品牌宣傳與營銷，取得極佳的傳播效果。

　“獨(dú)家”好禮成吸粉利器

《我是證人》電影，自公布角色起便引起粉絲的高度關(guān)注，電影尚在拍攝期時(shí)，屢屢登上微博熱搜榜，這些全都是明星粉絲自發(fā)組織傳播的結(jié)果。針對(duì)這種情況，小熊制定了初期的傳播策略——以“獨(dú)家”新聞，在明星粉絲與品牌之間搭建溝通橋梁。

小熊化身娛樂記者兼腦殘粉，在電影拍攝期間，組織了一次“獨(dú)家”探班;在提前獲悉電影召開定檔發(fā)布會(huì)的消息時(shí)，策劃了一次“獨(dú)家”競(jìng)猜;在電影定檔發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，安排了一次“獨(dú)家”簽到禮供應(yīng)等活動(dòng)。這一系列的活動(dòng)中，小熊發(fā)布了大量絕對(duì)獨(dú)家、高清的照片及視頻，楊冪、鹿晗的粉絲蜂擁而至。

在此期間，@小熊電器 的粉絲數(shù)猛增2,646名，活動(dòng)期間曝光總量256,768,866次，總互動(dòng)數(shù)171,880次;楊冪發(fā)送#全民暖飯·為愛證言#話題內(nèi)容登上了熱門微博榜，為品牌和活動(dòng)傳播增加了曝光量。除了與官方微博積極互動(dòng)，粉絲們主動(dòng)發(fā)微博感謝品牌對(duì)自家愛豆的照顧，提升了品牌的好感度和美譽(yù)度。甚至有粉絲在評(píng)論中索要明星同款的產(chǎn)品購買鏈接，直接拉動(dòng)銷售。

　與電影深度結(jié)合 升華品牌主張

前期傳播中，小熊電器吸引了大量粉絲，提升了品牌知名度。隨著電影公布一系列預(yù)告片，進(jìn)入上映倒計(jì)時(shí)，小熊調(diào)整了營銷策略，基于電影劇情開始策劃一系列與電影深度結(jié)合的活動(dòng)，將品牌理念滲透到粉絲心目中，提升品牌美譽(yù)度。

在電影里，楊冪和鹿晗挖掘案情真相，在生活中，小熊緊扣生活中不容忽視的感情問題，邀請(qǐng)眾多消費(fèi)者成為“愛的證人”，一起挖掘愛情真相。為此，就“男女思維的差異到底有多大”的問題，小熊先后通過三種方式，對(duì)眾多情侶進(jìn)行了拷問。

首先是輕應(yīng)用測(cè)試，進(jìn)行線上調(diào)研。其次，小熊與南都CBDTIMES合作，在廣州CBD街頭，逮住一對(duì)對(duì)情侶，測(cè)試他們有沒有在愛情里迷路。比較后，在密室邀請(qǐng)相戀年份不同的情侶分別接受“愛情試卷”的測(cè)試。

在這次#探尋真相為愛證言#活動(dòng)中，一共收集了63509份“愛情證詞”，結(jié)果顯示，男女之間的確存在很大的思維差異。小熊在活動(dòng)過程中，試圖讓參加活動(dòng)消費(fèi)者正視這一客觀存在，同時(shí)也極力表明我們的品牌主張：我們希望，這僅僅是男女之間的差異，而不是心與心之間的距離。用心觀察、用心聆聽，讓愛更親密。

小熊的第一次娛樂營銷之戰(zhàn)，可謂旗開得勝。僅僅依靠贊助電影的合作形式，憑借“獨(dú)家”新聞吸引聚集明星粉絲，提升了品牌知名度;再通過與電影深度貼合，用真實(shí)、有趣，而又發(fā)人深省的測(cè)試，延續(xù)品牌一貫的溫情路線，滲透品牌主張，提升品牌美譽(yù)度。電影《我是證人》即將在10月30日全球首映，屆時(shí)，小熊還將有哪些娛樂營銷的創(chuàng)舉呢?請(qǐng)大家盡請(qǐng)期待。