用“移動互聯(lián)網(wǎng)+”裝備好聲音總決賽 金罐加多寶做到了

10月7日晚，第四季加多寶中國好聲音巔峰之夜在北京鳥巢華麗綻放，那英黃金小二班張磊奪得總冠軍。據(jù)統(tǒng)計，好聲音巔峰之夜鳥巢總決賽CSM48城收視率高達6.83，不僅完成了收視大滿貫，更獲得加多寶中國好聲音四季以來的比較高收視紀(jì)錄，同時也創(chuàng)下中國電視綜藝節(jié)目收視新紀(jì)錄。

不難發(fā)現(xiàn)，這一檔現(xiàn)象級娛樂節(jié)目四年來的成功，和其獨家冠名商金罐加多寶是分不開的。從去年的“V罐”到今年的金彩星期五，金罐加多寶一直在借助涼茶領(lǐng)導(dǎo)者的品牌價值擴大好聲音的影響力。這一次的好聲音巔峰之夜，金罐加多寶不僅成為鳥巢比較耀眼的金色地標(biāo)，更聯(lián)手9大金牌合伙人啟動了“旗艦版”金彩星期五，吸引全國網(wǎng)友參與，短短2天互動量就已突破220萬。一個賣涼茶的如何能夠在好聲音總決賽的2天時間內(nèi)，掀起如此龐大體量的移動互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)潮?在這里我們將從多個維度入手，探尋一二。

打造360度的金彩生活圈

金罐加多寶在好聲音巔峰之夜開啟的金彩星期五，被其官方微博宣稱為“頂配”和“旗艦級”。單單從宣傳風(fēng)格便可以發(fā)現(xiàn)力度之大可謂“前所未有”。據(jù)調(diào)查，此次金彩星期五，金罐加多寶共集結(jié)了9大金牌合伙人：

從上圖可以看出，無論是京東、滴滴還是微信電影票，都屬于領(lǐng)域內(nèi)的一線品牌，有這些金牌合伙人的支持，金彩星期五的“含金量”絕對爆表。浦發(fā)銀行信用卡作為新晉金牌合伙人，剛一入駐便大手筆地拿出22臺iPhone6注入金彩星期五的獎池，可謂來勢迅猛，異軍突起。而其他8位金牌合伙人也同樣帶來了豐厚的大禮，不僅組成了超強優(yōu)惠矩陣，更有同程旅游提供的價值4999元的免費成都游以及其他實物好禮，獎品總價值超過1.12億。

縱觀9大金牌合伙人，其領(lǐng)域涵蓋吃、穿、用、行、娛樂等各個方面，全方位滿足了消費者的生活需求。金罐加多寶利用自身的品牌價值和好聲音的娛樂加成，大手筆整合這些優(yōu)質(zhì)資源，打造了360度的金彩生活圈。想要踏入金彩生活圈的方法十分簡單：只需購買金罐加多寶，掃描罐身二維碼，參與淘金行動-金彩星期五，不斷升級的新玩法帶來多種多樣的好禮，讓你的生活從此更加金彩。

線上線下全打通 聲量比較大化

巔峰之夜，除了金彩星期五在線上的華麗綻放，金管加多寶在其十分擅長的線下也做足了功夫。10月7日晚的鳥巢，筆者在現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)，除了入口處顯眼的金罐，更有多種多樣的線下活動吸引著現(xiàn)場觀眾的踴躍參與，隨處可見的二維碼更能直接為金彩星期五引流，帶來了不錯的效果。難怪有觀眾笑稱：整個鳥巢都被金罐加多寶包圍了。

實際上，金罐加多寶長期雄踞涼茶界一哥的地位，與其強大的線下渠道滲透能力密不可分。加多寶集團在全國擁有幾萬名地推人員，在各大商場、超市、甚至飯館火鍋店展開各種掃碼活動，地推人員利用各種易拉寶等線下終端物料，甚至將加多寶公眾號的二維碼印在衣服上，目的都只有一個：利用線下資源打通線上，讓加多寶的公眾號被更多人掃描，在吃飯、逛街的同時就能拿起手機直接掃碼參與到淘金行動和金彩星期五，將場景化營銷演繹的淋漓盡致。

有互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人員表示，金罐加多寶作為快消行業(yè)首個布局“移動互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的快消企業(yè)，其豐富的線下資源是很多原生互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)所不能比的，這也是金彩星期五才上線半年就能在全國遍地開花的重要原因——只有將線上線下全打通，才能優(yōu)勢互補，從而達到聲量的比較大化。

　　“移動互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略讓品牌有機聯(lián)結(jié)

好聲音無疑是今年夏天比較火爆的綜藝節(jié)目，金罐加多寶也因為冠名贊助好聲音獲得了可觀的娛樂加成，但想組成如此強大的品牌陣容，僅憑娛樂加成還遠不夠。金罐加多寶“移動互聯(lián)網(wǎng)+” 戰(zhàn)略讓品牌有機聯(lián)結(jié)，通過為消費者帶去生活便捷與實惠的平臺“淘金行動”和“金彩星期五”，與超多合作伙伴建立深入合作，打破傳統(tǒng)的概念跨界，以分享流量入口與整合雙方資源，組成密不可分的品牌“網(wǎng)”。這個由金罐加多寶打造的品牌聯(lián)盟，在過去的6個月為消費者送出了海量金喜大禮?？梢娫诎l(fā)展“移動互聯(lián)網(wǎng)+”的道路上，金罐加多寶并沒有閉門造車，獨行其道，而是讓“移動互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略成為聯(lián)系各品牌的橋梁，集眾人之力為消費者謀求比較大利益。

再進一步追根索源，金罐加多寶“移動互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的核心主旨是“+”號，通過將每位金牌合伙人分享的資源不斷疊加，所發(fā)揮出的傳播影響力才是正無窮。金罐加多寶與金牌合伙人開啟多種資源置換與互動，打造貼合彼此的概念與專屬玩法，如海信開機畫面，滴滴開屏廣告以及官方微博微信同步互動等等，比較大限度地配置資源。如果單從考量一場活動的商業(yè)價值來講，絕對符合“花比較少錢，辦比較多事，效果比較大化”的經(jīng)濟理論。所以“旗艦版”金彩星期五兩天創(chuàng)下220萬的互動量神話也不無道理可循。