人人都投得起電視廣告，TV+電視入口的新時(shí)代來了

試想一下，如果電視廣告可以按照觀眾自發(fā)搜索的關(guān)鍵詞來精準(zhǔn)投放，并且可以直接點(diǎn)擊下單購買;如果大到企業(yè)小到便利店都能自由、自主投放;如果觀看電視廣告的每一個(gè)觀眾都清晰可見;這將撬動(dòng)多大的電視廣告價(jià)值?從2016年4月9日起，這一切都已成為現(xiàn)實(shí)。

4月9日，一場(chǎng)以“搖動(dòng)中國”為主題的TV+媒體新生態(tài)【電視直通車】產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，在北京由TV+創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)——天脈聚源(北京)傳媒科技有限公司(以下簡(jiǎn)稱“天脈聚源”)隆重舉辦。這次發(fā)布會(huì)，天脈特邀中央電視臺(tái)主持人歐陽夏丹擔(dān)當(dāng)主持，象征著電視人與科技領(lǐng)路人的一次接軌。

會(huì)上，歐陽夏丹告訴來賓：“至今，仍然沒有任何一個(gè)媒體的覆蓋率能超過電視，也沒有任何一個(gè)媒體的影響力能超越電視。但任何媒體都不會(huì)是一成不變的，電視也在主動(dòng)擁抱科技?！彼c在場(chǎng)嘉賓分享兩屆春晚搖一搖創(chuàng)造的奇跡，都是電視和新媒體擁抱的經(jīng)典案例。這個(gè)奇跡背后一直有一群人致力于用技術(shù)來推動(dòng)電視進(jìn)化，在電視力量的引領(lǐng)下不斷地探索。夏丹說：“他們是電視比較親密的伙伴。”這群致力于用科技挖掘電視能量的人就是天脈聚源。

天脈聚源總裁伍昕在會(huì)上為來賓分享了天脈對(duì)于電視的理解、夢(mèng)想和情懷。從創(chuàng)辦公司的第一天起就希望能夠記錄中國電視的影像軌跡，打造世界級(jí)的電視索引平臺(tái)。通過對(duì)搖一搖平臺(tái)把移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口與電視入口打通的不斷嘗試，他看到了行業(yè)正在經(jīng)歷著一場(chǎng)非常巨大的變革。這場(chǎng)變革身后至少有三個(gè)巨大的力量在推動(dòng)，分別是時(shí)代力量、技術(shù)力量和商業(yè)力量。

在商業(yè)的力量內(nèi)，當(dāng)電視入口與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口打通的時(shí)候，互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)秀的商業(yè)模式都可以有效地嫁接到電視端，釋放巨大的價(jià)值，尤其是搜索的價(jià)值將被放大?！皳u一搖”這個(gè)簡(jiǎn)單動(dòng)作的真諦，是電視用戶看到喜歡的內(nèi)容自發(fā)地搜索關(guān)鍵詞，在這里商業(yè)的入口被打開，企業(yè)和用戶憑借精準(zhǔn)的信息匹配緊密地結(jié)合在一起，電視產(chǎn)業(yè)的變革既是由此而來。

天脈聚源總裁伍昕

天脈聚源執(zhí)行總裁尹遜鈺

天脈聚源執(zhí)行總裁尹遜鈺，為在場(chǎng)嘉賓正式解讀了TV+電視生態(tài)，以及電視在生態(tài)中扮演的連接更多元化角色和場(chǎng)景重要角色的價(jià)值意義。如果不親臨現(xiàn)場(chǎng)，根本沒辦法想象一家站在電視背后的科技公司可以把發(fā)布會(huì)做得如此夢(mèng)幻又充滿科技感。尹總帶來的視覺盛宴完成了生動(dòng)的大場(chǎng)面闡述，為在場(chǎng)嘉賓展現(xiàn)了一幅宏大的TV+媒體新生態(tài)畫卷。這副畫卷構(gòu)建了兩個(gè)令人驚嘆的場(chǎng)景。通過生態(tài)畫卷所有人都能切身體驗(yàn)到TV+帶來的先進(jìn)技術(shù)手段。而在另一個(gè)場(chǎng)景里，一幅匯聚10億電視用戶，數(shù)百家電視臺(tái)，數(shù)萬家營銷企業(yè)的“中國互動(dòng)熱力圖”正在耀動(dòng)全國，互動(dòng)指數(shù)持續(xù)升溫。

作為本次發(fā)布會(huì)的重磅環(huán)節(jié)，中國國際電視總公司副總經(jīng)理何海明、中視傳媒董事長王鈞、央影傳媒總經(jīng)理黨海燕、央視網(wǎng)商城董事長肖飛、跑男初期團(tuán)隊(duì)創(chuàng)始人韓國著名制片人RGBGroup會(huì)長李基珍與伍昕、尹遜鈺共同參與了電視直通車的啟動(dòng)儀式。

電視直通車是TV+生態(tài)下激活電視廣告商業(yè)價(jià)值的全新營銷產(chǎn)品。這是全中國首個(gè)電視+手機(jī)跨屏營銷自投放廣告平臺(tái)的出現(xiàn)，也是電視入口和互聯(lián)網(wǎng)入口被打通之后的結(jié)晶。連接用戶、連接電視、連接企業(yè)，這就是電視直通車的意義所在，這也是源于10億中國電視觀眾的力量!產(chǎn)品的發(fā)布引起了巨大的行業(yè)反響。

上百位來自電視、互聯(lián)網(wǎng)、廣告、學(xué)術(shù)領(lǐng)域的重量級(jí)大咖共同見證了產(chǎn)品的發(fā)布。以中央電視臺(tái)主持人張斌、朱軍、尼格買提和北京電視臺(tái)副總編艾冬云、廣東衛(wèi)視頻道總監(jiān)余得通為代表的電視人闡述了電視直通車對(duì)TV+生態(tài)的推動(dòng);和天脈合作已久的騰訊云對(duì)產(chǎn)品背后的技術(shù)支撐手段表達(dá)了肯定;中國傳媒大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)研究院院長趙樹清從用戶人群角度分析了產(chǎn)品潛力。被盛傳即將回歸的谷歌中國團(tuán)隊(duì)也在會(huì)上神秘亮相。他們肯定了電視直通車產(chǎn)品即將帶來的價(jià)值，對(duì)精準(zhǔn)投放下雙方利益的升級(jí)抱有很大期待。

央視名嘴齊齊亮相助陣

發(fā)布會(huì)尾聲階段里,一個(gè)通過TV+產(chǎn)品成功扶貧的溫情小故事感動(dòng)了所有在場(chǎng)嘉賓。故事里一群離消費(fèi)者比較近的有心人，正在運(yùn)用TV+的力量將快樂和激情投入到扶貧的事件中。他們說：“扶貧不再是單向的施舍，而是幫助每個(gè)人實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值”?？萍紟?dòng)的共享經(jīng)濟(jì)就發(fā)生在人們身邊，電視的力量，科技的力量，創(chuàng)新的力量，將讓未來更加美好。