2019-07-05 10:44:29
作者:liusir
2019年7月4日,在秒針舉辦的NEW TV大會上,小米公司廣告銷售部總經(jīng)理陳高銘談到從傳統(tǒng)電視到OTT營銷的前世今生,分別就電視廣告的時代變遷、OTT的形式創(chuàng)新與內(nèi)容創(chuàng)意、廣告技術(shù)與效率等三個方面,詳細(xì)闡述了行業(yè)的現(xiàn)狀與未來
2019年7月4日,在秒針舉辦的NEW TV大會上,小米公司廣告銷售部總經(jīng)理陳高銘談到從傳統(tǒng)電視到OTT營銷的前世今生,分別就電視廣告的時代變遷、OTT的形式創(chuàng)新與內(nèi)容創(chuàng)意、廣告技術(shù)與效率等三個方面,詳細(xì)闡述了行業(yè)的現(xiàn)狀與未來。此為上篇,著重敘述這40年來電視廣告的變遷。
小米公司廣告銷售部總經(jīng)理陳高銘
1979年的1月28日,正是大年初一,上海電視臺播出了中國第一條電視廣告。這條廣告長達(dá)1分30秒,廣告播完后,緊跟著一張10秒鐘的幻燈片,上面寫著:“上海電視臺即日起受理廣告業(yè)務(wù)?!边@條劃時代的廣告被認(rèn)為是中國電視廣告史的肇端,時光飛逝,幾經(jīng)跌宕與輾轉(zhuǎn),電視廣告業(yè)發(fā)展至今已滿40年了。
陳高銘談到電視廣告40年的發(fā)展。一路走來,我們見證了電視的技術(shù)發(fā)展,也見證了電視媒介身份的轉(zhuǎn)變,見證了隨之而來的內(nèi)容革新以及用戶的遷徙。這一切都在影響著電視廣告業(yè)的昨天、今天與明天。
電視廣告40年,是“兩瓶酒”引發(fā)的啟蒙運動
回到1979年的1月28日當(dāng)天。史上第一條廣告是來自上海中藥制藥二廠生產(chǎn)的“參桂養(yǎng)榮酒”。這種補酒在當(dāng)時可謂奢侈品:1979年,中國農(nóng)民的人均年純收入是160.17元,只夠買10瓶“參桂養(yǎng)榮酒”。
廣告僅僅播放幾次,全上海主要銷售該藥酒的商店全部脫銷。這也是我們首次見證電視作為第一媒介的實力。要知道,彼時中國電視的普及量只有485萬臺。
有趣的是,當(dāng)時的觀眾頭腦中尚無“廣告”概念,“參桂養(yǎng)榮酒”廣告曾被他們視作新聞報道,而人民日報刊文《上?;謴?fù)商品廣告業(yè)務(wù)》為廣告正名。
就此,電視廣告駛?cè)胝墸昧耸嗄陼r間,建立規(guī)則與發(fā)展學(xué)術(shù)來打造行業(yè)的基礎(chǔ)。
1983年12月,中國廣告協(xié)會成立(簡稱“中廣協(xié)”)。
1988年9月,北京廣播學(xué)院成立了廣告學(xué)專業(yè)。
1994年3月,北京廣播學(xué)院成立我國國內(nèi)第一個廣告學(xué)系。
1995年2月,《中華人民共和國廣告法》正式實施。
陳高銘談到,正是這十余年的基礎(chǔ)打得好,才有90年代電視廣告的黃金時期??芍^是一個標(biāo)王叢生,渠道之爭的淘金時代。
中國第一個央視標(biāo)王出現(xiàn)在1995年??赘缇埔?000多萬的價格拿下新聞聯(lián)播到天氣預(yù)報之間的廣告時間,成為首屆央視標(biāo)王。
一夜之間,“喝孔府宴酒,做天下文章”的廣告聲名鵲起。更讓人驚嘆的是這則廣告的帶貨能力,開播僅2個月,孔府宴酒的銷售收入就達(dá)到2.7億元,而其在前一年的全年也不過3.5億元收入。如果說“參桂養(yǎng)榮酒”是中國電視廣告的起點,那么央視首個標(biāo)王的出現(xiàn),則是電視廣告的二次啟蒙,再次驗證了電視媒體的威力。
陳高銘總結(jié),“正是80年代的制度與學(xué)術(shù)積累,帶來90年代的電視廣告業(yè)的騰飛,也為隨后的迅速產(chǎn)業(yè)化打下了堅實基礎(chǔ)。另一方面,那個年代,渠道即效果??梢哉f接下來的很長一段時間,電視廣告行業(yè)是爭搶核心、稀缺資源的生意?!?/p>
一時間標(biāo)王叢生、渠道爭霸。一批掌有優(yōu)質(zhì)資源的代理公司崛起,未來、昌榮、電通、三人行、中視金橋、盛世長城等,這些本土或合資的廣告公司在90年代如春筍般萌生,也正是它們奠定了今后電視廣告代理行業(yè)的基本格局。
當(dāng)被忽視的變量,遇到聰明的互聯(lián)網(wǎng)人
如果我們把眼光聚焦在渠道上,很容易形成工業(yè)化思維,即廣告僅是流水線上的信息,隨著不同渠道進(jìn)行分發(fā),用覆蓋率和到達(dá)率來評估執(zhí)行的效果。
這一點在最初是高效的。1995年,各地區(qū)每百戶城鎮(zhèn)居民電視機擁有量全國均值為89.79臺(國家統(tǒng)計局歷年統(tǒng)計年鑒),而兩年后,全國均值超過100臺。依靠電視高速普及的紅利,觀眾看到的任何信息,哪怕是廣告都是價值信息。當(dāng)仁不讓的“渠道為王”。
陳高銘認(rèn)為,時代早已悄悄來到“用戶為王”的階段,而事先看到這一變量的是互聯(lián)網(wǎng)人。
在以前,廣告很大程度上是投給“渠道商”來看的,例如“繞地球一圈”的香飄飄奶茶,這是典型的投“渠道”的廣告。隨著購買渠道的多樣性,和商品的易得性,對于品牌主來說,占領(lǐng)消費者心智是當(dāng)前最重要的事情。
OTT正是這樣一種能夠搶占用戶心智的媒介。它基于軟件與硬件的交互視聽體驗,與成熟的互聯(lián)網(wǎng)用戶迅速謀和,成為他們重回客廳的理由。
陳高銘補充,小米電視在2016年便首創(chuàng)了Patch Wall拼圖墻系統(tǒng),這種千人千面的信息流式的界面完全符合用戶在手機端的使用習(xí)慣。小米同時作為手機廠商,對互聯(lián)網(wǎng)用戶的需求更加敏感。還有小米遙控器的智能語音系統(tǒng),用戶一旦投入使用便迅速成為習(xí)慣。
那么,下一個變量是什么?接下來大屏廣告的生意要怎么做?
5G時代,AIoT的生意前瞻
2019年4月,小米發(fā)布了“壁畫電視”。這個只有13.9mm纖薄機身的電視成為焦點?!耙酝覀儚钠聊坏慕嵌热タ创娨?,如今我們看到的是整個客廳”,陳高銘說到。
這臺電視由多部分組成,屏幕進(jìn)入畫框模式,就像客廳中的藝術(shù)品。外置的音響可觸發(fā)內(nèi)置的小愛同學(xué),查看全屋的智能設(shè)備,成為家庭AIoT的中心樞紐。即內(nèi)容收視的顯示中心,家庭智能設(shè)備的控制中心,以及洞察各場景的消息中心。
“今天我們在談NEW TV,實際上在談?wù)麄€家庭場景”,陳高銘認(rèn)為,小米電視不止于“看”,這塊大屏影響的是整個客廳的日常生態(tài)。然而,未來的生意要考核大屏的入口能力,即AI智能化、內(nèi)容包容性、互通互聯(lián)的能力,也要考驗圍繞客廳IoT的布局深度,這些小設(shè)備的積累會為大屏的廣告生意不斷增加附著力。
這些年,小米一直在做這件事,AIoT已經(jīng)成為長期戰(zhàn)略。這一切將在5G時代形成豹變。原來的電視廣告是信息傳遞,以此來影響消費者的購買決策。然而5G時代到來,客廳將成為用戶的生活中心,有海量的行為數(shù)據(jù)在此生成和互通。更重要的是,客廳將直接產(chǎn)生需求與服務(wù),所以,此時的廣告已經(jīng)不是單純的信息,而是在精彩的創(chuàng)意背后,后置的一系列增值服務(wù)能力。
至此,我們了解到電視廣告的前世今生,從這段發(fā)展史中我們獲知了影響行業(yè)轉(zhuǎn)變的重要變量。NEW TV大會還未結(jié)束,下一次我們北京場見,屆時我們聊一聊OTT作為全新媒體的廣告長啥樣,創(chuàng)意怎么玩。
本文推薦時代篇:從40年的電視廣告變遷,尋找扭轉(zhuǎn)時代的變量僅代表作者觀點,不代表本網(wǎng)站立場。本站對作者上傳的所有內(nèi)容將盡可能審核來源及出處,但對內(nèi)容不作任何保證或承諾。請讀者僅作參考并自行核實其真實性及合法性。如您發(fā)現(xiàn)圖文視頻內(nèi)容來源標(biāo)注有誤或侵犯了您的權(quán)益請告知,本站將及時予以修改或刪除。
猜您喜歡
最新推薦
以創(chuàng)新驅(qū)動綠色建筑未來,螺鎖式異型實心方樁再獲殊榮
2025-03-14
2025-03-14
2025-03-14
2025-03-13
2025-03-13
2025-03-13
2025-03-13
相關(guān)新聞
2019年7月4日,在秒針舉辦的NEW TV大會上,小米公司廣告銷售部總經(jīng)理陳高銘談到從傳統(tǒng)電視到OTT營銷的前世今生,分別就電視廣告的時代變遷、OTT的形式創(chuàng)新與內(nèi)容創(chuàng)意、廣告技術(shù)與效率等三個方面,詳細(xì)闡述了行業(yè)的現(xiàn)狀與未來
試想一下,如果電視廣告可以按照觀眾自發(fā)搜索的關(guān)鍵詞來精準(zhǔn)投放,并且可以直接點擊下單購買;如果大到企業(yè)小到便利店都能自由、自主投放;如果觀看電視廣告的每一個觀眾都清晰可見;這將撬動多大的電視廣告價值?從2016年4月9日起,這一切都已成為現(xiàn)實。
牛仔褲總是占據(jù)著流行熱榜中的前幾位,無論春夏秋冬都能見到它的身影,是每個人衣櫥中的必備品。它經(jīng)歷了幾十個年頭仍舊經(jīng)久不衰,這就要從它的歷史說
北京時間5日消息,據(jù)美國廣告公司埃培智集團(tuán)(InterpublicGroup)旗下市場研究公司MagnaGlobal預(yù)測,2017年全球數(shù)字廣告支出將達(dá)2090億美元,占全球廣告總支出的41%,而電視廣告支出將達(dá)1780億美元,占全球廣告總支出的35%。這將是全球數(shù)字廣告支出數(shù)次超過電視廣告支出。不過,這并不是因為電視廣告在萎縮,事實上,電視廣告支出仍保持平穩(wěn),或緩慢增長。在大部
時代,裸婚,到裸銷
盛夏七月,驕陽似火,各大品牌也紛紛展開火熱促銷攻勢:電視廣告、網(wǎng)絡(luò)宣傳、還有線下各種形式的促銷活動,各路品牌你方唱罷我方登場,八仙過海各顯神通,整得這個夏天風(fēng)生水起好不熱鬧!
帝斯固攜手央視二套、十七套等十大電視頻道,重磅廣告強勢來襲,相信品牌的力量。
5億是個什么概念?(用100元的人民幣堆疊,5億人民幣的高度達(dá)到450米,可以與上海環(huán)球金融中心比肩。)如果給你5億,你是會購買94...
UNIQLO首支臺灣電視廣告將于10月24日起正式曝光,由UNIQLO代言人陳柏霖與陳意涵主演,分別為“吉他篇”及“咖啡廳篇”,廣告中代言人以簡單自然的穿著風(fēng)....
除了中國之外,印度也是蘋果在未來幾年內(nèi)值得投入更多精力的新興市場。據(jù)報道,首支iPhone6電視廣告終于在印度上線了。由于目前印度的蘋果在線商店還沒有上線,而且印度也沒有蘋果官方零售店,當(dāng)?shù)叵M者想要購買蘋果產(chǎn)品只能通過數(shù)量少得可憐的第三方經(jīng)銷商渠道,又或者是海外渠道。所以,蘋果非常需要加大印度消費者對自家品牌的認(rèn)知度。電視廣告,是一種非常有效的營銷手段,蘋果正是用這種手段打開了
企業(yè)名稱 :
小米科技有限責(zé)任公司聯(lián) 系 人:
雷軍電 話:
點擊查看官網(wǎng)地址:
點擊查看聯(lián)系地址:
北京市海淀區(qū)西二旗中路33號院6號樓6層006號熱門推薦
最新招商信息
相關(guān)推薦