百事全球發(fā)起 #PepsiMoji活動(dòng) 超十億產(chǎn)品將換新裝

2016年5月3日– 百事在全球范圍內(nèi)發(fā)起#PepsiMoji活動(dòng)，把世界通用的emoji表情從數(shù)字虛擬世界帶到現(xiàn)實(shí)生活，通過(guò)吸引眼球的視覺(jué)設(shè)計(jì)和有趣的社交分享，鼓勵(lì)消費(fèi)者Say It With Pepsi——用百事emoji表達(dá)自我。在今年的#PepsiMoji全球活動(dòng)中，百事用全新、積極的方式解讀了emoji的文化現(xiàn)象，面向100多個(gè)國(guó)家推出了600多款PepsiMoji專屬設(shè)計(jì)。這些設(shè)計(jì)將出現(xiàn)在不同的場(chǎng)景，包括10億瓶百事可樂(lè)包裝，甚至太陽(yáng)眼鏡。

此次活動(dòng)中，百事采用融合了全球和本土特色的專屬設(shè)計(jì)，通過(guò)通用的PepsiMoji表情，將全球的百事可樂(lè)愛(ài)好者連接在一起。多樣化的元素構(gòu)成了百事特有的表情語(yǔ)言，包括：

? 世界著名設(shè)計(jì)師Jeremy Scott的限量授權(quán)合作;

? 著名時(shí)尚攝影師Ben Watts的戶外大片;

? Instagram 著名攝影師Daniel Arnold的精彩照片;

? 全球一系列電視、數(shù)字媒體創(chuàng)意傳播內(nèi)容;

? 本土化內(nèi)容。

百事全球飲料品牌管理高級(jí)副總裁Carla Hassan表示：“作為年輕人的標(biāo)志品牌，百事始終與冒險(xiǎn)、刺激、樂(lè)趣等元素息息相關(guān)，這也契合了emoji不需要文字、語(yǔ)言，卻能自由表達(dá)情感的特點(diǎn)。為了慶祝和響應(yīng)emoji帶來(lái)的全球溝通，我們推出了Say It With Pepsi活動(dòng)。目前，PepsiMoji已在世界各地引發(fā)了很多有趣、出人意料的對(duì)話和故事，這已經(jīng)超出了我們的預(yù)期?！?/p>

　PepsiMoji 潮流穿搭

今年夏天，為了給消費(fèi)者帶來(lái)全新的體驗(yàn)，百事將攜手時(shí)尚設(shè)計(jì)師Jeremy Scott，合作推出PepsiMoji系列太陽(yáng)眼鏡。限量版Pepsi X Jeremy Scott Capsule系列將于夏初面市，包括6款PepsiMoji表情專屬設(shè)計(jì)，如親吻，喜愛(ài)，得意等。

Jeremy Scott表示：“對(duì)我而言，百事不僅是飲料，更是流行文化的代表，而Emoji是目前比較潮的文化之一。能夠參與這次獨(dú)一無(wú)二的PepsiMoji設(shè)計(jì)，并把這些元素融入太陽(yáng)眼鏡中，我非常激動(dòng)?！?/p>

　#PepsiMoji 社交傳播

為全面展示PepsiMoji有趣的設(shè)計(jì)，百事將與著名攝影師Ben Watts合作，推出一系列極具視覺(jué)沖擊力的戶外攝影作品。同時(shí)，街拍攝影師Daniel Arnold——Instagram上粉絲比較多的人之一，也將攜手百事，通過(guò)與Emoji類似的顏文字方式分享#PepsiMoji的故事。在戶外攝影中，Watts讓現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景與輕快的PepsiMoji表情碰撞，展現(xiàn)出生動(dòng)、表現(xiàn)力強(qiáng)的攝影作品。Arnold的街拍則將有趣的時(shí)刻與豐富的PepsiMoji表情巧妙結(jié)合，呈現(xiàn)出可視化故事，并分享到社交平臺(tái)。

Arnold 稱：“我希望能拍攝出富有情感和想法，自然而干凈的作品——就像emoji那樣自如的傳遞情緒。”

　　PepsiMoji 創(chuàng)意來(lái)源

為進(jìn)一步詮釋、豐富百事emoji語(yǔ)言，百事陸續(xù)推出PepsiMoji專屬的創(chuàng)意內(nèi)容，并通過(guò)全球電視廣告、數(shù)字平臺(tái)進(jìn)行傳播。第一波數(shù)字內(nèi)容—— “Origin”(誕生)，介紹了首批PepsiMoji是如何面世并出現(xiàn)在百事包裝上的，這些設(shè)計(jì)的靈感主要源于年輕情侶的情緒變化。隨后，PepsiMoji推出了近50個(gè)精簡(jiǎn)、有話題性的主題視頻(每個(gè)視頻不超過(guò)7秒)，用于慶祝全球各個(gè)文化節(jié)日和高頻率的日常場(chǎng)景。此外，百事將相繼推 “Backpackers” (背包客)和 “Concert Connection” (音樂(lè)會(huì))，等創(chuàng)意視頻，旨在展示PepsiMoji溝通可能帶來(lái)的意料之外、值得紀(jì)念的冒險(xiǎn)經(jīng)歷，甚至浪漫故事。這些視頻的預(yù)告片，將分別以30秒版本、90秒或以上的版本在傳統(tǒng)電視和數(shù)字平臺(tái)上傳播。

接下來(lái)，PepsiMoji活動(dòng)將在中國(guó)、澳大利亞、加拿大、印度，墨西哥、俄羅斯、泰國(guó)等國(guó)家推出。這項(xiàng)全球活動(dòng)將貫穿整個(gè)2016年，并覆蓋百事全線產(chǎn)品- 百事可樂(lè)、百事極度和百事輕怡。

在美國(guó)，PepsiMoji項(xiàng)目進(jìn)行了本土化調(diào)整和擴(kuò)張，包括一次開(kāi)創(chuàng)性的媒介購(gòu)買——100多個(gè)5秒鐘的廣告;在印度，從百事“情緒售貨機(jī)”中，你可以挑選比較符合你心情的PepsiMoji百事產(chǎn)品;在中東，百事發(fā)起了一個(gè)由本土意見(jiàn)領(lǐng)袖參與的互動(dòng)項(xiàng)目;在阿根廷，消費(fèi)者可以參與線上活動(dòng)，定制個(gè)性化PepsiMoji設(shè)計(jì)，或用PepsiMoji設(shè)計(jì)來(lái)搭配自拍;在中國(guó)，百事計(jì)劃推出幾款特別設(shè)計(jì)的PepsiMoji罐，在今夏掀起一股新的emoji熱潮。到底哪幾款PepsiMoji專屬表情將在2016年夏天登上限量百事罐，消費(fèi)者可從下面20款表情中先一探究竟。

百事公司設(shè)計(jì)與創(chuàng)新中心共創(chuàng)造了600多款PepsiMoji表情，為品牌搭建了一個(gè)全球通用的語(yǔ)言系統(tǒng)。通過(guò)蘋果App和Google Play商店免費(fèi)下載PepsiMoji Keyboard App，體驗(yàn)和感受PepsiMoji系列產(chǎn)品。

　關(guān)于百事

百事公司產(chǎn)品在全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)每天被消費(fèi)者享用十億次。在菲多利(Frito-Lay)、佳得樂(lè)(Gatorade)、百事可樂(lè)(Pepsi-Cola)、桂格(Quaker)和純果樂(lè)(Tropicana)等補(bǔ)充性食品和飲品組合的推動(dòng)下，百事公司2015年凈營(yíng)收為630多億美元。百事公司產(chǎn)品組合包括多種可口的食品和飲品，其中22個(gè)品牌各自年度零售額預(yù)計(jì)均突破10億美元。百事公司的核心是目標(biāo)性績(jī)效，該公司的目標(biāo)是在創(chuàng)造比較好財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)股東價(jià)值的可持續(xù)增長(zhǎng)。在實(shí)踐中，目標(biāo)性績(jī)效意味著提供從零食到健康食品的多種食品和飲品;尋求我們對(duì)環(huán)境影響比較小化并降低其經(jīng)營(yíng)成本的創(chuàng)新途徑;為其全球員工提供具有包容性的安全工作場(chǎng)所;以及尊重、支持和投資其經(jīng)營(yíng)所在的當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)。