10月19日，騰訊舉辦以“洞見”為主題的騰訊瀏覽指數(shù)發(fā)布會(huì)，宣布推出業(yè)界首個(gè)基于移動(dòng)瀏覽行為的數(shù)據(jù)分析工具——騰訊瀏覽指數(shù)(簡(jiǎn)稱TBI)。在發(fā)布會(huì)的圓桌論壇環(huán)節(jié)，QuestMobile CEO周煜程表示，瀏覽是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代獲取信息的主要方式，基于瀏覽數(shù)據(jù)的TBI，將為廣告主以及廣告營(yíng)銷公司提供精準(zhǔn)的用戶畫像。
周煜程介紹，從2014年至今，人們的搜索請(qǐng)求次數(shù)以及時(shí)長(zhǎng)都在不斷減小，瀏覽行為卻越來(lái)越多?！霸谝苿?dòng)端，用到的搜索功能無(wú)非就兩點(diǎn)，第一在應(yīng)用商店里搜索一個(gè)APP，第二在社交工具里搜索一些熱點(diǎn)，但是搜索完之后，后面的行為仍然是瀏覽，看新聞、看視頻、刷朋友圈、網(wǎng)上購(gòu)物、搜索信息，甚至看廣告都是泛瀏覽行為。”
作為比較有價(jià)值的注意力的體現(xiàn)，瀏覽精準(zhǔn)地反映用戶的需求，周煜程認(rèn)為，這讓廣告主“大有可為”：“例如說我看了戶外用品的新聞，這就意味著廣告主可以適用地推送一些戶外工具的廣告，這就與營(yíng)銷進(jìn)行了強(qiáng)相關(guān)。隨著瀏覽時(shí)長(zhǎng)的增長(zhǎng)，廣告主需要把更多的關(guān)注點(diǎn)放在用戶的瀏覽行為上，實(shí)現(xiàn)各種場(chǎng)景的標(biāo)簽化，同時(shí)進(jìn)行更有效的精準(zhǔn)營(yíng)銷?！?/p>
作為國(guó)內(nèi)知名的大數(shù)據(jù)服務(wù)提供商，QuestMobile專注于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)研究。不過，周煜程表示，和很多數(shù)據(jù)服務(wù)公司一樣，QuestMobile面臨用戶數(shù)據(jù)的性和全面性的問題，正因如此，打通數(shù)據(jù)孤島的TBI讓他深有感觸。在他看來(lái)，TBI把所有用戶全生命周期碎片化的數(shù)據(jù)整合到一起，不僅給廣告主以及廣告營(yíng)銷公司提供精準(zhǔn)的用戶畫像，而且可以幫助他們找到更好的合作伙伴。
在發(fā)布會(huì)上，TBI產(chǎn)品總監(jiān)陳靜透露，針對(duì)人物、汽車等領(lǐng)域推出9大實(shí)時(shí)熱點(diǎn)榜單。周煜程認(rèn)為，在TBI提前預(yù)知、預(yù)告的情況下，廣告主可以針對(duì)會(huì)有什么樣的熱點(diǎn)事件進(jìn)行預(yù)判，如會(huì)發(fā)生什么事件、有哪些媒體報(bào)道等，用戶的視線投到哪里，就可以把營(yíng)銷做到那里。
據(jù)同樣參加圓桌論壇的騰訊瀏覽器產(chǎn)品部總經(jīng)理葉駿介紹，目前的TBI僅僅是1.0版本，未來(lái)騰訊將不斷對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)化和完善。對(duì)此，周煜程向TBI提了兩點(diǎn)建議：“第一，數(shù)據(jù)顆粒度再細(xì)一些，一定要給大家提供更細(xì)的數(shù)據(jù)，例如可以把北京細(xì)分到區(qū)，分為北京朝陽(yáng)、北京海淀等;第二，產(chǎn)品‘顏色’可以再加重一些，有些亮點(diǎn)可以凸顯出來(lái)?！彼容^后總結(jié)說，TBI只有繼續(xù)保持開放，融入更多的APP，才能將用戶完整的全生命周期的數(shù)據(jù)匯總起來(lái)，從而提供更多的可能性、更多的玩法和更多的交叉組合。
來(lái)源：中國(guó)人工智能網(wǎng)
本文推薦QuestMobile CEO周煜程：TBI有助于實(shí)現(xiàn)更有效的精準(zhǔn)營(yíng)銷僅代表作者觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)站立場(chǎng)。本站對(duì)作者上傳的所有內(nèi)容將盡可能審核來(lái)源及出處，但對(duì)內(nèi)容不作任何保證或承諾。請(qǐng)讀者僅作參考并自行核實(shí)其真實(shí)性及合法性。如您發(fā)現(xiàn)圖文視頻內(nèi)容來(lái)源標(biāo)注有誤或侵犯了您的權(quán)益請(qǐng)告知，本站將及時(shí)予以修改或刪除。
