近幾年，中國(guó)養(yǎng)生文化發(fā)展的如火如荼，作為養(yǎng)生飲品之一的涼茶行業(yè)，每年都保持30%以上的快速增長(zhǎng)，中國(guó)涼茶遠(yuǎn)銷50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，這已經(jīng)不僅僅是涼茶產(chǎn)品本身的滲透，而是中國(guó)傳統(tǒng)文化在全球的開花結(jié)果。據(jù)飲料行業(yè)有關(guān)調(diào)查公司預(yù)計(jì)，明年，中國(guó)涼茶產(chǎn)銷量將達(dá)到1200萬(wàn)噸，屆時(shí)將超過(guò)可口可樂(lè)的全球銷量，同時(shí)，涼茶鋪數(shù)量也將達(dá)到2萬(wàn)家，超過(guò)星巴克全球門店數(shù)，成為全球比較大的飲料品類產(chǎn)業(yè)。
對(duì)于如此巨大的市場(chǎng)份額，多家著名企業(yè)紛紛涉足這一品類領(lǐng)域。早前有消息稱，可口可樂(lè)將大手筆收購(gòu)香港涼茶品牌“健康工房”，“百事可樂(lè)”也傳出收購(gòu)?fù)趵霞煞莸南?，臺(tái)灣康師傅和統(tǒng)一集團(tuán)，也紛紛推出了來(lái)年觀察產(chǎn)品。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅在廣東注冊(cè)的涼茶品牌就有上千個(gè)，其中廣州就有上百個(gè)。
新的涼茶品牌層出不窮，令人應(yīng)接不暇，然而，由福建省臺(tái)福食品有限公司出品的臺(tái)福消消火涼茶卻成為了今年涼茶行業(yè)的一匹黑馬，引起了人們的關(guān)注。據(jù)了解，眾多的消費(fèi)者在購(gòu)買臺(tái)福消消火涼茶后，都對(duì)它清涼去火的效果有不同程度的好評(píng)，也由此為品牌帶回了大批的回頭客?！?/p>
其實(shí)，能夠在眾多涼茶品牌中脫穎而出，得益于由福建省臺(tái)福食品有限公司對(duì)該品類市場(chǎng)積極進(jìn)行細(xì)分。民間老人總是說(shuō)，“年輕人，火氣不要太大!”其實(shí)，傳統(tǒng)中醫(yī)認(rèn)為，青年人的“火”的確很旺盛，如何養(yǎng)好并用好這團(tuán)“火”，是傳統(tǒng)養(yǎng)生科學(xué)的重要課題。根據(jù)古方配置的臺(tái)福消消火涼茶，正是洞悉了這一信息，才將該產(chǎn)品的定位，準(zhǔn)確瞄準(zhǔn)了時(shí)尚、輕快、惹火的年輕人市場(chǎng)，提出“敢惹火 消消火”的產(chǎn)品定位，不論其產(chǎn)品形象、產(chǎn)品廣告，還是所參與的各項(xiàng)社會(huì)活動(dòng)，均以年輕人為目標(biāo)受眾，深受年輕人關(guān)注與青睞。
據(jù)了解，為了與目標(biāo)受眾群進(jìn)行更加緊密地對(duì)接和契合，也為了讓更多的目標(biāo)受眾群了解和接受臺(tái)福消消火涼茶，福建省臺(tái)福食品有限公司積極參與到年輕人熱衷的各項(xiàng)文化活動(dòng)中，總冠名深受年輕人喜愛(ài)的東南衛(wèi)視強(qiáng)檔電視節(jié)目《臺(tái)福消消火 明天就出發(fā)》，就是其進(jìn)軍中國(guó)涼茶市場(chǎng)這一巨大規(guī)劃中重要的一項(xiàng)舉措。
根據(jù)央視-索福瑞的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，東南衛(wèi)視在全國(guó)眾多電視臺(tái)中，占0.1%的市場(chǎng)份額，也就是說(shuō)，擁有全國(guó)近1500萬(wàn)收視用戶。臺(tái)福消消火涼茶在這樣的收視基礎(chǔ)上，打著“敢惹火，消消火”的口號(hào)，誓要締造一個(gè)年輕人的涼茶品牌——今年下火，我們選擇臺(tái)福消消火。
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