8月24日，一支魔性逗趣又略污的H5在朋友圈刷屏?！犊椗客矶枷胍?，光從標(biāo)題上就能感受到一股撲面而來的青春荷爾蒙氣息。但是誰會(huì)想到，推出這支H5的竟然是一個(gè)二十年傳統(tǒng)老品牌——廈門燕之屋。燕之屋，不僅是產(chǎn)品定位或者消費(fèi)人群定位向來都是走高冷典雅路線。這次一反常態(tài)，大膽顛覆形象，讓人眼前一亮。一夜之間，單支H5曝光總量近102W，送達(dá)人數(shù)累計(jì)達(dá)2500W+，在燕窩行業(yè)營銷中，實(shí)屬罕見。
(燕之屋七夕借勢(shì)創(chuàng)意H5《織女每晚都想要》)
作為燕窩行業(yè)的老品牌，相比二十年來積累的一大批追求高品質(zhì)的消費(fèi)人群，燕之屋品牌在年輕人群中卻不慍不火。如何進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)主力軍——年輕消費(fèi)群體中，成了許多大品牌發(fā)展的主要問題。而自從《中國有嘻哈》出現(xiàn)后，rapper儼然成了廣告萬金油，毫不夸張地說，從食品到服裝，從線上到線下，品牌主們紛紛玩起了嘻哈。燕之屋深諳此道，但卻又不按套路出牌。
(燕之屋七夕借勢(shì)創(chuàng)意H5《織女每晚都想要》)
此次H5從創(chuàng)意到詞曲到畫面，每一個(gè)環(huán)節(jié)看似天馬行空，實(shí)際上全程每一道設(shè)計(jì)都緊緊圍繞著“嘻哈”與“品牌”兩大核心運(yùn)轉(zhuǎn)。融合了時(shí)下流行的嘻哈風(fēng)、牛郎織女的傳統(tǒng)七夕元素以及極具個(gè)性的手繪風(fēng)格，抓住時(shí)下大熱的年輕消費(fèi)群體興趣點(diǎn)，大開腦洞，重新對(duì)牛郎織女進(jìn)行了人物設(shè)置，打破傳統(tǒng)品牌的條條框框，有趣又有效地對(duì)品牌與產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，并將消費(fèi)者引流至電商平臺(tái)。循環(huán)洗腦，最終達(dá)到最佳的傳播和轉(zhuǎn)化效果。
(燕之屋七夕借勢(shì)創(chuàng)意H5《織女每晚都想要》)
當(dāng)Rapper成了一個(gè)套路模式，什么品牌都用的時(shí)候，如何與眾不同，讓消費(fèi)者眼前一亮才算OK。燕之屋此次H5可以說是比較成功的案例，受到了行業(yè)及媒體的廣泛好評(píng)，成為七夕新媒體營銷的代表案例，進(jìn)一步充實(shí)了燕之屋的品牌形象，擴(kuò)大了品牌認(rèn)知度，獲得了更廣泛的消費(fèi)群的關(guān)注。讓更多人知道，原來燕之屋并不是一個(gè)高高在上的品牌，而是一個(gè)不僅注重產(chǎn)品品質(zhì)把關(guān)的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，更是一個(gè)會(huì)玩敢玩懂玩的品牌!
本文推薦燕之屋：當(dāng)正經(jīng)的品牌遇上新潮的RAP僅代表作者觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)站立場。本站對(duì)作者上傳的所有內(nèi)容將盡可能審核來源及出處，但對(duì)內(nèi)容不作任何保證或承諾。請(qǐng)讀者僅作參考并自行核實(shí)其真實(shí)性及合法性。如您發(fā)現(xiàn)圖文視頻內(nèi)容來源標(biāo)注有誤或侵犯了您的權(quán)益請(qǐng)告知，本站將及時(shí)予以修改或刪除。
