百年FILA 時尚回歸

——FILA品牌發(fā)布會暨百年慶典

100年，足以記錄一段歷史的變遷;100年，足夠見證一個品牌的榮耀。2011年10月13日， 以“百年FILA 時尚回歸”為核心概念的FILA品牌發(fā)布會暨百年慶典在北京798 D-Park藝術(shù)區(qū)大罐內(nèi)舉行，開啟了來自意大利百年生活時尚品牌FILA 100周年的慶典活動。極具歷史價值和紀念意義的服裝、鞋、背包、腕表、眼鏡等單品，在這段豐富多彩的百年旅程上，不斷推陳出新又時時引領(lǐng)潮流，見證了FILA多元化的發(fā)展和銳意進取的精神。當(dāng)晚眾星云集，香港著名三棲明星古天樂先生、韓國明星崔恩珠小姐，金秀路先生，劉泰雄先生;內(nèi)地知名演員陳道明先生悉數(shù)到場令紅毯星光熠熠。FILA中國總裁 姚偉雄先生、副總裁John Yang先生、副總裁 王華友先生，親臨現(xiàn)場與京城眾多時尚人士共襄盛舉，見證并分享了這場堪稱年度時尚大戲的視覺盛宴。

穿越百年 經(jīng)典時尚

此次慶典場地布置可謂是百年經(jīng)典與現(xiàn)代時尚的完美結(jié)合：FILA特地將遠在意大利的百年歷史博物館搬到活動現(xiàn)場，讓來賓可以近距離欣賞到每件具有歷史意義的珍品，追溯百年前激動人心的時刻;而占地1300平米積聚時尚與動感的秀場，又將來賓帶回現(xiàn)代都市，在3D秀的光影變換中，2012春夏發(fā)布大秀激情上演，模特們在矩形T臺上盡情演繹，現(xiàn)場嘉賓沉醉于FILA所傾心打造的夢幻世界。發(fā)布會后， 特意趕來的FILA全球總裁Gene Yoon先生，安踏體育用品有限公司董事局主席兼首席執(zhí)行官丁世忠先生，F(xiàn)ILA中國總裁姚偉雄先生與香港當(dāng)紅明星古天樂先生，內(nèi)地實力明星陳道明先生共同為FILA全新3.0概念店揭幕，這標(biāo)志著FILA將以全新的店鋪形象迎接消費者。新店鋪在區(qū)域設(shè)計上更加人性化，在整體裝飾上也更加現(xiàn)代化，真正讓消費者體驗到購物的驚喜與趣味，并獲得多種感官樂趣。

　　再創(chuàng)百年 斐帆起航

100年的發(fā)展與變革，F(xiàn)ILA自始至終呈現(xiàn)一個經(jīng)典、時尚、性感、高品質(zhì)的意式形象，

不僅如此，它的熱情和活力，以及追求簡約之美的生活態(tài)度，也深深影響了幾代人。如今，我們看到的是一個雖熟悉卻嶄新的FILA品牌形象，秉承傳統(tǒng)的藝術(shù)理念之余，又處處體現(xiàn)了現(xiàn)代潮流的時尚氣息。并不局限于創(chuàng)造歷史創(chuàng)造奇跡的FILA同樣希望藉此創(chuàng)造屬于自己的時尚理念：追求舒適，輕松;注重細節(jié)，美感;追逐夢想，起航——所有這些，都為FILA品牌注入鮮活的力量，今天的FILA顛覆傳統(tǒng)運動形象，以全新的時尚生活品牌釋放出意想不到的能量，不久的將來與NOOKA靈魂人物Matthew Waldman的跨界合作將點燃FILA對未來的熱切期望，今天，F(xiàn)ILA的回歸，也意味著一個新的時尚紀元即將開啟。

　時尚百年 精品締造

2012年春夏季，F(xiàn)ILA展示了一個以航海為靈感的優(yōu)美系列，在重塑經(jīng)典之余平添了優(yōu)雅帥氣。新一季設(shè)計創(chuàng)意來自法國的特魯維爾，那里是環(huán)境優(yōu)雅的航海和帆船勝地，風(fēng)平浪靜的港口停泊著悠然的風(fēng)帆，潔白的船帆和纜繩與藍色天空及大海交相輝映，于是藍白為主色調(diào)的經(jīng)典搭配組合帶來了如同航行者們揚帆而行的視覺效果，利落簡潔的貼身剪裁張揚著充滿個性的自我，細節(jié)處融入的航海元素在令人眼睛一亮的同時又突顯浪漫懷舊的氣質(zhì)，在材質(zhì)的選擇上，2012春夏服裝特別甄選產(chǎn)量少，韌度強，細度佳的PIMA棉，以及FILA代表性面料萊卡和透氣性好的超輕面料15D尼龍，這些高品質(zhì)面料彰顯FILA在材質(zhì)上的卓爾不群。在設(shè)計上只有在流行時裝舞臺上才看得到的波普風(fēng)、學(xué)院風(fēng)都被借鑒到今年的主題中來，顯而易見，2012年春夏FILA將迎來蛻變后的綻放，那將是充滿驚喜與期待，蘊藏生機與夢想的新紀元。

北京之夜，百年以后再創(chuàng)輝煌， FILA將帶著過去一個世紀耀眼的光環(huán)繼續(xù)遠航，下一個百年，F(xiàn)ILA還將用運動創(chuàng)造時尚，用卓爾不群的高雅氣質(zhì)成就奇跡。

關(guān)于FILA

FILA是著名的意大利百年生活時尚品牌，始于1911年，由FILA兄弟在意大利Biella 小鎮(zhèn)創(chuàng)立的一家紡織和針織的服裝企業(yè)。上世紀七十年代，為配合多元化發(fā)展，F(xiàn)ILA轉(zhuǎn)向運動服飾，先后開發(fā)了網(wǎng)球、高爾夫、健身、滑雪、爬山、籃球等系列，并逐漸發(fā)展成為生活時尚品牌的典范。今日的FILA更以積極向上、不斷拼搏和永不放棄的探索精神為品牌理念，以優(yōu)雅活力的設(shè)計、高品質(zhì)的物料以及一流的剪裁譽滿全球，尤其以豎條紋的設(shè)計元素被譽為FILA品牌的靈魂，產(chǎn)品行銷美國、 意大利、韓國、日本等三十多個國家。

　關(guān)于FILA中國

FILA作為生活時尚品牌，對中國消費者來說并不陌生。FILA時尚活力的形象，新穎的設(shè)計和高品質(zhì)的產(chǎn)品給消費者留下了深刻的印象。作為不斷打破常規(guī)的生活時尚品牌，F(xiàn)ILA持續(xù)以其不斷創(chuàng)新，充滿設(shè)計感的產(chǎn)品滿足不同消費者的需求，以往新銳的原創(chuàng)產(chǎn)品成為今日的經(jīng)典。FILA在中國也將延續(xù)FILA銳意進取的風(fēng)格，塑造以作風(fēng)新銳著稱的生活時尚品牌形象，滿足不同顧客的需求。

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