2013-08-21 14:01:39
作者:admin
隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷革新,網(wǎng)民人數(shù)的持續(xù)增長(zhǎng),網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的日漸成熟,網(wǎng)絡(luò)視頻廣告得到了前所未有的發(fā)展,市場(chǎng)規(guī)模不斷...
隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷革新,網(wǎng)民人數(shù)的持續(xù)增長(zhǎng),網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的日漸成熟,網(wǎng)絡(luò)視頻廣告得到了前所未有的發(fā)展,市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大,展現(xiàn)出了巨大的潛力和發(fā)展空間。網(wǎng)絡(luò)視頻廣告在網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的興起已是不爭(zhēng)的事實(shí),至少有兩個(gè)方面可以表現(xiàn)出這種跡象,一方面是網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場(chǎng)的受眾規(guī)模,另一方面是網(wǎng)絡(luò)視頻廣告行業(yè)的收入狀況。網(wǎng)絡(luò)視頻廣告憑借互聯(lián)網(wǎng)這片肥沃的土壤繞茁壯成長(zhǎng)起來,進(jìn)入其發(fā)展的成熟期。面對(duì)視頻營(yíng)銷的兇猛崛起,企業(yè)應(yīng)該如何轉(zhuǎn)變營(yíng)銷思維?記者就此采訪了九合互動(dòng)副總裁桑志勇。
視頻時(shí)代話趨勢(shì)
桑志勇指出,這兩年網(wǎng)絡(luò)視頻傳播已然成為互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷中的一個(gè)亮點(diǎn)和趨勢(shì),也逐漸呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)。企業(yè)投放的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告量不斷增加,企業(yè)在視頻媒體的廣告投放支出以及對(duì)投放效果的關(guān)注正在逐年提高。據(jù)艾瑞發(fā)布的2012年第二季度中國(guó)在線視頻行業(yè)數(shù)據(jù)顯示,互聯(lián)網(wǎng)視頻市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到29.9億人民幣,環(huán)比上一季度上漲68.2%,漲幅明顯。此外,艾瑞還預(yù)測(cè)2014年內(nèi)視頻用戶群將達(dá)到4.83億。
而在投放形式上也呈現(xiàn)出多樣化,除了常規(guī)的通欄、按鈕等形式外,隨著限娛令的實(shí)施,企業(yè)將觸角伸向了各個(gè)視頻網(wǎng)站的獨(dú)播劇,微電影等陣地,形式比傳統(tǒng)媒體單一的“聲音傳播”更為多樣化,除了貼片節(jié)目冠名、影視、綜藝欄目、媒體自制內(nèi)容贊助,還出現(xiàn)了獨(dú)家自制微電影、影片播放內(nèi)容產(chǎn)品植入等形式。
同時(shí),網(wǎng)絡(luò)視頻投放策略也更加明確,由于視頻媒體的自身優(yōu)勢(shì)所致,品牌化內(nèi)容營(yíng)銷已經(jīng)成為企業(yè)在視頻媒體傳播策略上一個(gè)比較大的特征,而定制化廣告將是未來企業(yè)視頻媒體廣告投放形式比較明顯的趨勢(shì),例如:品牌微電影的定制化。
此外,網(wǎng)絡(luò)視頻傳播更加精準(zhǔn),通過用戶行為數(shù)據(jù)積累,以目標(biāo)受眾的年齡、性別、場(chǎng)景、地區(qū)及內(nèi)容定向,讓投放更加精準(zhǔn);“精準(zhǔn)”用低花費(fèi)帶來了傳播的實(shí)效,可以讓廣告主的ROI(投資回報(bào)率)比較大化。
網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)謀新路
九合互動(dòng)發(fā)現(xiàn),在硝煙彌漫的大視頻時(shí)代,也推動(dòng)了一種整合趨勢(shì)——電視與電腦的合并。尤其是近年來,覆蓋二者內(nèi)容,營(yíng)銷,戰(zhàn)略合作的網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng),進(jìn)一步將趨勢(shì)深刻化。
相似的廣告盈利模式,日漸重合的受眾群體使得電視臺(tái)與視頻網(wǎng)站一直處于微妙的競(jìng)合關(guān)系中。如今,避免血淋淋的正面沖突,尋找雙方共贏的合作方式正成為共識(shí)。收視率與點(diǎn)擊率完全可以互利互惠,二者的融合可以使優(yōu)質(zhì)電視內(nèi)容通過互聯(lián)網(wǎng)渠道繼續(xù)傳播,打破地域、時(shí)段限制。發(fā)揮長(zhǎng)尾效應(yīng),拓寬受眾范圍,擴(kuò)大品牌影響力,而網(wǎng)絡(luò)則收獲高點(diǎn)擊率。強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合后,放大媒體價(jià)值,擴(kuò)大盈利空間,雙方全方位、立體、互動(dòng)化的整合營(yíng)銷尤其令廣告主獲益匪淺。
在網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷的進(jìn)程中,“網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)”是比較重要的部分,也是形成“線上線下傳播合力”的出發(fā)點(diǎn)。在這方面,網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)的發(fā)展絕不僅僅是“網(wǎng)臺(tái)同步”,而是“網(wǎng)臺(tái)互動(dòng)”,甚至是“多屏融合”的“大一統(tǒng)”。因此,在廣告投放方面,企業(yè)需要通過以下三個(gè)不同階段,實(shí)現(xiàn)傳播價(jià)值的比較大化。一是網(wǎng)臺(tái)同步階段:網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的投放只是對(duì)電視廣告的效果補(bǔ)充,投放的效果強(qiáng)調(diào)曝光,重點(diǎn)在于比較大化的覆蓋目標(biāo)人群。二是網(wǎng)臺(tái)互動(dòng)階段:即投放內(nèi)容雖然不同,但能形成線上和線下的互動(dòng)。其投放效果強(qiáng)調(diào)互動(dòng),重點(diǎn)不在覆蓋多少目標(biāo)人群,而是在于利用網(wǎng)絡(luò)視頻病毒傳播的特質(zhì),使其形成擴(kuò)散效應(yīng)。區(qū)別于原來的單純強(qiáng)調(diào)曝光,這種擴(kuò)散使消費(fèi)者的接受行為更加主動(dòng)。三是多屏合一階段:融電腦、電視、移動(dòng)終端等多種屏幕于一身的視頻投放,即投放內(nèi)容根據(jù)每個(gè)用戶的行為特點(diǎn)而定,而投放關(guān)注重點(diǎn)在于對(duì)目標(biāo)人群的黏度高,比較終實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化營(yíng)銷。
搶占營(yíng)銷新陣地
今天的媒體環(huán)境正在急劇變化,視頻營(yíng)銷成為各個(gè)行業(yè)的營(yíng)銷新陣地,企業(yè)想要做好網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷,桑志勇認(rèn)為有幾點(diǎn)比較為值得關(guān)注。
第一、跨屏整合營(yíng)銷。當(dāng)前,由于媒體的多元化和時(shí)間的碎片化,能夠播放視頻廣告的屏幕越來越多,不同的屏有各自的特性,每個(gè)屏所處的環(huán)境,針對(duì)的用戶都是不一樣。因此進(jìn)行跨屏整合,增加到達(dá)率,增加有效接觸頻次,不僅是客戶廣告?zhèn)鞑サ囊?,也是我們幫助客戶?shí)現(xiàn)的目標(biāo)。
第二、加強(qiáng)媒體自制劇等自制內(nèi)容的深度合作。網(wǎng)絡(luò)視頻與電視一樣,也避不開受眾對(duì)廣告的逃離和廣告環(huán)境的影響。因此,在廣告?zhèn)鞑バ问缴弦嘧鰟?chuàng)新,而自制劇和欄目植入無疑是當(dāng)前較好的一種傳播模式,可以為客戶創(chuàng)造更多的商業(yè)價(jià)值。在植入廣告方面,若想取得好的效果,需要注意三個(gè)原則:(1)收視第一,廣告第二,離開收視則為無本之根;(2)軟硬結(jié)合,整合傳播;無形植入優(yōu)先,硬性植入補(bǔ)充,同時(shí)不要忘記配合硬廣投放;(3)品質(zhì)保證,做多不如做精、做出效果。
第三、做好終端移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)。隨著移動(dòng)廣告市場(chǎng)價(jià)值不斷攀升,越來越多的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開始向移動(dòng)廣告市場(chǎng)發(fā)力,移動(dòng)廣告形式多樣,強(qiáng)調(diào)廣告內(nèi)容與媒體屬性的匹配度。移動(dòng)廣告一般是通過移動(dòng)廣告平臺(tái)來實(shí)現(xiàn),在基于第一點(diǎn)所提及的跨屏整合營(yíng)銷,可以充分結(jié)合移動(dòng)平臺(tái),真正實(shí)現(xiàn)跨屏整合營(yíng)銷,實(shí)現(xiàn)比較大的到達(dá)率。
來源 品牌網(wǎng) 轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處
本文推薦視頻兇猛來襲 網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷的新思考僅代表作者觀點(diǎn),不代表本網(wǎng)站立場(chǎng)。本站對(duì)作者上傳的所有內(nèi)容將盡可能審核來源及出處,但對(duì)內(nèi)容不作任何保證或承諾。請(qǐng)讀者僅作參考并自行核實(shí)其真實(shí)性及合法性。如您發(fā)現(xiàn)圖文視頻內(nèi)容來源標(biāo)注有誤或侵犯了您的權(quán)益請(qǐng)告知,本站將及時(shí)予以修改或刪除。
猜您喜歡
最新推薦
PITAKA:做城市生活的造夢(mèng)者
2024-07-24
2024-05-28
2024-04-29
2024-04-18
2024-02-02
2023-11-28
2023-10-24
相關(guān)新聞
隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷革新,網(wǎng)民人數(shù)的持續(xù)增長(zhǎng),網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的日漸成熟,網(wǎng)絡(luò)視頻廣告得到了前所未有的發(fā)展,市場(chǎng)規(guī)模不斷...
日前,白熱化競(jìng)爭(zhēng)的視頻網(wǎng)站與品牌服裝企業(yè)再次攜手,實(shí)現(xiàn)服裝業(yè)界和網(wǎng)站業(yè)界的一次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。9月5日消息,樂視網(wǎng)與知名時(shí)尚休閑品牌戰(zhàn)狼世家在北京
視頻以其內(nèi)容形式新穎,易傳播的特點(diǎn),逐漸成為營(yíng)銷的寵兒,“視頻營(yíng)銷”一詞也被更多的營(yíng)銷人提起而備受關(guān)注,但放眼鱗次櫛比的營(yíng)銷視頻,大多數(shù)仍以品牌信息展示為主,用創(chuàng)意思維深耕出的營(yíng)銷視頻作品仍是鳳毛麟角。
“現(xiàn)代廣告教父”大衛(wèi)·奧格威對(duì)廣告與品牌關(guān)系的著名論斷,似乎提前吹響了騰訊視頻“營(yíng)銷價(jià)值傳播戰(zhàn)役”的集結(jié)號(hào)。
一位做市場(chǎng)投放的朋友跟我說:目前,在所有市場(chǎng)投放中,視頻投放大概是唯一需要大老板點(diǎn)頭才能做的事情。從中足可見廣告主對(duì)于視頻營(yíng)銷的重視程度,當(dāng)然,這也跟視頻投放規(guī)模的大小有關(guān)。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)世界正在被短視頻重塑。國(guó)民級(jí)App的活躍用戶量飛速增長(zhǎng)的同時(shí),也催生了新的用戶消費(fèi)習(xí)慣,為平臺(tái)另一端的創(chuàng)作者和商戶帶來收益。
經(jīng)過17年潛心科研,5億身形大數(shù)據(jù)的沉淀,都市麗人發(fā)現(xiàn)女性內(nèi)衣不僅要“性感”,更要“健康”,為滿足這二者長(zhǎng)期難以兼得的需求,本次與粉紅絲帶合作開發(fā)新品,并發(fā)起“懂你想要(耀)”的主題活動(dòng)。
經(jīng)過17年潛心科研,5億身形大數(shù)據(jù)的沉淀,都市麗人發(fā)現(xiàn)女性內(nèi)衣不僅要“性感”,更要“健康”,為滿足這二者長(zhǎng)期難以兼得的需求,本次與粉紅絲帶合作開發(fā)新品,并發(fā)起“懂你想要(耀)”的主題活動(dòng)。
2018年以來短視頻行業(yè)動(dòng)作頻繁,各類互聯(lián)網(wǎng)玩家紛紛入局,除了推出獨(dú)立短視頻媒體平臺(tái)外,還有在原有核心產(chǎn)品上增加短視頻功能,探索“短視頻+”新玩法。
在傳統(tǒng)觀念里,產(chǎn)品是當(dāng)之無愧的核心競(jìng)爭(zhēng)力,而目前這種情況正在悄然改變,產(chǎn)品之間的差異化區(qū)隔愈發(fā)縮小,而以效果為導(dǎo)向的營(yíng)銷策略則逐漸成長(zhǎng)為企業(yè)命脈。
熱門推薦
最新招商信息
相關(guān)推薦