深圳服裝品牌太同質(zhì)化？太不國(guó)際化？

　　
中國(guó)駐英國(guó)大使館叢培武代辦致辭

　　深圳市副市長(zhǎng)陳彪（左四）、中國(guó)駐英國(guó)大使夫人胡平華（左三）、中國(guó)駐英國(guó)大使館代辦叢培武（左二）、深圳市投資促進(jìn)署署長(zhǎng)王有明（右一）、深圳市服裝行業(yè)協(xié)會(huì)沈永芳（右二）及英中貿(mào)易協(xié)會(huì)總裁StephenPhillips（左一）慶祝“時(shí)尚深圳”第五次走進(jìn)倫敦時(shí)裝周

　　時(shí)尚頭條
　　
　　從四大時(shí)裝周來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在可能是華裔設(shè)計(jì)師熱情比較高漲的時(shí)候。越來(lái)越多的華裔設(shè)計(jì)師從歐美大牌那搶得一些名聲，其中倫敦時(shí)裝周更有“中國(guó)品牌的掘金地”之稱，對(duì)中國(guó)品牌和設(shè)計(jì)師似乎顯得格外友好。就在第28屆倫敦時(shí)裝周（2014春夏倫敦時(shí)裝周）的比較后一日，畢業(yè)于中央圣馬丁藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院的中國(guó)設(shè)計(jì)師王海震獲得了英國(guó)FashionFringe（時(shí)尚邊緣）比賽大獎(jiǎng)。這項(xiàng)大賽其實(shí)一點(diǎn)也不“邊緣”，專為時(shí)裝界新銳而設(shè)，8年前由時(shí)尚歷史學(xué)家、作家和時(shí)尚記者科林•麥克道爾創(chuàng)辦，今年的大賽主席則是英國(guó)“國(guó)寶”巴寶莉品牌首席創(chuàng)意總監(jiān)克里斯多佛•貝利。這樣的組合夠牛吧？
　　
　　而“時(shí)尚深圳”系列活動(dòng)再度在倫敦時(shí)裝周亮相，可能是這種友好的另一個(gè)例證。而從當(dāng)?shù)馗鹘绲姆磻?yīng)你就能看出，深圳的國(guó)際化路程并不是一個(gè)空想。

　　深圳品牌以“設(shè)計(jì)之都”名義發(fā)聲
　　
　　SOMERSETHOUSE（薩默塞特宮）絕對(duì)是英國(guó)潮人心目中一個(gè)至高無(wú)上的存在。為什么？倫敦時(shí)裝周主會(huì)場(chǎng)，這樣一條理由還不夠嗎？薩默塞特宮幾步之遙的華爾道夫希爾頓酒店就是“時(shí)尚深圳”展示會(huì)及推介發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。包括吉祥齋、季候風(fēng)、粉藍(lán)衣櫥、麗琪、歐柏蘭奴、鄧皓、杰西、圣•路易斯登等在內(nèi)超過(guò)20家深圳知名服裝品牌參與了靜態(tài)展示。它們集體表達(dá)深圳品牌設(shè)計(jì)創(chuàng)意成果、視覺(jué)設(shè)計(jì)概念，代表深圳這個(gè)“設(shè)計(jì)之都”集體發(fā)聲，更重要的是與倫敦所代表的國(guó)際時(shí)尚圈交流，感受差距。所以，這次活動(dòng)收獲了我國(guó)駐英大使館、倫敦市政府、英中貿(mào)易協(xié)會(huì)（CBBC）的支持，駐英國(guó)大使劉曉明夫人胡平華女士和駐英使館臨時(shí)代辦叢培武特地前來(lái)參觀，同設(shè)計(jì)師交流。

　　當(dāng)天中午還舉辦了中國(guó)深圳時(shí)裝產(chǎn)業(yè)倫敦時(shí)裝周推介發(fā)布會(huì)和酒會(huì)。叢培武、英中貿(mào)協(xié)CEO菲利普斯分別致辭。深圳市副市長(zhǎng)陳彪則認(rèn)為，深圳服裝產(chǎn)業(yè)組團(tuán)登上全球比較高水平的時(shí)裝盛會(huì)，充分展示了深圳傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)從“制造”向“創(chuàng)造”轉(zhuǎn)型升級(jí)的比較新成果。倫敦之行將推動(dòng)深圳服裝產(chǎn)業(yè)融入國(guó)際時(shí)尚圈，探索中外合作開(kāi)辦特色學(xué)院的創(chuàng)新發(fā)展模式，同時(shí)為深圳企業(yè)、本土設(shè)計(jì)師提供全球時(shí)尚文化交流展示的機(jī)會(huì)，帶來(lái)更廣闊的國(guó)際視野、更廣泛的全球化渠道。深圳服裝行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)沈永芳也表示，“時(shí)尚深圳”活動(dòng)連續(xù)五年走進(jìn)倫敦時(shí)裝周，不僅吸引了國(guó)際時(shí)尚界更多關(guān)注、了解深圳，推動(dòng)深圳服裝產(chǎn)業(yè)不斷融入國(guó)際時(shí)尚圈，而且有力促進(jìn)了中英時(shí)尚文化的交流與合作。

　　深圳服裝行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)沈永芳（左一）在“時(shí)尚深圳”展覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)向深圳市副市長(zhǎng)陳彪（右一）介紹參展品牌
　　
　　中國(guó)風(fēng)或國(guó)際化，刷新“同質(zhì)化”偏見(jiàn)
　　
　　曾有人質(zhì)疑深圳甚至整個(gè)中國(guó)服裝品牌同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，如果來(lái)這次展示會(huì)現(xiàn)場(chǎng)逛逛，這個(gè)印象也許能得到刷新。20多家品牌都努力展示出各自的個(gè)性和創(chuàng)意，深圳著名設(shè)計(jì)師、中國(guó)設(shè)計(jì)界比較高獎(jiǎng)“金頂獎(jiǎng)”獲得者羅崢主導(dǎo)的歐柏蘭奴，柔嫩色彩和廓形依然營(yíng)造品牌一貫的浪漫意境；吉祥齋的中國(guó)風(fēng)顯得有點(diǎn)咄咄逼人，濃烈的色彩精準(zhǔn)地抓住觀者視線；深圳另一知名設(shè)計(jì)師謝海平的作品極盡夸張，一件件“龍袍”、“美人魚(yú)服”簡(jiǎn)直只為了范爺這種大腕而生；杰西和LIZZY的展示都以禮服為主，不過(guò)杰西的禮服設(shè)計(jì)更熟女、更大氣，LIZZY則是掩藏不住的甜美……所以，若再有人說(shuō)什么“同質(zhì)化”問(wèn)題，我們可以用倫敦時(shí)裝周總導(dǎo)演JohnWalford的一段話答復(fù)他：“我看到了多樣化的深圳女裝的集中展示，有太多新奇的事情發(fā)生，有趣的面料、有趣的服裝款式、有趣的搭配。這里有半杯水，你看到空的那一半還是滿的那一半？我們不要只看到深圳服裝不足的一面嘛。”
　　
　　也許正是這種深圳式的創(chuàng)意和多樣化，讓前來(lái)參觀的買手、時(shí)尚媒體、零售業(yè)人士、時(shí)尚品牌管理機(jī)構(gòu)人員等感覺(jué)到了驚喜。參展的AUM品牌，其中一個(gè)展位從模特到展示架上滿滿掛上特制的購(gòu)物袋，實(shí)在是太吸睛了，幾乎每位觀眾都驚訝發(fā)問(wèn)：“購(gòu)物袋也能當(dāng)衣服穿？”一位時(shí)尚資深策劃人看完全場(chǎng)后，又專程折返A(chǔ)UM展位詢問(wèn)購(gòu)物袋上的設(shè)計(jì)元素所代表的意義，詢問(wèn)是否俄羅斯19世紀(jì)的一種運(yùn)動(dòng)元素。AUM品牌幾個(gè)小時(shí)之內(nèi)就收到了四五家咨詢公司的邀請(qǐng)，希望有機(jī)會(huì)合作把品牌引入歐洲。另一位從事時(shí)尚品牌管理的潮男則表示，希望深圳也有這樣的展會(huì)，以便讓他們統(tǒng)籌歐洲的買手去深圳搜羅潮品。
　　
　　現(xiàn)場(chǎng)掃描
　　
　　以前的中國(guó)風(fēng)過(guò)于極致，今年更實(shí)穿、更自信
　　
　　VictoriaClaireHill，SIDEVIEWMAGAZINE視覺(jué)編輯、造型師
　　
　　LIZZY的禮服很棒，如果我的客戶想買來(lái)走紅毯，需要從中國(guó)寄過(guò)來(lái)嗎？這次的展覽會(huì)西方元素和中國(guó)元素融合，歐洲市場(chǎng)會(huì)非常認(rèn)可。倫敦很多元化，中國(guó)風(fēng)和大氣國(guó)際化都各有市場(chǎng)。
　　
　　CristinaPolizzi，“FashionNotesbyCris”博客博主
　　
　　我非常欣賞這里的彩印技藝，面料和刺繡也很棒，有上世紀(jì)六七十年代的元素。展會(huì)整體的設(shè)計(jì)很專業(yè)，可以很近距離地感受作品，另外我不覺(jué)得深圳設(shè)計(jì)師的作品有哪里落后。
　　
　　Mev，BBC記者
　　
　　我報(bào)道“時(shí)尚深圳”這個(gè)活動(dòng)好幾年了。今年來(lái)看比較明顯的感受是：有進(jìn)步。作品整體的品位有所提升，以前是太極致的中國(guó)風(fēng)，好像只是來(lái)倫敦表現(xiàn)自己，幫時(shí)裝產(chǎn)業(yè)提提名氣，我認(rèn)為那是不夠自信。而現(xiàn)在更實(shí)穿，也更自信。
　　
　　Reka，dashmagazine編輯
　　
　　我比較中意GRACEDENG，很有流暢感。比較贊的是那種彩印技術(shù)，保留了中國(guó)元素又很大氣，很棒。
　　
　　Deelip，買手
　　
　　我喜歡AUM，我太喜歡他們的布袋了！這個(gè)品牌我以前就聽(tīng)說(shuō)過(guò)，因?yàn)槲矣泻芏嘀袊?guó)朋友，曾聽(tīng)他們說(shuō)起。我正在準(zhǔn)備當(dāng)一個(gè)買手，當(dāng)然會(huì)買AUM的產(chǎn)品！他們的風(fēng)格簡(jiǎn)潔大氣，我認(rèn)為歐洲市場(chǎng)一定會(huì)喜歡他們的作品。還有好幾個(gè)品牌都很不錯(cuò)，可惜的男裝品牌好像沒(méi)有我的碼！